1.APP上線俄羅斯

在全球化浪潮與跨境電商蓬勃發展的當下，中國玩家不斷拓展海外版圖，尋求新的增長機遇。

近日，中國潮流電商平臺得物（Poizon）正式登陸俄羅斯市場，俄語獨立站及移動應用程序同步上線，這一舉動引發了行業內外的廣泛關注，也標志著其在俄羅斯市場戰略的重大升級。

Poizon?APP上線俄羅斯 圖源：Poizon

據了解，目前Poizon?在俄羅斯上架了約36萬雙運動鞋和超過400萬件服飾與配飾商品，涵蓋了Nike、New Balance、Adidas、Prada、Louis Vuitton 等上千個品牌。另外，俄羅斯消費者也同樣能夠享受得物“先鑒別，后發貨”的正品保障服務。

對得物來說，這是很重要的一個舉措，畢竟在此之前當地用戶想要購買其商品，只能通過第三方平臺間接購買，但現無需通過中間商，消費者可以直接在平臺上下單訂購商品。而換個角度來看，今后得物也將直面Wildberries、Ozon等一眾本土巨頭競爭。

說到得物，相信很多人都不陌生，作為中國知名的潮流電商平臺，以其獨特的“先鑒別，后發貨”模式在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。一開始定位為街頭時尚愛好者和運動鞋愛好者的社區，自2017年轉型以來得物迅速成長，并且深受年輕消費者的喜愛。

獨特的鑒定模式?圖源：Poizon

而關于出海，其實早在2021年得物就上線了國際版App“Poizon”，試圖通過復制國內的成功模式。但成功并不容易，或許是因為跨境電商面臨的市場環境、消費習慣、政策法規等因素極為復雜，Poizon在初期的推廣過程中面臨諸多挑戰，從其上線之后的下載量、用戶留存等數據來看，與國內也有著較大的差距。

但失敗乃成功之母，在嘗試的過程中得物也積累了寶貴的跨境運營經驗，得物這次登錄俄羅斯市場的表現依舊值得期待。

2.俄羅斯市場風口

作為世界上面積最大的國家，俄羅斯擁有龐大的人口基數和不斷增長的消費能力，這對電商發展來說自然頗有益處。

近年來，其電商市場更是呈現出迅猛的發展態勢。ecommercedb（ECDB）數據預測，到2025年，俄羅斯電商市場收入有望達到930億美元，2025-至2029年的復合年增長率為3.9%，預計到2029年市場規模將進一步增至1086億美元。Statista數據也顯示，2024年俄羅斯電商市場規模達到10萬億盧布，預計未來幾年將持續增長，到2027年市場規模達到驚人的15萬億盧布。

俄羅斯電商市場持續增長?圖源：Statista

目前來看，在俄羅斯電商市場也早已有一些實力強勁的電商玩家，其中成立于2004年的Wildberries堪稱佼佼者——經過多年的發展，Wildberries已成為俄羅斯最大的在線時尚和美妝零售商，其業務覆蓋很廣，涵蓋服裝、鞋履、化妝品、家居用品等多個品類，也擁有大量的忠實消費者群體。

值得注意的是，近段時間Wildberries更是傳出好消息，其創始人塔蒂亞娜·金 (Tatyana Kim)在一次訪談中直言，2025年公司的營業額目標可能會超額完成。

Wildberries稱今年計劃或將超額完成?圖源：runews24.ru

雖然Tatyana Kim沒有直接表明營業額目標的具體數字，但從公司上一年的財報可以看到，2024年Wildberries的營業額為4萬億盧布，同比增長了60%。因此按照這個趨勢來看，2025年預測的營業額目標不會太少，而“超額完成”更能體現出該平臺的強勁實力。

可以肯定的是，在這樣的背景下，得物想要殺出重圍是有一定難度的。但得物也有著自己的優勢，就是其獨特的鑒定模式。

由于俄羅斯輕工業基礎相對薄弱，部分商品依賴進口，這就給一些不法商家提供了可乘之機。例如此前Gorodissky知識產權安全公司就指出，光是在2024年，俄羅斯電商市場就有12.27萬件非法銷售的家用化學品，遠超最初報告的7.5萬件。?

假冒家用化學品泛濫?圖源：CNEWS

市場上充斥大量假貨，導致消費者在購物時常常難以辨別商品真偽，權益受到損害，而得物憑借專業的鑒別團隊和成熟的鑒別技術，能幫助消費者很大程度上規避這一點。

總體來看，得物正式登陸俄羅斯市場，是其國際化戰略的重要突破，也為中國跨境電商行業在俄羅斯市場的發展帶來了新的案例。而是否能在海外市場成功突圍，穩步推進國際化進程，還需要時間的驗證