歐洲電商市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，目前已成為全球第三大電商市場(chǎng)，規(guī)模僅次于亞洲和北美。2024年，該地區(qū)電商總收入達(dá)到約6591億美元。市場(chǎng)分析顯示，未來(lái)幾年歐洲電商市場(chǎng)將以8.91%的年均增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破7562億美元。
其增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自消費(fèi)者線上購(gòu)物習(xí)慣的深化以及數(shù)字支付基礎(chǔ)設(shè)施的完善。同時(shí)，疫情的爆發(fā)也成為歐洲電商發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，迫使大量傳統(tǒng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，這一變化已固化為長(zhǎng)期習(xí)慣。
從區(qū)域上看，歐洲電商市場(chǎng)區(qū)域差異性顯著，西歐成熟市場(chǎng)與東歐高增長(zhǎng)市場(chǎng)共存。電商普及率、增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)成熟度等在不同國(guó)家有明顯差別，如英國(guó)的電商普及率高達(dá)97.25%，而意大利僅為45.65%。
在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，亞馬遜在歐洲電商市場(chǎng)的主導(dǎo)地位明顯，但eBay、Allegro等本土平臺(tái)在特定市場(chǎng)也競(jìng)爭(zhēng)力十足，為消費(fèi)者提供多樣化的購(gòu)物選擇。未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將體現(xiàn)在各大平臺(tái)通過(guò)特色服務(wù)來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)可持續(xù)發(fā)展和社交電商等新概念也正在被引入歐洲市場(chǎng)。
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