1.申請(qǐng)破產(chǎn)
在全球跨境電商市場(chǎng)中，企業(yè)的興衰如同潮起潮落，無(wú)論過(guò)去發(fā)展多好，也不妨礙之后遇到難題深陷泥沼。
近日，曾憑借電商模式迅速崛起的家居品牌Walker Edison，如今卻步履維艱，最終與三家關(guān)聯(lián)公司向特拉華州破產(chǎn)法院申請(qǐng)第11章破產(chǎn)保護(hù)。
進(jìn)入破產(chǎn)程序圖源：morrisnichols
先來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下，Walker Edison是一家成立于2006年的美國(guó)家居品牌，自創(chuàng)立以來(lái)，該公司就明確將線上渠道作為核心戰(zhàn)略，以創(chuàng)新的家具設(shè)計(jì)著稱(chēng)。
舉例來(lái)說(shuō)，其旗下“EZ Assembly”輕松組裝系列在海外就大受歡迎，產(chǎn)品無(wú)需復(fù)雜工具，消費(fèi)者買(mǎi)回家能夠在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)快速組裝好，極大契合了現(xiàn)代快節(jié)奏家庭對(duì)便利性的需求，也能滿(mǎn)足消費(fèi)者自己動(dòng)手的喜好。
易組裝系列產(chǎn)品圖源：Walker Edison
再加上Walker Edison不斷加碼供應(yīng)鏈與數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的建設(shè)，逐步建立起高效直郵配送、快速訂單反饋和持續(xù)具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，一度成為美國(guó)家居電商化的成功典范。
然而光環(huán)之下，隱患早已埋下，危機(jī)也在悄然滋生：2019年，Walker Edison深陷消費(fèi)者訴訟糾紛泥沼，賠償總額超過(guò)1200萬(wàn)美元；一年后產(chǎn)品繼續(xù)暴雷，公司因產(chǎn)品安全問(wèn)題召回6.6萬(wàn)個(gè)存在傾倒風(fēng)險(xiǎn)的梳妝臺(tái)。
接二連三的質(zhì)量事故，不僅帶來(lái)沉重的財(cái)務(wù)損失，更嚴(yán)重削弱了消費(fèi)者信任，導(dǎo)致品牌聲譽(yù)急劇下滑，最后無(wú)奈走向申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的結(jié)局。
WalkerEdison并非美國(guó)家居行業(yè)破產(chǎn)浪潮中的孤例。去年10月，成立超百年的家居零售巨頭Conn’sHomePlus申請(qǐng)了第11章破產(chǎn)保護(hù)，自營(yíng)網(wǎng)站瘋狂進(jìn)行大甩賣(mài)，以這樣的方式畫(huà)上了句號(hào)。
彼時(shí)網(wǎng)站清倉(cāng)甩賣(mài)圖源：conns
究其根本，是該公司原本試圖通過(guò)收購(gòu)W.S.Badcock來(lái)拓展業(yè)務(wù)規(guī)模、整合供應(yīng)鏈并提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
但事與愿違的是，這一戰(zhàn)略不僅未能奏效，收購(gòu)反而加重其財(cái)務(wù)壓力，去年4月，Conn’s第四季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露，總營(yíng)業(yè)收入較上年同期下滑7.8%，全年凈虧損約7700萬(wàn)美元。多重困境交織下，公司財(cái)務(wù)狀況持續(xù)惡化，最終不得不尋求破產(chǎn)保護(hù)。
2.波及面巨廣
客觀來(lái)講，這一輪家居企業(yè)的倒閉潮有著多方面的原因。
從消費(fèi)者層面來(lái)看，高通脹環(huán)境下會(huì)優(yōu)先保障生活必需品支出，對(duì)家居這類(lèi)非必需大件商品消費(fèi)意愿降低；而從行業(yè)內(nèi)部來(lái)看，電商崛起打破傳統(tǒng)家居零售格局，對(duì)一些老牌、傳統(tǒng)線下家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，若不能及時(shí)轉(zhuǎn)型就極易在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。
更致命的是，這場(chǎng)危機(jī)并不局限于家居行業(yè)，更多跨境電商業(yè)態(tài)中的大型企業(yè)也在近幾年遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，甚至退出市場(chǎng)。
不久前，北美主要玩具經(jīng)銷(xiāo)商之一Everest Toys突然宣布停業(yè)，導(dǎo)致公司所有員工被拒之門(mén)外，數(shù)千家合作網(wǎng)點(diǎn)陷入混亂，該事件迅速引起行業(yè)震動(dòng)。
Everest Toys主頁(yè)圖源：Everest Toys
據(jù)了解，Everest Toys停業(yè)直接原因是貸款違約，因未能履行與銀行的貸款協(xié)議，公司賬戶(hù)遭凍結(jié)，銀行申請(qǐng)強(qiáng)制停業(yè)令。上個(gè)月，公司全體董事會(huì)成員都已經(jīng)辭職，公司最終走向倒閉。
同樣值得關(guān)注的是，以獨(dú)特選品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)在奢侈品電商市場(chǎng)占據(jù)一席之地的Ssense，上個(gè)月也已向法院提出債權(quán)人保護(hù)申請(qǐng)，并正式啟動(dòng)出售或重組程序，目前Ssense官網(wǎng)依舊正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
Ssense官網(wǎng)主頁(yè)圖源：Ssense
此前，其公司創(chuàng)始人兼CEO Rami Atallah在內(nèi)部信中透露，公司財(cái)務(wù)困境主要源自美國(guó)對(duì)加拿大進(jìn)口商品加征25%關(guān)稅，并取消800美元以下包裹免稅政策，導(dǎo)致其2025年上半年銷(xiāo)售額暴跌。
這些不同領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)的跌落，為所有跨境賣(mài)家敲響了警鐘：一方面，市場(chǎng)環(huán)境存在波動(dòng)性與不可預(yù)測(cè)性，這便要求賣(mài)家時(shí)刻關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、政策法規(guī)變動(dòng)，以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變；另一方面，其次，產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新能力始終是企業(yè)存續(xù)的根基，Walker Edison正是由于產(chǎn)品質(zhì)量失信而導(dǎo)致全面崩盤(pán)，教訓(xùn)深刻。
總而言之，曾經(jīng)輝煌的跨境電商企業(yè)都有可能走到破產(chǎn)倒閉這一步，再次表明在跨境電商這片波濤洶涌的商海中，企業(yè)既要敏銳洞察市場(chǎng)風(fēng)向，又要不斷修煉內(nèi)功，才能在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中扎根存活下來(lái)。
