魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2025年2月Lazada東南亞各站點(diǎn)表現(xiàn)分化，馬來西亞站、新加坡站、泰國站和菲律賓站實(shí)現(xiàn)增長，而印尼站和越南站出現(xiàn)下滑。值得注意的是，男士護(hù)膚類目在印尼站表現(xiàn)亮眼，同比暴漲494.6%。這一增長態(tài)勢對 Lazada 印尼站乃至整個(gè)東南亞業(yè)務(wù)都有重要意義。
對印尼站的影響
品類結(jié)構(gòu)優(yōu)化：在 2025 年 2 月 Lazada 印尼站美妝護(hù)理大類中，男士護(hù)膚類目銷售額正增長，其市場份額占比達(dá) 20.4%。這有助于優(yōu)化站點(diǎn)的品類銷售結(jié)構(gòu)，使平臺(tái)上的男士護(hù)膚品類更加豐富，吸引更多男性消費(fèi)者關(guān)注和購買，提升平臺(tái)在男士護(hù)膚領(lǐng)域的競爭力。
品牌與商家發(fā)展：男士護(hù)膚品類的暴漲為相關(guān)品牌和商家?guī)砹烁嗟匿N售機(jī)會(huì)和利潤。一方面，已有的男士護(hù)膚品牌在 Lazada 印尼站的知名度和銷量得到提升，能夠促使品牌加大在印尼市場的投入和推廣力度;另一方面，也吸引了更多新的男士護(hù)膚品牌和商家入駐 Lazada，豐富了平臺(tái)的品牌和商品資源。
對 Lazada 東南亞業(yè)務(wù)的影響
市場趨勢洞察：印尼站男士護(hù)膚品類的增長反映出東南亞地區(qū)男性對護(hù)膚產(chǎn)品的需求在不斷增加。Lazada 可以通過這一數(shù)據(jù)，進(jìn)一步深入研究東南亞男性消費(fèi)者的護(hù)膚需求和消費(fèi)習(xí)慣，為其他站點(diǎn)的男士護(hù)膚品類發(fā)展提供參考和借鑒，有針對性地調(diào)整產(chǎn)品布局和營銷策略，開拓東南亞男性護(hù)膚市場。
提升平臺(tái)形象：Lazada 通過滿足印尼市場男士護(hù)膚的需求，展示了其對市場變化的敏感度和對消費(fèi)者需求的關(guān)注。這種積極響應(yīng)市場需求的做法有助于提升 Lazada 在東南亞地區(qū)的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對平臺(tái)的信任和忠誠度，吸引更多消費(fèi)者選擇 Lazada 進(jìn)行購物，促進(jìn)平臺(tái)整體業(yè)務(wù)的發(fā)展。
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