一、2025年?duì)I收計(jì)劃將超額完成

近年來俄羅斯電商市場正成為跨境掘金新熱土，而作為本土地頭蛇的Wildberries，也憑借市場托舉，一路高歌猛進(jìn)。

消息顯示，近日，俄羅斯知名電商公司W(wǎng)ildberries的創(chuàng)始人，以及Wildberries & Russ聯(lián)合公司（RWB）的負(fù)責(zé)人塔蒂亞娜·金?(Tatyana Kim)在一次訪談中驕傲地宣布，2025年公司的營業(yè)額目標(biāo)可能會(huì)超額完成，不過她并未透露有關(guān)全年計(jì)劃、當(dāng)前業(yè)績、預(yù)計(jì)超額業(yè)績等具體細(xì)節(jié)。

“我不會(huì)透露2025年動(dòng)態(tài)和營業(yè)額預(yù)測的具體數(shù)字，這仍然是一個(gè)驚喜。總的來說，我可以說，我們正在成功實(shí)現(xiàn)計(jì)劃成果，而且，我們有可能取得更大的成就……” 塔蒂亞娜·金如此道。

Wildberries創(chuàng)始人稱2025年計(jì)劃或?qū)⒊~完成 圖源：runews24.ru

雖然我們無法得知Wildberries今年的營業(yè)額目標(biāo)，但還是能從2024年該公司發(fā)布的業(yè)績財(cái)報(bào)中得出一個(gè)可能的范圍。

具體來說，不久前，塔蒂亞娜·金在國際北極論壇商透露稱，相比起2023年實(shí)現(xiàn)的2.5萬億盧布營業(yè)額，2024年Wildberries的營業(yè)額大幅增長至4萬億盧布（約合人民幣3657.98億元），同比增長60%。與此同時(shí)，Wildberries過去一年的凈利潤同比增長350%，達(dá)到1040億盧布。

Wildberries2024年?duì)I業(yè)額大漲60%圖源：interfax

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，Wildberries的增長已經(jīng)超越了X5集團(tuán)，成為俄羅斯?fàn)I業(yè)額最大的零售商。而塔蒂亞娜·金顯然并不滿足于此，她表示，公司的目標(biāo)之一是不斷擴(kuò)大規(guī)模和發(fā)展，并希望以兩位數(shù)的速度增加營業(yè)額。

由此可見，Wildberries今年的營收額目標(biāo)相比起2024年應(yīng)該是只多不少，如果按塔蒂亞娜·金預(yù)期的兩位數(shù)增速中的最低值，也就是10%來算，2025年該公司的營業(yè)額目標(biāo)至少在4.4萬億盧布以上，相當(dāng)于人民幣超4000億元，可以說是志向遠(yuǎn)大。

值得一提的是，去年年底，這家電商巨頭還同俄羅斯領(lǐng)先戶外廣告商RussGroup達(dá)成戰(zhàn)略合并，此次合并有利于Wildberries借助Russ豐富的優(yōu)質(zhì)廣告位資源，突破營銷瓶頸，更是Wildberries實(shí)現(xiàn)2025年業(yè)績目標(biāo)的一大動(dòng)力。塔蒂亞娜·金也表示，合并的結(jié)果是，Wildberries管理層為自己設(shè)定的所有目標(biāo)都已實(shí)現(xiàn)。

Wildberries與Russ成功合并 圖源：Moscow Times

二、Wildberries信心滿滿

按當(dāng)前俄羅斯市場的發(fā)展態(tài)勢以及Wildberries的平臺(tái)表現(xiàn)來看，其超額完成營收目標(biāo)的野心具備較高的實(shí)現(xiàn)可能性。

根據(jù)Yakov and Partners發(fā)布的《俄羅斯電商發(fā)展》研究報(bào)告，2019年-2024年期間，俄羅斯電商市場規(guī)模增長了約7.5倍，從1.7萬億盧布飆升至12.6萬億盧布。即使從2024年開始俄羅斯電商市場增速開始放緩，但也表現(xiàn)出不錯(cuò)的增長勢頭，Yakov and Partners合伙人對此表示：“在樂觀的情況下，（2029年）俄羅斯電商市場規(guī)模可能增長2.8倍，達(dá)到35.2萬億盧布。”

俄羅斯電商市場保持高速增長 圖源：Yakov and Partners

背靠俄羅斯市場這個(gè)頗具發(fā)展前景的天然掘金池，Wildberries自然也前途無量，更何況，目前Wildberries在俄羅斯當(dāng)?shù)卮_實(shí)也十分吃香。

此前，研究機(jī)構(gòu)Weddankir對俄羅斯3200名18歲及以上的消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，Wildberries是俄羅斯電商市場上知名度最高的電商平臺(tái)，有93.4%的受訪者對其有所了解；其次是Ozon，知名度為87.4%。而在更關(guān)鍵的使用率上，Wildberries也不負(fù)眾望拿下第一，使用率高達(dá)84.5%，與之相比，Ozon的使用率為71.2%。

Wildberries在俄羅斯最受歡迎 圖源：cermeht.py

不過，要想在競爭激烈的俄羅斯電商市場中實(shí)現(xiàn)營業(yè)額雙位數(shù)增長，Wilsberries顯然還需加大馬力，把對手甩得更遠(yuǎn)。為此，該平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，從賣家、產(chǎn)品、物流等多個(gè)層面出發(fā)，不斷鞏固其市場領(lǐng)先地位。

比方說，為拓展優(yōu)質(zhì)賣家資源、豐富平臺(tái)商品種類，不久前Wildberries舉辦2025年中國官宣大會(huì)。會(huì)上，該平臺(tái)宣布將全面開放中國市場招商，賣家可以選擇跨境直發(fā)和倉發(fā)兩種模式，資金回款周期也縮短至7天。除此之外，Wildberries還計(jì)劃設(shè)立Wildberries中國商家服務(wù)中心，同時(shí)推出“中俄跨境物流解決方案”，旨在為中國賣家提供多方面的支持。

Wildberries2025年中國官宣大會(huì)現(xiàn)場 圖源：Wildberries

可以預(yù)見的是，隨著Wildberries在電商領(lǐng)域的持續(xù)深耕，未來其發(fā)展勢頭還會(huì)更猛，說不定真能在今年超額完成業(yè)績目標(biāo)，至于該平臺(tái)2025年的具體業(yè)績表現(xiàn)，就讓我們拭目以待。