一、閉店清倉

市場的風云變幻從未停歇，有人入場，有人出局。

最近，澳大利亞服裝零售商真維斯（Jeanswest）宣告破產，公司將在未來數月內關閉90多家門店，這相當于直接停運真維斯澳大利亞線下零售渠道。

真維斯破產倒閉 圖源：abc.net.au

內部人員把這一結果歸因于生活成本上漲，消費者支出減少，進而導致品牌實體店難以為繼。在一份聲明中，真維斯表示：“公司已經盡全力維持經營，但經過五年的艱難掙扎，我們不得不放棄這一決定。”

眼下，真維斯正在進行季中促銷，預計所有停業門店庫存將很快開始清倉甩賣，同時線上渠道也將同步銷售，盡可能地減輕公司債務負擔。

此前，2020年初，真維斯就曾遭遇過閉店危機，并且已經進入了破產程序，但很快真維斯就找了新買家，開始縮減業務規模，逃離破產邊緣。這回，真維斯再度宣告破產，恐怕是無力回天。

真維斯曾進入破產程序 圖源：nzherald.co.nz

事實上，真維斯的遭遇并非個例，其總結的閉店原因“生活成本上漲”，同樣讓其他零售商們倍感壓力。

在真維斯之前，時尚零售集團Mosaic宣告破產，幾百家門店被迫關閉，公司還欠下近2.5億美元債務。奢侈零售商Harrolds在經營了近40年后破產清算，負債達1600萬美元。在線時尚零售平臺Ally Fashion宣布倒閉，公司因未償還租金而被迫清算……

這一個個品牌接連倒下，不免讓人唏噓。這也再次提醒所有賣家，市場趨勢變化多端，其影響難以估量，最好的應對方式便是時刻感知，直面挑戰。

二、新勢力強勢崛起

其實讓真維斯破產的原因，又豈止是生活成本上漲。畢竟整個市場大趨勢始終在增長，有人出局，只能說明后來者居上。

比如以前，在電商領域，eBay、Etsy、Redbubble和Catch.com.au是澳大利亞市場上四大領頭羊，但現在，這些平臺都或多或少失去了一些市場份額，甚至Catch澳大利亞已經決定在今年4月底關閉。

Catch澳大利亞關閉 圖源：Catch Marketplace

而這些失去的市場份額自然是落到了后來者手里，比如Temu、Shein、亞馬遜。根據澳大利亞郵政最新發布的電商報告，2024年澳大利亞網購支出達690億美元，同比增長12%，這其中，亞馬遜、Shein和Temu起到了關鍵的推動作用。

研究公司Roy Morgan的數據顯示，澳大利亞網購人群中有大約400萬人至少在Temu購買過一次東西，大約200萬人至少用過一次Shein。僅Temu一家平臺，年銷售額就有望超過20億美元。

電商情報公司Pattern的報告則指出，2023年，亞馬遜首次超越eBay，成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺。

亞馬遜成為澳大利亞最受歡迎網購平臺 圖源：pr newswire

顯然，在市場動蕩中，新勢力已經強勢崛起，并逐漸占領高地，競爭失敗的平臺自然就會失勢，甚至被淘汰，這在任何市場里都是亙古不變的規律。這種競爭結果對一家平臺來說，可能是一次飛躍也可能是一次驟降，但對整個市場發展來說，將是源源不斷的動力。