市場研究機構(gòu) Conversion 發(fā)布的巴西電商市場最新月度報告顯示，盡管 6 月 12 日情人節(jié)大促為電商市場帶來流量加持，但今年 6 月巴西電商市場總訪問量(網(wǎng)站+應用程序)較 5 月仍環(huán)比下降了 5.4%，其中網(wǎng)站訪問量下降 6.2%，應用程序訪問量下降 2.5%。然而，在整體市場略顯頹勢的情況下，跨境電商巨頭 Shopee 在巴西市場卻逆勢上揚，表現(xiàn)格外亮眼。

　　Conversion 數(shù)據(jù)顯示，6 月 Shopee 巴西站流量份額達 9.4%，成功超越拼多多 Temu(流量份額 8.8%)，重新奪回巴西電商市場流量第二的寶座，僅次于流量份額為 13% 的美客多。

　　自進入巴西電商市場，Shopee 便展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。早在 2024 年 5 月，Shopee 單月訪問量達到 2.01 億次，環(huán)比增長 10.8%，同期亞馬遜訪問量環(huán)比僅增長 3.4%，為 1.95 億次，Shopee 借此成功超越亞馬遜，首次登上巴西流量第二的位置。此后，盡管亞馬遜偶有反超，但 Shopee 在大部分時間里都穩(wěn)居第二，市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。

　　就在眾人以為巴西電商市場競爭格局漸趨穩(wěn)定之時，拼多多 Temu 強勢入局。僅用短短一年時間，Temu 便憑借獨特策略沖進巴西電商網(wǎng)站總訪問量前二，在今年 4 月成功反超 Shopee。當時，Temu 巴西站點單月點擊量新增 5600 萬次，環(huán)比 3 月大幅增長 25.8%，這已經(jīng)是該平臺連續(xù)第 12 個月實現(xiàn)高速增長，當月 Temu 以 9.9% 的流量份額躍居巴西市場第二名。

　　如今，時隔兩個月，Shopee 成功逆襲，再次登頂巴西電商市場流量第二。這一成績的背后，是 Shopee 在本地化運營、用戶粘性培育及市場深耕等方面長期投入的結(jié)果。

　　與 Temu 極致的低價策略和病毒式裂變營銷不同，Shopee 更注重長期的本地化運營。SimilarWeb 數(shù)據(jù)顯示，目前約三分之一的巴西人每月都會訪問 Shopee，其月獨立訪客數(shù)量位居榜首，注冊用戶規(guī)模已達 5000 萬。Shopee 官方數(shù)據(jù)也顯示，2024 年其巴西新用戶數(shù)量增長了 30%，日流量增長了 50%。

　　Shopee 直播商務和品牌負責人 Rodrigo Farah 表示：“2024 年對 Shopee 而言是成績斐然的一年，我們鞏固了作為巴西訪問量最大網(wǎng)購應用的地位。未來，我們計劃進一步深入巴西中等城市和內(nèi)陸地區(qū)，這些地區(qū)網(wǎng)購需求旺盛，而亞馬遜等競爭對手尚未建立起強大的物流優(yōu)勢，這是我們拓展市場的絕佳機會。”

　　事實上，為了提升在巴西市場的競爭力，Shopee 在物流建設(shè)方面持續(xù)發(fā)力。去年 9 月，Shopee 宣布在巴西米納斯吉拉斯州和巴伊亞州設(shè)立 6 個新的物流中心;12 月，在巴西馬瑙斯設(shè)立首個物流中心;近期，又宣布縮短巴西三方倉(3PF)訂單的發(fā)貨時效，進一步提升物流配送速度。

　　盡管此次 Shopee 成功反超 Temu，但巴西電商市場競爭已進入白熱化階段，各平臺之間的競爭愈發(fā)激烈。無論是 Temu 持續(xù)的低價攻勢，還是美客多的本土優(yōu)勢，都給 Shopee 帶來不小的挑戰(zhàn)。Shopee 若想在巴西市場持續(xù)鞏固優(yōu)勢，還需在物流效率提升、供應鏈優(yōu)化以及滿足消費者多元化需求等方面持續(xù)創(chuàng)新與深耕，以應對瞬息萬變的市場競爭。

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