8月27日消息，京東全球購宣布，將于今年七夕活動期間首次開啟團播試水。此次團播試水將于8月28日啟動，京東全球購將邀請業(yè)內(nèi)知名男團女團進駐直播間，以同步PK（對抗挑戰(zhàn)）的形式進行團播。
京東在團播領(lǐng)域曾有過嘗試，此前“京東青春采銷團隊”就做過團播活動。本次團播試水是京東全球購在內(nèi)容化營銷上的又一次重要嘗試。在當晚的直播中，男團與女團將分組比拼，圍繞美妝、個護、進口零食、健康保健等七夕熱銷品類進行推薦，穿插才藝展示、粉絲互動、限時挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，提升用戶停留時長與購買轉(zhuǎn)化。
圖源：京東APP
團播、多人直播是直播行業(yè)衍生出的新形式，不同于傳統(tǒng)主播單人或雙人帶貨模式，“團播”通過多成員、強互動、游戲化PK等形式，增強了直播的觀賞性和用戶參與感。具體玩法上，團播的PK環(huán)節(jié)主要比拼的是禮物打賞額度，誰能獲得更大額禮物打賞，就會有更多展示機會等。除直播PK玩法外，部分頭部MCN機構(gòu)、平臺上的“直播公會”還會設(shè)置日冠、周冠等作為主播激勵。
中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2024年，整個網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體營收規(guī)模為2126.4億元。有業(yè)內(nèi)人士分析，2025年團播行業(yè)市場規(guī)模有望達到150億元，整體團播間數(shù)量達到5000-7000個。團播為抖音、快手等短視頻和直播平臺帶來的業(yè)務(wù)收入的增加也相對比較明顯。以快手為例，2025年第二季度財報顯示，快手第二大業(yè)務(wù)——直播業(yè)務(wù)收入同比增長8.0%至100億元，具體增長原因就是團播、多人直播等優(yōu)勢品類營收效率的提升。
京東全球購方面表示，選擇七夕節(jié)點試水團播，旨在迎合年輕消費者對社交化、情緒化消費場景的需求。近年來，隨著直播電商進入深水區(qū)，平臺不斷探索差異化內(nèi)容形式。團播憑借偶像效應(yīng)和群體互動優(yōu)勢，正成為吸引Z世代用戶的新突破口。
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