一、春促遇冷
凡是大促，必有商機(jī)，但也并非每一場(chǎng)大促都能夠讓賣家迎來爆單的喜悅。對(duì)于今年的亞馬遜春季大促，有賣家銳評(píng)“大促變大猝”，一句調(diào)侃道出多少心酸！
2025年3月25日，亞馬遜春季大促“Spring Deal Days”正式拉開帷幕，這場(chǎng)為期一周的促銷活動(dòng)覆蓋了北美及歐洲多個(gè)站點(diǎn)，被賣家們視為上半年沖擊銷量的關(guān)鍵戰(zhàn)役。然而，隨著大促活動(dòng)的深入，市場(chǎng)反饋卻并未如預(yù)期般熱烈，大量賣家陷入了單量下滑的困境。
此前的促銷提報(bào)通知 圖源：亞馬遜全球開店
從賣家的反饋來看，盡管亞馬遜在促銷力度上給出了頗具誠(chéng)意的折扣，如部分商品最高可享40%折扣，但低價(jià)策略并未能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。相反，不少賣家在價(jià)格和利潤(rùn)雙雙下降的情況下，銷售額卻與平時(shí)相差無幾，甚至出現(xiàn)了廣告成本激增、銷量卻未見起色的尷尬局面。
“完全沒動(dòng)靜，銷量無變化。美國(guó)人現(xiàn)在也沒錢了嗎？”
“亞馬遜這次是不是只通知了賣家，又忘記通知消費(fèi)者了？”
“歐洲春促第一天，一首涼涼送給自己。”
賣家紛紛吐槽 圖源：知無不言
不過，在一片哀嚎聲中也有心態(tài)好的賣家，依然對(duì)這次的春季大促抱有期待。這部分賣家認(rèn)為亞馬遜今年的春季大促造勢(shì)比較大，時(shí)間線拉得也很長(zhǎng)，可能等到周末兩天單量就會(huì)慢慢上來。當(dāng)然了，面對(duì)春促遇冷的情況，賣家們也不能坐以待斃，還是要積極尋找應(yīng)對(duì)策略渡過難關(guān)，就算賺不到什么錢，也要把損失降到最低。
二、繼續(xù)前行
客觀來看，春促遇冷倒也未必就是亞馬遜的鍋，其中緣由不止一個(gè)。
隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)嶄露頭角，給亞馬遜帶來了不小的挑戰(zhàn)。例如，Temu在2024年成為全球下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序，遠(yuǎn)超亞馬遜；沃爾瑪?shù)摹俺?jí)省錢周”和eBay的“多買多省”促銷活動(dòng)也在同一時(shí)間段進(jìn)行，分流了部分流量。再加上，本次大促“spring deal”標(biāo)簽位置隱蔽，需要點(diǎn)入產(chǎn)品詳情頁面才能看到，這在一定程度上就削弱了活動(dòng)的曝光度。
Temu下載量全球第一 圖源：Sensor Tower
盡管春季大促暫時(shí)沒有取得令人滿意的成績(jī)，但生活總還要繼續(xù)，賣家千萬不要被這一次小小的困難打倒，好日子還在后頭。
前不久，亞馬遜官方發(fā)出通知，2025年亞馬遜Prime會(huì)員日大促活動(dòng)的提報(bào)已經(jīng)正式開啟，具體時(shí)間暫未公布，但賣家們也可以提前做好準(zhǔn)備。比起亞馬遜的Prime Day大促，春季大促只是一道餐前開胃小菜。回顧亞馬遜會(huì)員日大促的過往成績(jī)就知道：2022年亞馬遜會(huì)員日，每一分鐘就有10萬件以上的產(chǎn)品被購(gòu)買；2023年會(huì)員日首日業(yè)績(jī)就破了紀(jì)錄；2024年，全球第三方賣家賣出了超過2億件產(chǎn)品。
戰(zhàn)績(jī)斐然的Prime Day圖源：亞馬遜全球開店
總的來說，亞馬遜春促遇冷只是跨境電商市場(chǎng)波動(dòng)中的一個(gè)小插曲。對(duì)于賣家來說，關(guān)鍵在于如何在逆境中保持冷靜、積極尋找機(jī)遇。記住，每一次挑戰(zhàn)都是成長(zhǎng)的契機(jī)，每一次逆境都孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。賣家們千萬不要被眼前的小困難打倒，因?yàn)楹竺孢€有更重要的商機(jī)等著大家去發(fā)掘和把握。
