Marketplace Pulse 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前亞馬遜平臺(tái)上超 50% 的頂級(jí)賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，與五年前不到 40% 的占比相比，實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。在沃爾瑪平臺(tái)，中國(guó)賣(mài)家占比也從 2021 年初的不足 1% 攀升至 28%。即便關(guān)稅政策多變，中國(guó)賣(mài)家在美國(guó)主要市場(chǎng)的影響力依舊穩(wěn)步提升。
自 2018 年特朗普政府對(duì)價(jià)值 2830 億美元的中國(guó)商品征收關(guān)稅以來(lái)，關(guān)稅成本大多轉(zhuǎn)嫁給美國(guó)消費(fèi)者和進(jìn)口商。《經(jīng)濟(jì)展望雜志》研究指出，這些關(guān)稅幾乎未給中國(guó)出口商帶來(lái)價(jià)格壓力，卻讓美國(guó)消費(fèi)者每月多負(fù)擔(dān) 32 億美元，還造成 14 億美元的無(wú)謂福利損失(社會(huì)福利凈損失)。
研究進(jìn)一步表明，此前關(guān)稅政策未能推動(dòng)制造業(yè)回流美國(guó)，企業(yè)更多通過(guò)繞行第三國(guó)、重組企業(yè)架構(gòu)及更改商品分類(lèi)等方式重新配置供應(yīng)鏈。每年約 1650 億美元的貿(mào)易轉(zhuǎn)向美國(guó)以外地區(qū)，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)未發(fā)生根本改變，中國(guó)賣(mài)家在全球供應(yīng)鏈重組中依然占據(jù)核心地位 。
特朗普關(guān)稅政策難阻中國(guó)賣(mài)家主導(dǎo)美國(guó)電商，主要有以下原因：
龐大的電商生態(tài)系統(tǒng)根基：如今全球零售業(yè)乃至世界經(jīng)濟(jì)的電商生態(tài)系統(tǒng)根系深植在中國(guó)。像亞馬遜這樣的知名電商平臺(tái)，其頭部賣(mài)家超半數(shù)在中國(guó)，平臺(tái)上絕大多數(shù)產(chǎn)品是 “中國(guó)制造”，甚至美國(guó)本土賣(mài)家也大多從中國(guó)采購(gòu)。這種深厚的生態(tài)系統(tǒng)根基，使得中國(guó)賣(mài)家在美國(guó)電商市場(chǎng)具有強(qiáng)大的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，難以被關(guān)稅政策輕易撼動(dòng)。
產(chǎn)品性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)突出：盡管有關(guān)稅成本增加，但中國(guó)商品仍具有較高的性?xún)r(jià)比。一些美國(guó)民眾發(fā)現(xiàn)，通過(guò)中國(guó)跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品，即便算上運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，最終價(jià)格也遠(yuǎn)低于美國(guó)本土的零售價(jià)。這使得中國(guó)商品在美國(guó)市場(chǎng)依然具有較大的吸引力，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求依然旺盛。
電商平臺(tái)的支持與合作：許多電商平臺(tái)依賴(lài)中國(guó)賣(mài)家供應(yīng)商品，會(huì)采取措施支持中國(guó)賣(mài)家。例如，TEMU、SHEIN 等平臺(tái)新增了半托管模式，鼓勵(lì)商家以海外倉(cāng)備貨的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，以此減輕平臺(tái)成本和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。這種平臺(tái)與賣(mài)家的緊密合作關(guān)系，有助于中國(guó)賣(mài)家在面對(duì)關(guān)稅政策時(shí)更好地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，維持在美國(guó)電商市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
市場(chǎng)拓展與多元化布局：關(guān)稅政策促使中國(guó)賣(mài)家積極開(kāi)拓其他全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元化布局，但這并不意味著放棄美國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)，中國(guó)賣(mài)家也在不斷探索新的銷(xiāo)售渠道和方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)，提高產(chǎn)品附加值，以增強(qiáng)在美國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，減少關(guān)稅政策帶來(lái)的不利影響。
供應(yīng)鏈的韌性與適應(yīng)性：中國(guó)跨境電商行業(yè)歷來(lái)在危機(jī)中加速創(chuàng)新，具有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈韌性。中國(guó)賣(mài)家可以通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈布局、提升產(chǎn)品附加值等方式增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。例如，一些賣(mài)家會(huì)變更物流線路、包裝產(chǎn)品性質(zhì)等途徑減免關(guān)稅，或者與美國(guó)買(mǎi)家達(dá)成協(xié)議，分擔(dān)關(guān)稅壓力。
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