時尚電商賽道競爭激烈，Shein以37.1億美元年營收成為2024年全球時尚電商冠軍，超越Nike(11.1億)、沃爾瑪(15億)等巨頭。其成功核心在于“超快時尚”模式：通過小批量試產(chǎn)、快速響應(yīng)社交媒體趨勢，以低價高頻上新吸引消費(fèi)者。過去5年，Shein營收從19億飆升至482億美元(總營收)，甚至超越Zara、H&M等傳統(tǒng)快時尚品牌。但這一模式也面臨設(shè)計抄襲、環(huán)保爭議等批評。與此同時，京東(32.6億)、唯品會(10.2億)等綜合電商憑借全品類和算法推薦穩(wěn)居前五，顯示多元化策略的成功。
Shein 登頂全球時尚電商榜首，這是其在全球時尚電商領(lǐng)域取得的顯著成就。以下是對其登頂情況的一些分析：
數(shù)據(jù)表現(xiàn)：全球領(lǐng)先的在線分析平臺 Semrush 公布的數(shù)據(jù)指出，截至 2025 年 1 月，Shein 是全球訪問量最大的服裝和時尚類購物網(wǎng)站，網(wǎng)站月訪問量是 ZARA 的兩倍。
營收增長：Shein 的營收增長迅猛，在 2022 年實(shí)現(xiàn)營收 240 億美元，同比增長 52.8%，GMV 約為 300 億美元，同比增長 50%。據(jù)相關(guān)報道，2024 年其電商時尚收入達(dá) 371 億美元，總收入為 482 億美元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
市場份額擴(kuò)大：Shein 主打歐美市場，在美國快時尚市場，2020 年初其市場份額僅為 7%，目前已占據(jù) 40% 的份額。在其他海外市場表現(xiàn)也很亮眼，2021 年是 54 個國家和地區(qū)中排名第一的 iOS 購物應(yīng)用程序。
Shein 能夠取得如此成就的原因如下：
供應(yīng)鏈優(yōu)勢：Shein 主導(dǎo)了數(shù)字化變革，采用 “小單快反” 柔性按需供應(yīng)鏈模式，能根據(jù)銷售情況自動為每款商品下新訂單，更準(zhǔn)確地預(yù)測需求，降低庫存風(fēng)險，其未銷售庫存水平僅有低個位數(shù)，不到行業(yè)平均水平的十分之一。
營銷能力強(qiáng)：Shein 在 Google、Facebook 以及社交媒體平臺上大規(guī)模投放廣告，與知名網(wǎng)紅或 KOL 合作，積累了超過 2.5 億的粉絲，提高了品牌知名度和影響力，完成對全球消費(fèi)者的心智塑造。
產(chǎn)品策略成功：Shein 走在快時尚前沿，以超快速的時尚反應(yīng)能力滿足消費(fèi)者對時尚變化的需求，平均每天 5000 款上新，遠(yuǎn)高于老牌快時尚品牌 ZARA 每年 12000 款的上新速度，且通過低價策略，讓消費(fèi)者能用較低預(yù)算快速更新時尚款式。
持續(xù)創(chuàng)新與布局：不斷投入供應(yīng)鏈基建，強(qiáng)化布局大灣區(qū)城市智慧供應(yīng)鏈矩陣，如希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園等項目;成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，探索前沿工藝、技術(shù)和方法，推動可持續(xù)發(fā)展，如在水資源管理、面料研發(fā)等方面開展一系列舉措。
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