一、墨西哥Hot Sale收入大增

作為墨西哥一年一度的網(wǎng)購盛宴，Hot Sale再次不負(fù)眾望，實現(xiàn)了新的超高業(yè)績。

近日，墨西哥在線銷售協(xié)會（AWVO）發(fā)布了2025年Hot Sale活動總結(jié)報告，數(shù)據(jù)指出，得益于平臺與商家的共同努力，本屆墨西哥Hot Sale總交易額達(dá)427.25億比索（約合22.91億美元），同比大幅增長23.7%。

具體來看，Hot Sale期間，在線訂單量達(dá)1920萬份，商品總銷量近3900萬件，相當(dāng)于每份訂單賣出兩件商品。平均每份訂單支出額為1100比索（約合59美元）。

墨西哥Hot Sale熱銷 圖源:AMVO

若按銷量劃分，時尚產(chǎn)品依然是消費者最青睞的品類，銷量占比達(dá)28%，在所有品類中位居首位。其次是美容個護(hù)類，銷量占比達(dá)20%。按銷售額劃分，耐用品則是消費力最強(qiáng)的一大品類，因為這些產(chǎn)品價格普遍更高。例如小家電（17%）、電腦、平板電腦和手機(jī)（18%）以及音頻、電視和視頻產(chǎn)品（16%）。

總體來看，本屆Hot Sale成績遠(yuǎn)超預(yù)期。特別是在貿(mào)易環(huán)境動蕩的背景下，市場信心有所下降，但Hot Sale增長依然能達(dá)到20%，實在令人驚喜。對于這一盛況，AMVO首席執(zhí)行官Jean-Claude Blaise表示，“本屆Hot Sale確實非常成功，訂單量和銷量都很高。而且從過去的經(jīng)驗來看，在經(jīng)濟(jì)困難時期，電商行業(yè)往往要比其他行業(yè)表現(xiàn)得更好。”

這樣超預(yù)期的表現(xiàn)，事實上也再次鞏固了Hot Sale在墨西哥電商市場中的地位。最早，Hot Sale由墨西哥在線銷售協(xié)會創(chuàng)辦，期限一般是一周。第一屆Hot Sale舉辦于2014年，經(jīng)過11年的發(fā)展，如今Hot Sale已是墨西哥規(guī)模最大的網(wǎng)購促銷之一，任何進(jìn)入墨西哥市場的平臺，都將積極參與。

過往Hot Sale銷售額 圖源：AMVO

美客多數(shù)據(jù)顯示，今年Hot Sale期間，平臺商品總銷量突破2000萬件，相當(dāng)于每天賣出200萬件產(chǎn)品，每分鐘達(dá)成至少1500筆訂單。這期間，TikTok Shop全托管店鋪也迎來首次大促熱銷，節(jié)日全周期GMV爆發(fā)系數(shù)達(dá)208%，支付訂單量增長63%。

二、墨西哥電商潛力十足

Hot Sale作為墨西哥的年度電商盛會，其影響力廣泛的背后，其實也反映了墨西哥電商市場的整體活力。

一方面，墨西哥地理位置優(yōu)越，是連接南北美洲的重要節(jié)點，北進(jìn)可作為入局北美電商的訓(xùn)練場，南下可作為深入拉丁美洲發(fā)展的關(guān)鍵跳板。另一方面，墨西哥人口規(guī)模過億，GDP規(guī)模及增速能排進(jìn)全球前15，年輕群體占比高，由此組成的大盤市場也自然具備長久的發(fā)展活力。

AMVO的報告顯示，2024年墨西哥在線零售市場收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長約20%，這是墨西哥電商收入連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增幅。

墨西哥電商市場收入達(dá)7897億比索 圖源：AMVO

報告進(jìn)一步指出，截至去年底，墨西哥電商用戶規(guī)模達(dá)6720萬人，電商滲透率達(dá)84%，遠(yuǎn)超全球平均水平（60%）。此外，若按線上零售額占比劃分，墨西哥市場也保持著較為領(lǐng)先的優(yōu)勢，在全球排名前15。

如此背景下，各大巨頭也加快擴(kuò)張步伐。比如亞馬遜宣布在墨西哥市場投資50億美元以建設(shè)數(shù)據(jù)中心，擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（AWS）規(guī)模。美客多宣布將在年內(nèi)對墨西哥市場投資34億美元，招聘近1萬個新員工，用于擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)及物流基礎(chǔ)設(shè)施。沃爾瑪計劃今年將向墨西哥市場投資超過60億美元，用于門店擴(kuò)建及物流基礎(chǔ)建設(shè)。

沃爾瑪將投資墨西哥60億美元 圖源：noticias.uol

Temu、Shein在關(guān)稅政策最動蕩時期，加大墨西哥廣告投入，以此減少美國市場的風(fēng)險影響。同時，Temu還開放了墨西哥本土賣家入駐，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺影響力。TikTok Shop則在最近全面開放跨境店，中國賣家憑借內(nèi)地主體，即可進(jìn)入墨西哥站開啟電商業(yè)務(wù)。

TikTok墨西哥開放跨境自營店 圖源：TikTok Shop跨境電商

顯而易見，無論是老玩家，還是新選手，各大平臺都正不遺余力地投入墨西哥市場，這既是對其自身業(yè)務(wù)定下的戰(zhàn)略預(yù)期，也是對墨西哥電商未來的充分肯定。這意味著，接下來，墨西哥電商市場將迎來更激烈的競爭，市場格局正悄然變化。

對跨境賣家而言，這背后既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。巨頭紛紛下注的背后，將對整個市場形成一股強(qiáng)大的向前推動作用，市場增長紅利將持續(xù)釋放。但與此同時，更多玩家也將被吸引而來，從小賣一步步成長。因此，要獲得長久穩(wěn)健的發(fā)展，還需做好長足的準(zhǔn)備。