1.大促表現亮眼

在跨境電商的激烈競爭格局中，各大平臺不斷出招，都想要在全球市場中搶占更大份額。

數據顯示，今年的7.7大促期間，Shopee 平臺的訂單量與用戶參與度均實現顯著提升，銷售額更是達到2024年黑色星期五的2倍，創下歷史最高紀錄，展現了強勁的爆發力。

今年7.7大促銷售額為去年黑五2倍 圖源：mercadoeconsumo

從具體的品類來看，美妝、時尚和家居類目表現尤為亮眼，單日銷量均突破100萬件，視頻游戲機、健身車、智能電視和壓力鍋等商品也獲得較高訂單量，反映出消費者在電子產品、健康生活及家居用品等多領域的旺盛需求。

Shopee營銷主管Felipe Piringer表示：“7.7是Shopee的周年紀念日，我們很高興看到五年前引入巴西的雙節假期不僅受到用戶的歡迎，也受到了廣大零售商的青睞，他們將這個日期納入了促銷日歷。今年的參與度和成效彰顯了Shopee的實力以及與巴西消費者日益增長的聯系。”

實際上，有關注的賣家會發現，去年Shopee的7.7大促表現就十分驚艷。舉例來說，去年Shopee在越南市場就創下了新的銷售紀錄，商城的訂單量較平日增長超5倍，通過場內交易的商品總量更是超過1.2萬噸。

2024年7.7大促商品交易量超1.2萬噸 圖源：thi truong tai chinh

在Shopee“零運費”計劃的推動下，許多品類也實現了銷量增長，包括床墊、洗衣液、風扇等重型和大件商品，特別是洗衣和家庭護理產品，更是一舉沖進7.7大促期間暢銷產品前5。

不久前，Shopee已確認與演員泰瑞·克魯斯（Terry Crews）續約，泰瑞·克魯斯將繼續出演該平臺在巴西的宣傳活動直至2026年。另外，在7.7周年慶大促結束之后，Shopee將繼續啟動8.8大促籌備，為下半年的促銷做準備。

2.平臺發展向好

可以發現，Shopee的發展相當不錯。

以東南亞地區為例，《2025東南亞電商報告》指出，2024年全年，東南亞電商平臺交易總額達到1284億美元，同比增長12%。如果再加上品牌官網、多品牌零售商、社交平臺等渠道，總電商交易規模則將高達1452億美元。

東南亞電商平臺交易總額?圖源：Momentum Work

而從市場結構來看，這一直是Shopee的核心市場——過去一年，Shopee在東南亞的市場份額占比為52%，直接攬下半壁江山。

值得關注的是，隨著社交媒體的愈發火熱，社交電商也已成為Shopee發展的主動驅動力，通過直播、短視頻等社交化營銷手段，將購物與社交互動深度融合。

在本次大促活動中，Shopee同樣在大力發展內容運營，直播及短視頻數據增長強勁。7.7大促期間Shopee平臺累計開展超6000場直播，觀看量突破3000萬人次；短視頻工具Shopee Video單日用戶原創內容上傳量達20萬條，總觀看次數超6000萬次。

社交電商創造新紀錄?圖源：mercadoeconsumo

Shopee品牌與社交商務負責人Rodrigo Farah坦言，目前直播成為平臺用戶的重要組成部分，視頻內容也成為銷售和互動的新渠道，社交商務更是成了Shopee增長最快的垂直業務板塊。在6.6的促銷活動中，Shopee平臺每天直播的場次高達5000次，數量驚人。

社交商務發展大好?圖源：ecommercebrasil

總體來看，今年Shopee在7.7大促中取得的優異成績，是其在跨境電商領域多年深耕的結果。通過在東南亞市場的穩固發展與在巴西等新興市場的快速拓展，Shopee構建了龐大的用戶基礎與業務版圖。與此同時，社交電商的成功應用也為Shopee注入了新的發展活力，使其在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。

但需要注意的是，Shopee同樣面臨著來自競爭對手的挑戰，在東南亞市場要與Lazada、Tokopedia等競爭，在拉美市場則面臨著Mercado Libre等本土電商巨頭的包圍，想要繼續站穩腳跟，Shopee需要繼續優化自身，通過豐富商品種類、提升物流速度等方式爭奪市場份額。

隨著全球電商市場的不斷發展，尤其是東南亞、拉美等新興市場消費潛力的進一步釋放，Shopee有望憑借其先發優勢、創新能力以及對市場的敏銳洞察力，在跨境電商行業繼續保持領先地位，為跨境電商賣家提供更廣闊的發展空間。