近日，亞馬遜在墨西哥市場(chǎng)投下一顆重磅 “炸彈”—— 于手機(jī)應(yīng)用中正式推出全新低價(jià)購物板塊 Amazon Bazaar。這一舉措可謂意義非凡，不僅是亞馬遜對(duì)墨西哥電商市場(chǎng)深入洞察后的戰(zhàn)略布局，更是其直面 Temu、Shein 等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 “低價(jià)攻勢(shì)” 的有力回?fù)簟?/p>
貼合本土需求的低價(jià)定位
Amazon Bazaar 主打時(shí)尚、家居和生活方式類商品，價(jià)格設(shè)定極為親民。多數(shù)商品價(jià)格不超過 199 比索(約合 80 元人民幣)，部分商品甚至低至 50 比索(約合 20 元人民幣)，該價(jià)格定位精準(zhǔn)契合了墨西哥當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的預(yù)算。墨西哥市場(chǎng)近年來消費(fèi)趨勢(shì)變化顯著，消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的追求愈發(fā)強(qiáng)烈。在此背景下，Amazon Bazaar 的商品種類緊跟季節(jié)性與全球流行趨勢(shì)，并巧妙融入當(dāng)?shù)靥厣η鬄槟鞲缦M(fèi)者帶來既時(shí)髦又實(shí)用、且價(jià)格實(shí)惠的購物選擇。
豐富多元的優(yōu)惠及服務(wù)體系
為了進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，Amazon Bazaar 構(gòu)建了極具吸引力的優(yōu)惠體系。該板塊設(shè)有獨(dú)立搜索和購物車功能，結(jié)賬流程便捷。當(dāng)消費(fèi)者購買 5 件以上商品時(shí)，可額外享受 5% 的折扣;若滿 10 件，折扣力度更是提升至 10%。在配送與售后方面，通過 Bazaar 下單，大多數(shù)訂單會(huì)在 6 至 14 天內(nèi)送達(dá)，且訂單金額超過 1 比索即可享受免費(fèi)配送服務(wù)。不僅如此，所有訂單均支持在收貨后 15 天內(nèi)免費(fèi)退貨，同時(shí)消費(fèi)者還能查看商品評(píng)論和星級(jí)評(píng)分，全方位保障購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者買得放心、用得舒心。
劍指對(duì)手的戰(zhàn)略布局
從戰(zhàn)略層面來看，Amazon Bazaar 的推出是亞馬遜的一記 “妙棋”。墨西哥市場(chǎng)近年來跨境電商發(fā)展迅猛，Temu、Shein 和 AliExpress 等平臺(tái)需求激增。GBM 研究數(shù)據(jù)顯示，盡管 Mercado Libre 美客多(3020 萬用戶)和亞馬遜(2620 萬用戶)在用戶數(shù)上暫時(shí)領(lǐng)先，但 Temu 在墨西哥的年流量增長(zhǎng)率在去年 8 月高達(dá) 177%，到 2024 年 7 月用戶量已達(dá) 1680 萬。今年 2 月 Statista 發(fā)布的分析也表明，雖然亞馬遜以 24% 的市場(chǎng)份額位居最常用的國際購物平臺(tái)榜首，但 Temu、AliExpress 和 Shein 三者的市場(chǎng)份額總和已達(dá) 40%，對(duì)亞馬遜構(gòu)成了巨大威脅。此次推出 Amazon Bazaar，正是亞馬遜鞏固自身在墨西哥市場(chǎng)地位，重新奪回 “低價(jià)” 市場(chǎng)份額的關(guān)鍵策略。
不懼稅政逆風(fēng)前行
值得一提的是，Amazon Bazaar 在墨西哥上線的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗為微妙。墨西哥政府宣布自 2025 年 8 月 15 日起，將對(duì)來自非貿(mào)易協(xié)定國家、且價(jià)值低于 2500 美元的商品，征收高達(dá) 33.5% 的進(jìn)口稅，遠(yuǎn)高于此前的 19%。這一政策無疑會(huì)對(duì) Temu、Shein 以及 Amazon Bazaar 等跨境電商平臺(tái)產(chǎn)生直接影響，大概率導(dǎo)致部分商品成本上漲。不過，亞馬遜也擁有自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。由于《美墨加貿(mào)易協(xié)定》(USMCA)不受上述新政影響，從美國和加拿大出口到墨西哥的貨物可省去大部分關(guān)稅成本，這使得亞馬遜在應(yīng)對(duì)新稅政時(shí)具備顯著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能夠有效削弱新關(guān)稅帶來的負(fù)面影響。
此次在墨西哥推出 Amazon Bazaar，也是亞馬遜低價(jià)商城全球擴(kuò)張戰(zhàn)略的重要一環(huán)。此前，亞馬遜已在美國、印度、英國、沙特阿拉伯、德國和阿聯(lián)酋等多地推出 Haul/Bazaar。此次在墨西哥的布局，進(jìn)一步彰顯了其在全球范圍內(nèi)為更多消費(fèi)者提供超低價(jià)商品的堅(jiān)定決心。
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