1、德國(guó)二手電商狂飆
二手經(jīng)濟(jì)席卷全球的當(dāng)下，德國(guó)這個(gè)老牌電商市場(chǎng)也跟上了這波熱潮。
德國(guó)零售協(xié)會(huì)（HDE）最新發(fā)布的市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，2024年德國(guó)二手電商銷售額達(dá)到99億歐元（約合人民幣800億元），比2023年增長(zhǎng)7.2%。單看這一數(shù)據(jù)可能沒什么感覺，但如果與新品在線銷售額僅3.8%的增幅相比，就能發(fā)現(xiàn)二手電商市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
德國(guó)二手電商銷售額持續(xù)上漲圖源：HDE
事實(shí)上，自2019年以來，德國(guó)二手電商市場(chǎng)銷售額幾乎翻了一番，當(dāng)時(shí)達(dá)到57億歐元。從消費(fèi)者喜愛的類別來看，時(shí)裝和配飾占比最大，為17%；其次為書籍（16%）、電子產(chǎn)品（10%）、家居和裝修、家庭園藝、游戲玩具等。
在線購(gòu)買二手產(chǎn)品類別圖源：HDE
HDE專家Stephan Tromp表示：“二手行業(yè)正變得越來越重要，這是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。很多人希望少花錢，因此選擇更便宜的二手商品。”
除了給自己消費(fèi)降級(jí)外，不少德國(guó)人在日常人際交往中也開始尋找更實(shí)惠的方式。
ECC K?LN與eBay德國(guó)公司合作進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，去年圣誕節(jié)期間，35%的德國(guó)的消費(fèi)者計(jì)劃贈(zèng)送二手或翻新產(chǎn)品，比2023年增長(zhǎng)6%。在年輕群體中，這一趨勢(shì)更加明顯，有56%的人選擇將二手物品作為禮物。
然而在以前，人們常常將二手商品與破舊的、不要的物品聯(lián)系起來。現(xiàn)在這種看法已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，二手市場(chǎng)提供了從精選服裝和配飾到翻新電子產(chǎn)品等多種選擇，越來越多的人開始購(gòu)買二手商品。
二手電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，原因無非是性價(jià)比高、契合環(huán)保消費(fèi)理念、表達(dá)自我和個(gè)性等。不僅僅是德國(guó)，如今全球電商市場(chǎng)都刮起了二手消費(fèi)的風(fēng)。
根據(jù)Transparency Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2023年到2031年，全球二手轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)至1.3萬億美元，這一期間復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到13.6%。萬億級(jí)別的二手電商市場(chǎng)，商機(jī)加速噴發(fā)。
全球二手商品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大圖源：globenewsire
這其中，當(dāng)屬美國(guó)、英國(guó)和日本三大市場(chǎng)需求尤為旺盛。服裝品牌Pubic Desire的研究指出，美國(guó)以28849個(gè)二手店、390億美元的市場(chǎng)價(jià)值，成為二手市場(chǎng)價(jià)值和網(wǎng)絡(luò)搜索量最高的市場(chǎng)；英國(guó)位居第二，年增長(zhǎng)率最高，達(dá)27.2%；日本擁有的二手店數(shù)量最多，達(dá)到48.3萬家。
2、賣家不能掉以輕心
雖說二手電商市場(chǎng)前景廣闊，但要想做好這門生意，也并不是那么簡(jiǎn)單的事。
首先是假貨與欺詐問題，很多二手電商平臺(tái)上充斥著假貨和仿冒品，例如電子產(chǎn)品等領(lǐng)域存在大量組裝機(jī)冒充正品的情況；再者還有高頻低額消費(fèi)趨勢(shì)，二手商品以低價(jià)為主，平臺(tái)客單價(jià)下滑，同時(shí)消費(fèi)者傾向于多平臺(tái)比價(jià)，延長(zhǎng)轉(zhuǎn)化周期，降低交易效率。
隨著全球二手電商市場(chǎng)加速爆發(fā)，市場(chǎng)內(nèi)卷不斷加劇。比如亞馬遜在比利時(shí)站推出“Amazon Used”服務(wù)，通過嚴(yán)格質(zhì)檢和分類搶市場(chǎng)；eBay取消英國(guó)站個(gè)人賣家傭金，一定程度上影響了平臺(tái)利潤(rùn)率。
取消銷售費(fèi)用圖源：eBay
在服裝領(lǐng)域，隨著超快、超低價(jià)快時(shí)尚品牌的崛起，全球服裝生產(chǎn)和運(yùn)輸量持續(xù)增加，消費(fèi)者在穿過幾次后就不想要了，二手在線服裝市場(chǎng)供應(yīng)過剩，拉低了所有商品的感知價(jià)值和實(shí)際價(jià)值。
此前一項(xiàng)研究顯示，一家大型瑞典慈善機(jī)構(gòu)不得不付費(fèi)焚燒70%的二手衣物，因?yàn)檫@些衣服質(zhì)量太差，無法在店內(nèi)銷售或出口。在出口到加納的二手衣物中，平均有40%的成衣被當(dāng)作廢品流向了市場(chǎng)。
二手服裝準(zhǔn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不少二手電商平臺(tái)舉步維艱，其經(jīng)濟(jì)效益通常無法帶來盈利。
例如成立于2008年的歐洲二手時(shí)尚龍頭Vinted，其在2021年激進(jìn)擴(kuò)張，營(yíng)銷費(fèi)用激增3倍至1.93億歐元，導(dǎo)致當(dāng)年凈虧損達(dá)到1.18億歐元，2022年虧損2040萬歐元，直到2023年才首次實(shí)現(xiàn)盈利。
Vinted首次實(shí)現(xiàn)盈利 圖源：Vinted
另外，美國(guó)二手電商平臺(tái)ThredUp的發(fā)展?fàn)顩r也不太樂觀，2022年至2024年，該公司分別凈虧損9230萬美元、7120萬美元和4000萬美元；美國(guó)另一大轉(zhuǎn)售平臺(tái)Poshmark上市不到兩年，就被韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Naver收購(gòu)，當(dāng)時(shí)交易的估值僅為12億美元，不足峰值的25%。
Naver收購(gòu)ThredUP 圖源：TechCrunch
總的來說，二手電商市場(chǎng)固然機(jī)遇巨大，但也存在許多挑戰(zhàn)。不過從整個(gè)大趨勢(shì)來看，二手電商市場(chǎng)正從“邊緣補(bǔ)充”走向“主流賽道”，大家可以提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，找到適合自己的發(fā)展道路，爭(zhēng)取早日抓住這波商機(jī)。
