俄羅斯將于 2025 年 9 月起實施電商新規，要求商品頁面顯著展示 EAC、GOST-R 等合規認證鏈接，食品、藥品等重點品類需通過 “誠實標簽” 系統實現全程追溯。違規者將面臨單日最高 200 萬盧布罰款、商品下架及賬號永久封禁。新規源于俄聯邦第 546-FZ 號法律修訂案，旨在堵截灰色清關和假貨，2026 年 9 月將建成 “賣家實名認證 + 商品合規溯源” 雙機制。商家需提前完成認證、強化信息審核、遵守平臺 30 天通知期調整策略以規避風險。
俄羅斯電商市場近年來發展迅猛，據 DataInsight 數據預計，2025 年俄羅斯電商市場規模將突破 7 萬億盧布(約合 930 億美元)，年復合增長率保持在 20% 以上。隨著市場的不斷擴大，規范市場秩序、保障消費者權益成為俄羅斯政府的重要任務。
此次新規的核心在于商品合規認證的強化。所有商品購買頁面必須提供直通俄羅斯聯邦政府 “統一合格證書登記冊” 的合規認證鏈接，供消費者實時查驗。不同品類商品有差異化認證展示要求，工業品(如電器、汽配等)需展示 EAC 認證(海關聯盟認證);兒童玩具及食品接觸材料必須公示 GOST-R 認證(俄羅斯國家標準)的有效期;豁免商品則需明確標注 “無需合規評估” 字樣。此外，食品、藥品、兒童用品等重點品類還需加貼 “誠實標識”(DataMatrix 碼)，實現全流程防偽溯源。
俄羅斯早在 2021 年已啟動認證信息標注試點，目前已有 Wildberries、Ozon 等 14 家大型平臺完成技術對接，該系統日均處理 11.4 萬次消費者查詢，反映出市場對商品安全的高度關注。此次立法提速(原定 2026 年 9 月生效)，旨在打擊假冒商品，倒逼平臺承擔連帶責任，若因審核失職導致假貨流通，平臺需賠償消費者損失。
對于在俄羅斯開展業務的跨境電商賣家而言，新規帶來了諸多挑戰。首先是認證成本激增，EAC 認證費用約 800 – 5000 美元，耗時 1 – 3 個月;GOST – R 認證需 1000 – 3000 美元，且需通過俄羅斯本地實驗室檢測。其次，無俄羅斯實體的企業必須委托本地代理機構，向俄聯邦消費者權益保護局(Rospotrebnadzor)提交技術文件及俄文公證件，文件申報門檻較高。再者，若商品不在強制清單，雖可申請豁免函(需 25 個工作日)，但也需提供完整技術說明。
面對這些挑戰，賣家需提前布局應對。一方面，要提前梳理商品的認證情況，確保所有在售商品都具備有效的認證文件，并在規定時間內按照要求完成認證信息的標注工作。另一方面，可與具備俄羅斯本地資質的第三方機構合作代辦認證，部分機構提供的 “認證預審” 服務，能提前發現文件格式錯誤等問題，確保認證順利進行，節省時間與精力。同時，還需密切關注平臺通知，遵守平臺 30 天通知期調整策略，及時調整商品信息與運營策略，以規避違規風險，在俄羅斯電商市場的規范化進程中把握新的發展機遇。
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