本周，亞馬遜與沃爾瑪展開正面較量，雙方年度最大規(guī)模線上促銷活動(dòng)同步啟動(dòng)。具體情況如下：

　　活動(dòng)時(shí)間：亞馬遜將 Prime Day 大促提前至 7 月 8 日開啟，結(jié)束時(shí)間延至 7 月 11 日，為期四天。沃爾瑪則同樣在 7 月 8 日啟動(dòng) “Walmart Deals”(沃爾瑪特賣)，并將活動(dòng)周期延展至 7 月 13 日，時(shí)長(zhǎng)為六天，較去年增加兩天，且首次實(shí)現(xiàn) 4600 家美國(guó)實(shí)體店同步參與促銷。

　　活動(dòng)背景：亞馬遜長(zhǎng)期以來是美國(guó)最大的電商運(yùn)營(yíng)商，占據(jù)超過 40% 的在線銷售份額，但正面臨來自沃爾瑪日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。沃爾瑪作為美國(guó)最大的實(shí)體零售商，在在線基礎(chǔ)設(shè)施方面投入巨資，其電商銷售額正以每年超過 20% 的速度增長(zhǎng)，已成為僅次于亞馬遜的第二大電商平臺(tái)，并在食品雜貨、日用品和低價(jià)商品領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢(shì)。此次雙方促銷活動(dòng)同日開啟，是兩大零售巨頭為爭(zhēng)奪美國(guó)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的一次激烈較量。

　　活動(dòng)策略：亞馬遜依托 2 億 Prime 會(huì)員構(gòu)建排他性體系，通過專屬折扣強(qiáng)化會(huì)員價(jià)值感，本次 Prime Day 還將低價(jià)商城 Amazon Haul 引入大促，提供上千種售價(jià)低于 5 美元的特惠商品，第一天所有產(chǎn)品都提供 40% 的折扣。沃爾瑪則采取 “全客群覆蓋 + 會(huì)員特權(quán)” 雙軌制，其 6 天促銷可覆蓋 85% 美國(guó)家庭，且宣稱其 60% 促銷商品價(jià)格低于亞馬遜，還通過 Walmart + 會(huì)員提前 3 小時(shí)搶購(gòu)形成時(shí)間差優(yōu)勢(shì)，在大家電、家居品類實(shí)現(xiàn) 15%-20% 的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

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