一、在日本推出電商業(yè)務(wù)
TikTok Shop放開(kāi)了腳步，終于踏上了日本這塊電商沃土。
日前，TikTok Shop（TikTok電商）宣布正式在日本推出電商業(yè)務(wù)，允許品牌、賣家和創(chuàng)作者直接通過(guò)直播和視頻這兩種方式直接進(jìn)行銷售，消費(fèi)者也可以直接在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)完成下單購(gòu)買商品的動(dòng)作。至此，日本的TikTok用戶實(shí)現(xiàn)了“從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買”的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok
截至目前，TikTok Shop和諸多日本以及國(guó)際品牌建立了緊密的合作關(guān)系。自服務(wù)推出以來(lái)，包WEGO株式會(huì)社、Anker Japan株式會(huì)社、日清食品株式會(huì)社、聯(lián)合利華日本等在內(nèi)的企業(yè)都已經(jīng)加入了TikTok Shop。
不得不說(shuō)，TikTok Shop的速度夠快的。今年五月中旬才有消息傳出TikTok Shop日本跨境店開(kāi)放定邀入駐，支持跨境直郵或本土倉(cāng)發(fā)貨，中國(guó)賣家只需提交內(nèi)地或香港營(yíng)業(yè)執(zhí)照，無(wú)需日本經(jīng)營(yíng)主體。如今一切都已經(jīng)塵埃落定，TikTok Shop日本站點(diǎn)如約而至。
此前傳出的消息?圖源：zenn.dev
客觀來(lái)講，對(duì)于跨境賣家而言，TikTok Shop日本站點(diǎn)或許很值得一試。
一方面，TikTok在日本本身就擁有超高人氣，龐大的用戶群體為賣家提供了潛在的消費(fèi)者流量。數(shù)據(jù)顯示，TikTok日本每月的活躍用戶超過(guò)3300萬(wàn)，在青少年、20多歲、30多歲人群中，TikTok的使用率分別為70%、52%和30%。
另一方面，單純就日本的電商市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，這里也是一個(gè)重要的跨境掘金場(chǎng)，畢竟日本可是全球第四大電商市場(chǎng)，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)多多。數(shù)據(jù)是更有說(shuō)服力的證明，Imarc Group指出：2024年，日本電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億美元，這一數(shù)字到2033年或?qū)⒛軌蜻_(dá)到6928億美元，2025-2033年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為11.02%。
市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?圖源：Imarc Group
此外特別值得一提的是，賣家做日本市場(chǎng)還有一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)，那就是地緣優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是從地理位置、文化背景還是消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買傾向等方面來(lái)看，日本市場(chǎng)都與國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擁有較高的相似度。
二、加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)
在TikTok Shop成功登陸日本市場(chǎng)的背后，是TikTok加速全球電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張的宏大戰(zhàn)略布局。
歐洲市場(chǎng)一直是TikTok電商布局的重點(diǎn)區(qū)域。今年3月底，TikTok Shop在德國(guó)、法國(guó)和意大利正式上線，進(jìn)一步鞏固了其在歐洲市場(chǎng)的地位。至此，TikTok Shop已成功進(jìn)入英國(guó)、西班牙、愛(ài)爾蘭、德國(guó)、法國(guó)和意大利等歐洲核心國(guó)家，未來(lái)或?qū)⒃诓ㄌm市場(chǎng)開(kāi)通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)。此外，TikTok Shop的業(yè)務(wù)觸角還伸向了拉美大陸，在拉美的兩大重點(diǎn)市場(chǎng)——巴西和墨西哥，均有業(yè)務(wù)布局。
開(kāi)放多個(gè)歐洲站點(diǎn)?圖源：TikTok Shop跨境電商
TikTok Shop 在全球市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，得益于其強(qiáng)大的社交基因和內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)。龐大的用戶基礎(chǔ)為電商業(yè)務(wù)提供了源源不斷的流量，實(shí)現(xiàn)了從娛樂(lè)到消費(fèi)的自然轉(zhuǎn)化。
除了不斷開(kāi)發(fā)新站點(diǎn)，TikTok還持續(xù)加碼現(xiàn)有業(yè)務(wù)陣地，試圖把每一塊蛋糕都做大一點(diǎn)。比如說(shuō)，前不久TikTok表示要加大在英國(guó)市場(chǎng)的投資力度，在倫敦設(shè)立新的辦公室，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
擴(kuò)大英國(guó)業(yè)務(wù)規(guī)模?圖源：TikTok
事實(shí)上，TikTok 加速全球電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張，除了追求自身全球化發(fā)展外，還有一個(gè)重要原因是分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性增加，單一市場(chǎng)的政策變化、競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)等因素，都可能對(duì)企業(yè)發(fā)展造成重大影響。
長(zhǎng)期以來(lái)，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的政策挑戰(zhàn)，“不賣就禁用”的達(dá)摩克利斯之劍始終高懸頭頂。雖然該禁令的期限幾度延期，美國(guó)總統(tǒng)特朗普前不久又簽署了一項(xiàng)行政令，宣布將TikTok“不賣就禁用”法案執(zhí)行寬限期再延長(zhǎng)90天，TikTok將繼續(xù)為在美用戶提供服務(wù)至2025年9月17日，但這終歸存在變數(shù)。畢竟今年一月份，TikTok美國(guó)站就曾經(jīng)因?yàn)椤安唤唾u”法案，一度停止運(yùn)營(yíng)，其應(yīng)用程序也被蘋果和谷歌應(yīng)用下架。
延長(zhǎng)TikTok禁令期限 圖源：The White House
通過(guò)在全球多個(gè)市場(chǎng)布局電商業(yè)務(wù)，TikTok可以降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，即使某個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)不利情況，其他市場(chǎng)的業(yè)務(wù)仍能支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，不同市場(chǎng)具有不同的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿Γ?/span>多元化的市場(chǎng)布局有助于TikTok挖掘更多商業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升企業(yè)的整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
對(duì)于跨境電商賣家而言，TikTok Shop在日本的上線及全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，是不容錯(cuò)過(guò)的黃金機(jī)遇。不過(guò)，賣家也需關(guān)注不同市場(chǎng)的政策、消費(fèi)習(xí)慣差異，做好本地化運(yùn)營(yíng)。把握這一趨勢(shì)，借助TikTok Shop的力量，跨境賣家將在全球電商舞臺(tái)上開(kāi)辟更廣闊的天地，書寫屬于自己的造富神話。
