1.上線即登頂
隨著跨境電商的日益火爆，中國(guó)小家電正以“小而美”的姿態(tài)征服全球市場(chǎng)，一些看似普通的廚房小電器，不僅刷新了跨境小家電的爆單速度，更展現(xiàn)了中國(guó)供應(yīng)鏈與海外內(nèi)容電商碰撞出的驚人能量。
近日，中國(guó)品牌Xiaoks便攜榨汁機(jī)在TikTok Shop表現(xiàn)搶眼，在上周（7.7-7.13）賣出了2.56萬(wàn)件，總銷售額達(dá)26.79萬(wàn)美元，折合人民幣約195.55萬(wàn)元，上線18天更是登頂家電類目榜首，單月銷售額達(dá)38.31萬(wàn)美元，折合人民幣約274萬(wàn)元。
便攜榨汁機(jī)銷量驚人?圖源：FastMoss
Xiaoks是一家專注于便攜小家電的中國(guó)品牌，起初以代工生產(chǎn)為主，后續(xù)才推出自有品牌，而本次爆火的便攜榨汁機(jī)就是其自主設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
詳細(xì)來(lái)看，該產(chǎn)品直徑7厘米，十分輕便，幾乎約等于保溫杯大小，支持USB充電，與傳統(tǒng)榨汁機(jī)相比，它最大的特點(diǎn)是“即榨即飲”，將水果切塊放入機(jī)身，不到一分鐘就能完成榨汁，直接換上杯蓋即可帶走，精準(zhǔn)擊中了歐美市場(chǎng)“健康便攜”的消費(fèi)痛點(diǎn)，
值得注意的是，除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，TikTok上的用戶分享也是該產(chǎn)品出圈的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，Xiaoks這款便攜式榨汁機(jī)上架至今，已建聯(lián)了約百名帶貨達(dá)人，關(guān)聯(lián)帶貨視頻近200條。帶貨視頻的內(nèi)容五花八門，有的展示使用該榨汁機(jī)制作西瓜菠蘿汁，有的展示用其給寶寶制作輔食，有健身達(dá)人在公園長(zhǎng)椅上用分享榨汁機(jī)榨藍(lán)莓香蕉汁，展示產(chǎn)品的便攜性。
其中一位名為@monasty24的博主，在TikTok上發(fā)布一條使用該榨汁機(jī)的視頻，將切好的西瓜菠蘿冰塊放入榨汁機(jī)中，不到40秒的時(shí)間就得到了一杯鮮榨果汁。該條視頻在短短7天內(nèi)，收獲了超500萬(wàn)的播放量，帶動(dòng)4000+單銷量。
達(dá)人在TikTok分享使用視頻 圖源：TikTok
在這場(chǎng)爆單中，TikTok扮演了銷量“放大器”的角色，通過(guò)場(chǎng)景化需求展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，同時(shí)在平臺(tái)內(nèi)也形成了自發(fā)傳播的內(nèi)容生態(tài)。
2.小家電賽道
隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求日益強(qiáng)烈，除了一些傳統(tǒng)的大家電，人們也更愿意為一些雖然看似“非必要”，但卻能夠提升生活幸福感的小家電付費(fèi)，例如空氣炸鍋、養(yǎng)生壺等等。
Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模為2543億美元，預(yù)計(jì)在2024年至2028年期間，該市場(chǎng)會(huì)以4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2028年達(dá)到3100億美元。
市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?圖源：Statista
而本次便攜式榨汁機(jī)的爆火也并非個(gè)例，它更像是中國(guó)小家電出海浪潮的一個(gè)切片，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品、品牌在海外受到消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，中國(guó)小家電在這場(chǎng)全球消費(fèi)升級(jí)中，早已撕掉“廉價(jià)代工”的標(biāo)簽，一些更加貼合用戶需求的產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)也能輕松突圍。
在出海品牌中，北鼎科技是高端化突圍的典型代表。詳細(xì)來(lái)看，北鼎聚焦中高端市場(chǎng)，其明星產(chǎn)品養(yǎng)生壺在歐美售價(jià)比同類產(chǎn)品貴50%，但依舊憑借過(guò)硬的質(zhì)量和美觀的設(shè)計(jì)，深受海外用戶認(rèn)可，北鼎也成為亞馬遜“廚房小家電”類目評(píng)分最高的中國(guó)品牌之一。
近年來(lái)，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)一直是公司營(yíng)收主引擎，2024年全年總營(yíng)收達(dá)7.5億，其中自主品牌收入占總營(yíng)收比重達(dá)77.84%。此前北鼎科技還公布了今年一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2025年第一季度北鼎總營(yíng)收達(dá)2.12億，比上年同期增加33.41%，其中以“北鼎 BUYDEEM”自主品牌為主導(dǎo)，占總營(yíng)收的83.75%。
北鼎科技2025第一季度財(cái)報(bào)圖源：北鼎科技
另一家表現(xiàn)亮眼的企業(yè)是香江電器，據(jù)咨詢公司弗若斯特沙利文的報(bào)告顯示，以2024年出口額計(jì)算，香江電器是中國(guó)廚房小家電行業(yè)的第十大企業(yè)，占據(jù)0.8%的市場(chǎng)份額。
現(xiàn)如今，香江電器也建立起了自己的品牌陣營(yíng)，在亞馬遜上，其家電品牌Weighmax、Accuteck旗下的電子秤都是熱銷品，單月銷量可達(dá)上千件。上個(gè)月，香江電器也在港交所主板掛牌上市，圓夢(mèng)港交所。
湖北香江電器港股上市?圖源：hkex
總的來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)間的推移，小家電也有望朝著“智能化、場(chǎng)景化”進(jìn)一步升級(jí)，中國(guó)品牌若能持續(xù)深耕用戶需求，將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容電商紅利結(jié)合，有望在全球市場(chǎng)占據(jù)更大份額。
