近日，亞馬遜在墨西哥市場投下一顆重磅 “炸彈”—— 于手機應用中正式推出全新低價購物板塊 Amazon Bazaar。這一舉措可謂意義非凡，不僅是亞馬遜對墨西哥電商市場深入洞察后的戰略布局，更是其直面 Temu、Shein 等新興競爭對手 “低價攻勢” 的有力回擊。
貼合本土需求的低價定位
Amazon Bazaar 主打時尚、家居和生活方式類商品，價格設定極為親民。多數商品價格不超過 199 比索(約合 80 元人民幣)，部分商品甚至低至 50 比索(約合 20 元人民幣)，該價格定位精準契合了墨西哥當地消費者的預算。墨西哥市場近年來消費趨勢變化顯著，消費者對高性價比商品的追求愈發強烈。在此背景下，Amazon Bazaar 的商品種類緊跟季節性與全球流行趨勢，并巧妙融入當地特色，力求為墨西哥消費者帶來既時髦又實用、且價格實惠的購物選擇。
豐富多元的優惠及服務體系
為了進一步吸引消費者，Amazon Bazaar 構建了極具吸引力的優惠體系。該板塊設有獨立搜索和購物車功能，結賬流程便捷。當消費者購買 5 件以上商品時，可額外享受 5% 的折扣;若滿 10 件，折扣力度更是提升至 10%。在配送與售后方面，通過 Bazaar 下單，大多數訂單會在 6 至 14 天內送達，且訂單金額超過 1 比索即可享受免費配送服務。不僅如此，所有訂單均支持在收貨后 15 天內免費退貨，同時消費者還能查看商品評論和星級評分，全方位保障購物體驗，讓消費者買得放心、用得舒心。
劍指對手的戰略布局
從戰略層面來看，Amazon Bazaar 的推出是亞馬遜的一記 “妙棋”。墨西哥市場近年來跨境電商發展迅猛，Temu、Shein 和 AliExpress 等平臺需求激增。GBM 研究數據顯示，盡管 Mercado Libre 美客多(3020 萬用戶)和亞馬遜(2620 萬用戶)在用戶數上暫時領先，但 Temu 在墨西哥的年流量增長率在去年 8 月高達 177%，到 2024 年 7 月用戶量已達 1680 萬。今年 2 月 Statista 發布的分析也表明，雖然亞馬遜以 24% 的市場份額位居最常用的國際購物平臺榜首，但 Temu、AliExpress 和 Shein 三者的市場份額總和已達 40%，對亞馬遜構成了巨大威脅。此次推出 Amazon Bazaar，正是亞馬遜鞏固自身在墨西哥市場地位，重新奪回 “低價” 市場份額的關鍵策略。
不懼稅政逆風前行
值得一提的是，Amazon Bazaar 在墨西哥上線的時間節點頗為微妙。墨西哥政府宣布自 2025 年 8 月 15 日起，將對來自非貿易協定國家、且價值低于 2500 美元的商品，征收高達 33.5% 的進口稅，遠高于此前的 19%。這一政策無疑會對 Temu、Shein 以及 Amazon Bazaar 等跨境電商平臺產生直接影響，大概率導致部分商品成本上漲。不過，亞馬遜也擁有自身獨特優勢。由于《美墨加貿易協定》(USMCA)不受上述新政影響，從美國和加拿大出口到墨西哥的貨物可省去大部分關稅成本，這使得亞馬遜在應對新稅政時具備顯著價格優勢，能夠有效削弱新關稅帶來的負面影響。
此次在墨西哥推出 Amazon Bazaar，也是亞馬遜低價商城全球擴張戰略的重要一環。此前，亞馬遜已在美國、印度、英國、沙特阿拉伯、德國和阿聯酋等多地推出 Haul/Bazaar。此次在墨西哥的布局，進一步彰顯了其在全球范圍內為更多消費者提供超低價商品的堅定決心。
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