自美國總統(tǒng)特朗普推行高額新進口關(guān)稅后，跨境電商平臺 Temu 為拓展美國以外市場，在澳大利亞的廣告投入顯著增長。美國市場情報公司 Sensor Tower 提供給澳大利亞廣播公司(ABC)新聞的獨家數(shù)據(jù)顯示，2025 年 4 月至 6 月期間，Temu 在澳大利亞的月度廣告支出較 3 月實現(xiàn)了翻倍增長。
具體來看，與 3 月相比，Temu 在 4 月到 6 月期間，廣告支出增長幅度高達 110%。這一強勁的投入增長也帶來了用戶數(shù)量的顯著提升，在 6 月所在季度，該平臺的月活躍用戶數(shù)量增長了 50%。Sensor Tower 預(yù)計，僅在 1 月份，Temu 在澳大利亞的廣告花費就超過 400 萬澳元，投放渠道主要集中在 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平臺。
悉尼科技大學可持續(xù)未來研究所的首席研究員泰勒?布里奇斯指出，Sensor Tower 的數(shù)據(jù)清晰地顯示出 Temu 正在逐漸減少對美國市場的依賴，轉(zhuǎn)而尋求其他市場的發(fā)展機遇。他提到：“Temu 正著眼于那些運輸成本相對較低，并且由于生活成本壓力，消費者對價格依舊十分敏感的地區(qū)。” 澳大利亞恰好符合這些條件，該國消費者在面對生活成本上升的壓力下，對于價格實惠的商品有著較高需求，這與 Temu 一直以來主打的低價策略相契合。
Temu 進入澳大利亞市場的時間并不長，2023 年 3 月才正式在澳大利亞上線，然而其發(fā)展速度驚人，迅速成為澳大利亞使用最為廣泛的零售市場應(yīng)用程序。但這一現(xiàn)象也引發(fā)了一些擔憂，尤其是在產(chǎn)品安全方面。此前有澳大利亞消費者反映，從 Temu 平臺購買的商品存在安全隱患，比如有女孩因穿著從 Temu 購買的毛衣起火而被燒傷。隨著 Temu 在澳大利亞廣告投入的增加，消費者權(quán)益保護組織擔心，可能會有更多類似的不安全產(chǎn)品涌入澳大利亞市場。
Temu 方面尚未就 ABC 提出的關(guān)于其在澳大利亞增加廣告支出的問題作出直接回應(yīng)。不過，Temu 的一位發(fā)言人曾表示，公司在今年 3 月向澳大利亞供應(yīng)商開放了平臺，旨在更好地支持他們滿足本地市場需求，進一步加強在澳大利亞市場的業(yè)務(wù)布局。
與此同時，另一個中國跨境電商平臺 Shein 在澳大利亞市場也采取了類似的廣告投放策略。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，Shein 在澳大利亞的月度廣告支出增長了 160%，月活躍用戶增長了 15%。這表明在全球貿(mào)易環(huán)境變化的背景下，眾多跨境電商平臺都在積極調(diào)整市場策略，加大對潛力市場的投入，澳大利亞市場正成為各大電商平臺競爭的新戰(zhàn)場。而 Temu 通過加倍投入廣告，期望在這片市場進一步鞏固自身地位，不過，如何平衡業(yè)務(wù)擴張與產(chǎn)品質(zhì)量管控，也將是 Temu 未來需要面對的重要課題。
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