7月15日消息，據(jù)業(yè)內(nèi)消息，TEMU巴西站將于7月31日正式上線半托管模式。在該模式下，賣家保留定價權(quán)與選品自主權(quán)，平臺則承擔(dān)流量分發(fā)、物流履約及售后支持服務(wù)，大幅降低運營復(fù)雜度。這一舉措背后是TEMU在巴西市場的迅猛擴(kuò)張。
市場研究機(jī)構(gòu)Conversion發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自2024年6月進(jìn)入巴西市場以來，TEMU單月訪問量僅用5個月便突破1.07億次，沖進(jìn)市場前五，2025年3月超越亞馬遜躍居第三，4月再以9.9%市場份額超越Shopee，成為巴西第二大電商平臺。
TEMU成為巴西第二大電商平臺 圖源：Conversion
巴西市場本身的強(qiáng)勁潛力，為TEMU的快速崛起提供了沃土。作為拉美最大電商市場，巴西電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張：巴西電子商務(wù)協(xié)會（ABComm）發(fā)布的市場研究報告就顯示，2024年巴西電商銷售額達(dá)2042.7億雷亞爾（約合337億美元），同比增長10.5%，比市場預(yù)期超出0.5個百分點。全年網(wǎng)購交易量達(dá)到約4.15億筆，平均客單價為492.4雷亞爾。
龐大的市場體量之外，巴西消費者對跨境網(wǎng)購的青睞更助推了這一趨勢。巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會和SPCBrasil與Offerwise Pesquisas此前合作得到的研究數(shù)據(jù)表明，2023年，有77%的巴西人在跨境電商平臺上進(jìn)行過至少一次購物。另外，中國進(jìn)口商品也深受巴西消費者歡迎，有數(shù)據(jù)指出，每10個巴西消費者中就有7個曾購買過中國商品。
據(jù)統(tǒng)計，巴西2.16億人口中，有60%為價格敏感型消費者，TEMU依托中國供應(yīng)鏈通過工廠直銷將價格壓低 20%-30%，同時借助“Remessa Conforme”免稅政策，進(jìn)一步強(qiáng)化成本優(yōu)勢。
