一、搞了個(gè)獨(dú)立站賣中國(guó)茶
作為茶樹(shù)的原產(chǎn)地和茶文化的發(fā)源地，中國(guó)早在唐朝就將茶葉、茶樹(shù)及茶文化傳播至日本、朝鮮及東南亞地區(qū)。16世紀(jì)，中國(guó)茶更遠(yuǎn)渡重洋抵達(dá)歐洲、美洲和中東，在全球掀起經(jīng)久不衰的飲茶風(fēng)尚。時(shí)光流轉(zhuǎn)，這一縷源自東方的茶香，至今仍縈繞在世界各個(gè)角落。
在跨境電商領(lǐng)域，有一個(gè)專注于銷售中國(guó)茶葉的獨(dú)立站——TeaVivre，正是憑借高質(zhì)量的茶產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌文化，在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售額超800萬(wàn)美元（約合人民幣5732萬(wàn)元）、月均流量超30萬(wàn)的亮眼成績(jī)。
?TeaVivre品牌獨(dú)立站 圖源：TeaVivre
想要深入了解TeaVivre，就得從該品牌的創(chuàng)始人Angel Chen先說(shuō)起。
具體而言，Angel Chen是一位加拿大籍華人，祖籍福建。在中國(guó)成長(zhǎng)的經(jīng)歷，不僅使Angel Chen養(yǎng)成了飲茶的習(xí)慣，也讓她對(duì)茶和茶文化產(chǎn)生了一種驚人的癡迷，幾乎每一次旅行，Angel Chen都會(huì)前往各地的茶園、茶區(qū)、茶樹(shù)進(jìn)行探索。
經(jīng)過(guò)多年和茶的相處，Angel Chen從中國(guó)茶種發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：“最好的茶葉產(chǎn)自中國(guó)，許多知名品牌從批發(fā)商那里采購(gòu)茶葉，貼上自己的標(biāo)簽，然后銷往海外。”
于是，2011年，Angel Chen和其丈夫Chris Yang聯(lián)手，在中國(guó)香港創(chuàng)立了中國(guó)茶品牌TeaVivre，品牌專精于高端茶葉與茶具，旨在搜索所有最優(yōu)質(zhì)的茶，“為愛(ài)茶之人，帶來(lái)品茗的極致享受。”
Angel Chen與其丈夫Chris Yang?圖源：TeaVivre
出于傳統(tǒng)中國(guó)茶的執(zhí)著和熱愛(ài)，Angel Chen在茶產(chǎn)品上精益求精，不僅對(duì)生產(chǎn)流程高度投入，重視各國(guó)食品安全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；而且注重產(chǎn)品創(chuàng)新，與農(nóng)科院合作研發(fā)選育新品種。
與此同時(shí)，TeaVivre還格外注重產(chǎn)品體驗(yàn)式營(yíng)銷，通過(guò)拍攝紀(jì)錄短片、參與專業(yè)性競(jìng)賽，提升品牌知名度。官網(wǎng)顯示，自2011年以來(lái)，TeaVivre已在全球茶葉錦標(biāo)賽、金牌茶葉大賽等多個(gè)賽事上取得佳績(jī)。2018年，TeaVivre還成功通過(guò)美國(guó)農(nóng)業(yè)部國(guó)家有機(jī)計(jì)劃和歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證。
TeaVivre獲得的獎(jiǎng)項(xiàng) 圖源：TeaVivre
二、中國(guó)茶征服海外市場(chǎng)
事實(shí)上，TeaVivre能取得如此優(yōu)秀的成績(jī)，除了創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)十年如一日的精耕細(xì)作外，也離不開(kāi)中國(guó)茶產(chǎn)品的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
近年來(lái)，憑借過(guò)硬的質(zhì)量，中國(guó)茶葉出口總額基本呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，并且出口品類豐富，綠茶、紅茶、烏龍茶、白茶等品類都在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)海關(guān)官方數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，中國(guó)茶葉出口量為3.43萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)32.77%；出口額為1.24億美元，同比增長(zhǎng)21.73%。此外，截至5月，2025年中國(guó)茶葉累計(jì)出口量已經(jīng)達(dá)到16.84萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)16.63%，累計(jì)出口額為5.92億美元。
中國(guó)茶葉出口量持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)
茶葉出口量持續(xù)增長(zhǎng)，表明海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶存在較大需求，而這也成為賣家出海致富的機(jī)會(huì)，TeaVivre正是抓住這一機(jī)遇，乘風(fēng)直上。
有意思的是，隨著全球健康意識(shí)、個(gè)性化需求提升，適應(yīng)多元口感、現(xiàn)代生活方式的功能性茶飲與即時(shí)涼飲成為行業(yè)需求新趨勢(shì)，而中國(guó)茶也在往更年輕、更現(xiàn)代的方向迭代。
成立于2015年的茶飲品牌Tea Drops，就是新式中國(guó)茶飲中的翹楚。其創(chuàng)始人Sashee在一次偶然的機(jī)會(huì)中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)泡茶與茶包之間存在的市場(chǎng)，于是推出了一種將散葉茶和原糖研磨并混合壓制，能夠快速溶解于水的便捷式茶塊Tea Drops。
Tea Drop茶塊 圖源：Tea Drops
數(shù)據(jù)顯示，由于風(fēng)味獨(dú)特，使用方便，Tea Drops成功創(chuàng)造了2500萬(wàn)美元年銷售額的亮眼成績(jī)，就連美前總統(tǒng)奧巴馬的妻子米歇爾·奧巴馬都對(duì)其稱贊有加：“Tea Drops是一家令人興奮且富有創(chuàng)新精神的公司。”
除此之外，即時(shí)茶飲也是中國(guó)茶發(fā)展的一大方向，在這方面，東方樹(shù)葉是佼佼者。
“傳統(tǒng)的中國(guó)茶，神奇的東方樹(shù)葉”，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，東方樹(shù)葉登上央視直播的黃金時(shí)段廣告位，憑借一句洗腦的廣告語(yǔ)在全球消費(fèi)者面前刷足了存在感。隨后，該品牌有趁熱打鐵，悄然布局亞馬遜跨境平臺(tái)，開(kāi)設(shè)了官方店鋪“ORIENTAL LEAF”。
不同于傳統(tǒng)茶飲料的甜膩或寡淡，東方樹(shù)葉在確保即時(shí)茶葉開(kāi)蓋即飲便捷性的同時(shí)，也保留了茶葉的原始風(fēng)味，口感清新、自然，讓人仿佛置身于茶園之中。這種純粹的味道也成功讓其打響了名號(hào)，店鋪中青柑普洱、烏龍茶、紅茶等經(jīng)典款式都取得不錯(cuò)的銷量。
ORIENTAL LEAF?圖源：亞馬遜
總而言之，從TeaVivre對(duì)傳統(tǒng)散葉茶的堅(jiān)持，到Tea Drop、東方樹(shù)葉等新式茶飲的爆發(fā)，我們看到中國(guó)茶文化在國(guó)際市場(chǎng)上的多元表達(dá)。展望未來(lái)，隨著全球市場(chǎng)的不斷開(kāi)放和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，相信會(huì)有越來(lái)越多中國(guó)茶飲品牌在世界舞臺(tái)上熠熠生輝。
