1.沃爾瑪?shù)琼?/span>
在跨境電商領(lǐng)域，美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)始終是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。而在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的美國(guó)的雜貨領(lǐng)域，憑借廣泛的商品種類(lèi)、實(shí)惠的價(jià)格和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，沃爾瑪依然保持著領(lǐng)先地位。
近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)YouGov發(fā)布了最新報(bào)告，重點(diǎn)介紹了哪些品牌在不同人群中最受歡迎。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪遙遙領(lǐng)先，仍然是美國(guó)人最喜愛(ài)的超市。
沃爾瑪?shù)琼?圖源：YouGov
詳細(xì)來(lái)看，有63.3%的美國(guó)成年人考慮在沃爾瑪購(gòu)物，也是所有主要人口群體的首選，這一比例遠(yuǎn)超排名第二的塔吉特（42.5%），以及排名第三的阿爾迪（32.8%），從數(shù)據(jù)上就足以看出沃爾瑪在美國(guó)消費(fèi)者心中的受歡迎程度。
實(shí)際上，沃爾瑪?shù)念I(lǐng)先之處并不僅限于食品雜貨市場(chǎng)。今年年初，《財(cái)富》雜志公布了2024年全球收入最高公司榜單，彼時(shí)沃爾瑪就以6481億美元的收入穩(wěn)居榜首，領(lǐng)跑全球零售行業(yè)。
2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World
但需要注意的是，在YouGov發(fā)布的報(bào)告中也透露出一些重要信號(hào)，例如Z世代對(duì)于逛超市的興趣相對(duì)較低，他們更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)物，認(rèn)為逛超市較為無(wú)聊。
換句話說(shuō)，年輕一代消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化，這一趨勢(shì)也促使各大超市開(kāi)始調(diào)整策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的新需求，沃爾瑪自然也不例外。
2.窮追猛趕
客觀來(lái)講，隨著人口的增長(zhǎng)、消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)者對(duì)食品重視度的提高，美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)的前景依然廣闊。在這樣的背景之下，盡管沃爾瑪占據(jù)著領(lǐng)先地位，但同樣面臨著不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
在YouGov BrandIndex發(fā)布的報(bào)告中，追蹤了過(guò)去一年消費(fèi)者考慮度提升最為顯著的食品雜貨品牌：Amazon Fresh。數(shù)據(jù)顯示，Amazon Fresh的消費(fèi)者考慮度比上一年增加了3.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12.0%。
2020年，亞馬遜新建了第一家生鮮雜貨店，去年就已經(jīng)突破了60門(mén)店大關(guān)，發(fā)展速度很快。雖然相比沃爾瑪還有很大差距，但有亞馬遜原本電商實(shí)力的輔佐，在雜貨送貨上門(mén)領(lǐng)域也同樣突飛猛進(jìn)。
去年年底，有消息稱亞馬遜正在加速整合Whole Foods Market與Amazon Fresh資源，嘗試通過(guò)一站式購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步提升其在美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
加速資源整合 圖源：pymnts
除了在服務(wù)上不斷優(yōu)化，在做促銷(xiāo)活動(dòng)、會(huì)員福利這塊，亞馬遜也是有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。去年8月，亞馬遜便推出了一項(xiàng)99.99美元年費(fèi)的食品雜貨計(jì)劃，Prime會(huì)員在Amazon Fresh、Whole Foods Market以及眾多本地零售商處訂購(gòu)雜貨時(shí)，可享受無(wú)限次的包郵門(mén)檻為35美元的配送服務(wù)。
雜貨年度訂閱服務(wù) 圖源：aboutamazon
綜合來(lái)看，沃爾瑪作為美國(guó)食品雜貨市場(chǎng)的領(lǐng)航者，目前依舊保持著市場(chǎng)領(lǐng)先地位。隨著后來(lái)者爭(zhēng)奪市場(chǎng)的速度加快，美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，但這也不全是壞事，在頻繁的競(jìng)爭(zhēng)互動(dòng)中，也可能會(huì)推動(dòng)美國(guó)在線雜貨市場(chǎng)突破上限，獲得更好的發(fā)展。
