一、中國(guó)商品網(wǎng)購(gòu)份額第一

時(shí)至今日，中國(guó)商品的全球影響力還在持續(xù)上升。

近日，荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)Thuiswinkel.org發(fā)布關(guān)于消費(fèi)者年度網(wǎng)購(gòu)行為的最新報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年荷蘭消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的360億歐元，同比增長(zhǎng)5%。

2024荷蘭網(wǎng)購(gòu)支出額達(dá)360億歐元 圖源：blossomyourcontent.eu

這其中，有兩大趨勢(shì)值得關(guān)注。一是產(chǎn)品支出上漲，但訂單數(shù)量及購(gòu)買頻率均出現(xiàn)下滑；二是跨境網(wǎng)購(gòu)支出繼續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)首次成為最受歡迎的跨境網(wǎng)購(gòu)來(lái)源地。

具體來(lái)看，在經(jīng)歷了兩年的下滑后，線上實(shí)體產(chǎn)品支出在2024年增長(zhǎng)2%，這主要得益于智能手機(jī)等高價(jià)值電子產(chǎn)品消費(fèi)的推動(dòng)。與此同時(shí)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量下降3%。這其中，DIY工具和園藝類目的表現(xiàn)最為明顯，支出上漲9%，購(gòu)買量卻下降11%。

這種消費(fèi)支出與訂單數(shù)量呈負(fù)相關(guān)的趨勢(shì)，顯然不同尋常。看起來(lái)，要么是大家選擇了更合理的購(gòu)物方式，一次性購(gòu)買更多產(chǎn)品；要么是價(jià)格上漲或者傾向于購(gòu)買價(jià)格更高的產(chǎn)品。

此外，在跨境網(wǎng)購(gòu)方面，2024年，超過(guò)一半（55%）的荷蘭消費(fèi)者至少進(jìn)行過(guò)一次跨境網(wǎng)購(gòu)，在跨境電商平臺(tái)的年度總支出約為44億歐元，同比增長(zhǎng)12%。

其中，有28%的訂單都是在中國(guó)跨境平臺(tái)上購(gòu)買，總支出達(dá)4.34億歐元。這也是中國(guó)平臺(tái)首次在該領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，從購(gòu)買品類來(lái)看，增長(zhǎng)主要集中在服裝、DIY及園藝工具、個(gè)人生活用品等領(lǐng)域。

中國(guó)跨境平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)占比最高 圖源：blossomyourcontent.eu?

二、中國(guó)平臺(tái)扎根海外市場(chǎng)

中國(guó)平臺(tái)在荷蘭跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)中脫穎而出，這其中的主導(dǎo)力量不言而喻。這也充分說(shuō)明，中國(guó)跨境平臺(tái)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)上不可忽視的一股強(qiáng)大力量，其每一次的增長(zhǎng)與擴(kuò)張都將直接影響到整個(gè)大盤市場(chǎng)的發(fā)展。

比如時(shí)尚電商巨頭Shein。根據(jù)在線分析平臺(tái)Semrush的數(shù)據(jù)，今年1月，Shein是全球訪問(wèn)量最大的服裝時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站，其直接流量占比超過(guò)63%。

Shein訪問(wèn)量第一 圖源：Semrush

再比如Temu，金融顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Bernstein reports的一項(xiàng)研究報(bào)告指出，Temu已經(jīng)超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數(shù)量最多的電商平臺(tái)。同時(shí)，Temu的營(yíng)收也在持續(xù)增長(zhǎng)。2024年Temu全球GMV預(yù)估超過(guò)500億美元，報(bào)告預(yù)測(cè)，今年這個(gè)數(shù)字很可能提升至700-800億美元。

此外，出海四小龍里，速賣通和TikTok Shop也是全球市場(chǎng)上的佼佼者。在全球第五大電商市場(chǎng)韓國(guó)，速賣通是跨境電商領(lǐng)域的Top1，日活流量?jī)H次于大巨頭Coupang；借助社媒影響力，TikTok Shop 2024年電商GMV超過(guò)300億美元；此外，今年前兩月，TikTok還拿下了全球應(yīng)用程序下載量冠軍。

TikTok Shop電商GMV大幅增長(zhǎng) 圖源：momentum.asia

毫無(wú)疑問(wèn)，在全球市場(chǎng)，出海四小龍已經(jīng)各憑本事，干出了一個(gè)賽一個(gè)的好成績(jī)。這些成就對(duì)四小龍來(lái)說(shuō)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。未來(lái)，在更遼闊的市場(chǎng)上，還有更多里程碑等著四小龍去突破。