據(jù)百運(yùn)網(wǎng)了解，近日，MercadoLibre 宣布在核心市場巴西擴(kuò)大免費(fèi)送貨服務(wù)，以應(yīng)對亞馬遜、Shopee 及 Temu 等平臺(tái)的激烈競爭。公司將巴西站點(diǎn)的免費(fèi)送貨最低消費(fèi)金額從 79 雷亞爾(14.15 美元)大幅下調(diào)至 19 雷亞爾(3.40 美元)，降幅達(dá) 76%，覆蓋 “幾乎全網(wǎng)站商品”。
作為巴西貢獻(xiàn)其超 50% 電商收入的關(guān)鍵市場，MercadoLibre 巴西業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人費(fèi)爾南多?尤內(nèi)斯(Fernando Yunes)表示，公司將承擔(dān)運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼的財(cái)務(wù)壓力，但未披露具體成本規(guī)模。自 5 月底起，平臺(tái)已為賣家降低最高 40% 的運(yùn)輸成本，此舉被分析師指出直接對標(biāo) Shopee 主攻的低價(jià)商品區(qū)間。
Itau BBA 分析師在報(bào)告中提到，新政策覆蓋的價(jià)格帶與 Shopee 當(dāng)前獲得市場關(guān)注的領(lǐng)域高度重合，顯示 MercadoLibre 正通過補(bǔ)貼運(yùn)費(fèi)鞏固大眾市場份額。盡管短期成本壓力顯著，但公司希望通過提升用戶下單頻次和客單價(jià)，在拉美電商競爭中搶占先機(jī)。
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