7月1日消息，荷蘭最大電商平臺Bol.com近日宣布，首次向歐盟以外的賣家開放平臺入駐。預計今年將有首批100家非歐盟賣家加入，其中包括來自中國的賣家。為了確保平臺質(zhì)量，Bol要求這些賣家的商品必須儲存在歐洲境內(nèi)，并接受嚴格的質(zhì)量審查。Bol強調(diào)，此次開放并不意味著平臺會大量引入新賣家或商品，而是聚焦補充現(xiàn)有產(chǎn)品線中尚未涵蓋的品類。
圖源：Retail Trends
Bol在荷蘭和比利時長期保持電商市場的領先地位，2024年全年交易額達59億歐元，營收為31億歐元，基礎息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為1.85億歐元。盡管亞馬遜正在逐步擴大在當?shù)氐氖袌龇蓊~，但尚未撼動Bol的主導地位。與其他五個歐洲主要電商市場不同，亞馬遜并非荷蘭和比利時的市場領導者。
自2011年起，Bol借鑒亞馬遜模式，提供物流與廣告等配套服務，逐步引入第三方賣家，最初吸引了來自荷蘭和比利時的本地商家，之后擴展至其他歐洲國家。平臺上的銷售伙伴曾一度超過5萬家，第三方銷售額占比高達三分之二。然而，近年來這一比例下降至約一半，賣家數(shù)量也出現(xiàn)小幅減少。
隨著消費者越來越傾向于在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)商品，Bol決定調(diào)整戰(zhàn)略，進一步開放平臺，通過引入高質(zhì)量的非歐盟賣家來滿足這一趨勢。此次舉措的核心在于兼顧平臺本地化優(yōu)勢與全球優(yōu)質(zhì)供應的融合，Bol希望通過嚴格篩選商品質(zhì)量，繼續(xù)為本地消費者提供有保障的購物體驗，從而抵御更大規(guī)模競爭者的沖擊。Bol表示：“對我們來說，質(zhì)量不是承諾，而是前提。”因此平臺不會立即全面放開，而是謹慎引入符合標準的商家。
