一、市場規(guī)模增長
身處西歐，比利時在電商領(lǐng)域也煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
根據(jù)比利時數(shù)字貿(mào)易聯(lián)合會Becom最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，比利時網(wǎng)購支出達(dá)到174億歐元，同比增長6.7%。
比利時網(wǎng)購支出達(dá)174億歐元 圖源：ecommercenews.eu
具體來看，網(wǎng)購交易數(shù)量增長近5%，達(dá)到1.79億筆，平均每筆訂單價值為97歐元。與前一年相比，新增交易量約800萬筆。這種增長尤其體現(xiàn)在下半年，開學(xué)季、黑五網(wǎng)一和圣誕節(jié)日季為網(wǎng)購消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動力。
與此同時，網(wǎng)購人群數(shù)量也在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，去年，高達(dá)96%的15歲及以上比利時人參與了網(wǎng)上購物。也是在這一年，網(wǎng)購支出在比利時人均消費(fèi)支出占比中，首次達(dá)到四分之一。
從消費(fèi)品類來看，服裝是比利時人最常購買的產(chǎn)品類別，訂單數(shù)量大約3230萬筆；消費(fèi)金額約為17億歐元。
服裝是最受歡迎的產(chǎn)品類別 圖源：ecommercenews.eu
從購買平臺來看，增長體現(xiàn)在全方位，無論是本土電商還是跨境電商，網(wǎng)購消費(fèi)規(guī)模都得以擴(kuò)張。這其中，荷蘭電商平臺Bol、荷蘭全渠道零售商Coolblue、亞馬遜、德國電商巨頭Zalando、Shein是比利時前五大網(wǎng)購平臺。
值得關(guān)注的是，除了這五大平臺，比利時前十大網(wǎng)購平臺大多是跨境電商平臺，這意味著跨境網(wǎng)購在比利時有著非同一般的市場吸引力，賣家著眼比利時業(yè)務(wù)增長，或許能夠有所收獲。此外，比利時與德國、法國接壤，與英國隔海相望，在跨境物流中也是一大優(yōu)選中轉(zhuǎn)地。
二、歐洲中小市場加速擴(kuò)張
事實(shí)上，比利時只是歐洲電商市場的冰山一角，除了英法德意西，還有眾多中小市場正在持續(xù)釋放潛力。
比如在中東歐地區(qū)，羅馬尼亞作為中東歐第三大電商市場，預(yù)計2024年市場收入將達(dá)117億歐元，僅次于波蘭和捷克。在羅馬尼亞16-74歲的網(wǎng)民中，有55%左右的用戶參與線上購物，按人口數(shù)量計算大約1048萬人。
羅馬尼亞電商規(guī)模持續(xù)增長 圖源：agerpres.ro
再比如位于西歐地區(qū)的荷蘭市場，2024年荷蘭網(wǎng)購支出達(dá)到360億歐元，同比增長5%。這其中，超過一半（55%）的荷蘭消費(fèi)者參與跨境網(wǎng)購，在跨境電商平臺的年度總支出約為44億歐元，同比增長12%。值得關(guān)注的是，這一年中國首次成為荷蘭最受歡迎的跨境網(wǎng)購來源地，有28%的跨境網(wǎng)購訂單都是從中國跨境平臺購買，總支出達(dá)4.34億歐元。
中國跨境平臺網(wǎng)購占比最高 圖源：blossomyourcontent.eu
此外，在北歐，芬蘭市場的網(wǎng)購消費(fèi)力也在逐年增長。據(jù)芬蘭海關(guān)數(shù)據(jù)，去年，以中國跨境電商平臺為主導(dǎo)的在線零售商出貨量同比增長了6倍，從2023年的約400萬件增長至2024年前11個月的2500萬件，速度之快可謂驚人。
可以預(yù)見的是，隨著網(wǎng)購以及跨境網(wǎng)購在人們?nèi)粘Ｉ钪械恼急仍絹碓礁撸磥磉@些市場規(guī)模也將持續(xù)打破記錄。在紅海市場漸覺乏力的賣家，不妨多方了解中小市場，爭取在新的領(lǐng)域打造先發(fā)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的更大發(fā)展。
