近期，俄羅斯最大的電商平臺(tái) Ozon 大規(guī)模下架中國(guó)賣(mài)家的商品鏈接，與此同時(shí)歐美品牌加速回歸俄羅斯市場(chǎng)，俄羅斯電商格局發(fā)生重大變化。接下來(lái)，百運(yùn)網(wǎng)將為您詳細(xì)解答，希望對(duì)大家有所幫助。
事件背景：俄烏沖突爆發(fā)后，歐美品牌集體撤離俄羅斯，留下了萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)真空，中國(guó)賣(mài)家抓住機(jī)遇大量涌入，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，中俄跨境貿(mào)易呈現(xiàn)出火熱的景象。然而，隨著俄烏戰(zhàn)事平息，歐美品牌開(kāi)始重返俄羅斯市場(chǎng)。2025 年 7 月 11 日，阿迪達(dá)斯向俄羅斯聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了多項(xiàng)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這釋放出市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的信號(hào)。
Ozon 下架中國(guó)商品鏈接情況：Ozon 此次大規(guī)模清理中國(guó)商品，導(dǎo)致上萬(wàn)條鏈接被下架。部分賣(mài)家反映，除了平臺(tái)審查外，還遭遇了本土賣(mài)家的惡意投訴。盡管部分鏈接得以恢復(fù)，但商品權(quán)重和評(píng)論數(shù)據(jù)已被清零，賣(mài)家若想重新提升銷(xiāo)量，需要投入高額的廣告費(fèi)，Ozon 的模板廣告起步就要消耗 14000 盧布(約合人民幣 1225 元)，重建成本陡增。
下架原因：
國(guó)家政策升級(jí)驅(qū)動(dòng)：俄羅斯即將實(shí)施《電商平臺(tái)與賣(mài)家合同規(guī)范》聯(lián)邦法律，要求平臺(tái)規(guī)則變更需提前 30 天通知賣(mài)家，并強(qiáng)制產(chǎn)品卡透明化展示企業(yè)信息、資質(zhì)認(rèn)證和商品標(biāo)簽。Ozon 的提前清掃是為了響應(yīng)國(guó)家政策，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。
平臺(tái)治理轉(zhuǎn)向 “質(zhì)量?jī)?yōu)先”：部分中國(guó)賣(mài)家存在關(guān)鍵詞侵權(quán)問(wèn)題，如標(biāo)題里亂用 “Apple”“Nike” 等品牌詞，或用 “iPhone 同款” 打擦邊球;商品信息不透明，商品描述只有中文、缺失俄語(yǔ)材質(zhì)說(shuō)明，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴率居高不下;還有虛假宣傳現(xiàn)象，宣稱(chēng) “防水”“抗菌” 卻拿不出認(rèn)證，2025 年已有 1200 家店鋪因此被封。
中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化：俄羅斯正推動(dòng)本土電商合規(guī)化，減少 “低價(jià)低質(zhì)” 商品流入。Wildberries 等競(jìng)對(duì)平臺(tái)加速在中國(guó)招商，倒逼 Ozon 清理低效賣(mài)家以提升整體生態(tài)質(zhì)量。
歐美品牌回歸情況：Kokoc 集團(tuán)的分析顯示，自 2022 年俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)以來(lái)，有 560 家外企宣布退出或暫停在俄運(yùn)營(yíng)，到 2024 年第四季度，已有 235 家企業(yè)重返市場(chǎng)，預(yù)計(jì) 2025 年將有 350 家企業(yè)回歸。除了阿迪達(dá)斯，還有其他歐美品牌也在重新布局俄羅斯市場(chǎng)，歐美品牌的回歸對(duì)中國(guó)賣(mài)家在俄羅斯電商市場(chǎng)的份額形成了競(jìng)爭(zhēng)壓力。
對(duì)俄羅斯電商市場(chǎng)的影響：Ozon 作為俄羅斯本土第二大電商平臺(tái)，已深度嵌入該國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)，覆蓋 75% 的俄羅斯民眾，月活躍用戶(hù)突破 7000 萬(wàn)，2025 年 GMV 預(yù)計(jì)突破 1.2 萬(wàn)億盧布(約合人民幣 940 億元)。此次事件表明，俄羅斯電商市場(chǎng)正從 “粗放式增長(zhǎng)” 轉(zhuǎn)向 “合規(guī)化競(jìng)爭(zhēng)”，中國(guó)賣(mài)家曾經(jīng)獨(dú)占的市場(chǎng)正被回流的歐美品牌蠶食，俄羅斯電商市場(chǎng)的格局或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌。
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