1.Threads完成逆襲

隨著全球跨境電商正從流量爭奪轉(zhuǎn)向價值深耕，社媒平臺成關(guān)鍵變量，有這樣一款社交應(yīng)用，就憑爆發(fā)式增長攪動格局，它就是Threads。

日前，Similarweb發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，Meta的社交平臺Threads正在迅速縮小與X在活躍用戶數(shù)上的差距，甚至在部分日期實現(xiàn)日活反超。這一變化標(biāo)志著Threads在社交媒體領(lǐng)域的競爭力不斷增強(qiáng)，社交領(lǐng)域的競爭焦點再度轉(zhuǎn)移。

Threads與X的差距不斷縮小 圖源： Similarweb

需要注意的是，Similarweb的數(shù)據(jù)僅基于其合作伙伴和用戶提供的估算數(shù)據(jù)，可能存在一定偏差。例如，Similarweb的數(shù)據(jù)顯示X的網(wǎng)站訪問量遠(yuǎn)高于Threads，但X的官方數(shù)據(jù)表明其近九成的使用來自移動應(yīng)用，二者并不一致，因此對于Threads在用戶活躍度上領(lǐng)先的趨勢需要謹(jǐn)慎解讀。

但不可否認(rèn)的是，Threads問世至今的增長勢頭的確是十分強(qiáng)勁的。Meta官方報告顯示，Threads的月活躍用戶數(shù)已超過400萬，且用戶停留時間也有所增加。與此同時，Threads也不再局限于基礎(chǔ)的社交功能，正在主動拓展內(nèi)容邊界，通過多元化內(nèi)容生態(tài)增強(qiáng)用戶粘性，進(jìn)一步增強(qiáng)了其平臺吸引力。

Threads的爆發(fā)式增長并非偶然，而是Meta整合生態(tài)資源的必然結(jié)果。

作為Meta公司旗下基于Instagram推出的一款“文本共享類”社交媒體應(yīng)用，開著Instagram幾十億月活用戶的導(dǎo)流優(yōu)勢，Threads上線4小時注冊用戶就達(dá)到了400萬，4天就創(chuàng)下了破億注冊的行業(yè)紀(jì)錄。截至目前，Apple Store依然顯示Threads是免費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域排名第一的APP。

免費(fèi)社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域排名第一?圖源：Apple Store

因此可以肯定的是，盡管X在全球范圍內(nèi)仍占據(jù)一定用戶基礎(chǔ)，但Threads的快速發(fā)展可能會對X的市場地位構(gòu)成挑戰(zhàn)。

2.社媒電商的黃金時代

現(xiàn)如今，無論是國內(nèi)還是海外，社交媒體都已徹底顛覆消費(fèi)者購物習(xí)慣，特別是隨著年輕消費(fèi)者成為線上購物的主力軍，他們更能接受新鮮事物，“無目的瀏覽-興趣觸發(fā)-即時購買”成為常態(tài)，很大一部分消費(fèi)者也會直接因社交內(nèi)容完成下單。

當(dāng)前社媒電商市場的競爭已進(jìn)入多元化階段，除了與X的較量，Meta與TikTok的博弈更是核心焦點。

按照當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，TikTok確實是Meta系列最強(qiáng)勁的競爭對手。據(jù)移動應(yīng)用資訊平臺Business of Apps?此前發(fā)布的《TikTok應(yīng)用年度報告2025》顯示，2024年TikTok實現(xiàn)營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應(yīng)用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。

TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps

更具沖擊力的是，有消息稱今年一季度字節(jié)跳動營收首次超越Meta。詳細(xì)來看，今年前三月字節(jié)跳動收入超過430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元），表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。

字節(jié)跳動一季度營收超越Meta 圖源：Tech News Hub

但客觀來講，這樣的表現(xiàn)并不令人意外，更早之前在TikTok迅猛爆發(fā)時，就有Meta高管坦言，TikTok日益增長的勢頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導(dǎo)地位。

在TikTok快速發(fā)展的同時，社媒的爆火也吸引了一大波有實力的玩家入局，例如在美國本土市場，直播電商領(lǐng)域就殺出了一匹黑馬，它就是Whatnot。

這個最初聚焦收藏品交易的小眾平臺，短短六年內(nèi)迅速成長為美國直播電商的“新王者”。據(jù)商業(yè)雜志Fortune的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計今年Whatnot的商品交易額將實現(xiàn)同比翻倍增長，達(dá)到60億美元，甚至有業(yè)內(nèi)人士稱其為“TikTok在美國最強(qiáng)勁的對手”。

直播購物平臺Whatnot 圖源：Whop

其崛起速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期，也讓美國社媒電商市場的競爭更趨復(fù)雜。今年1月Whatnot還獲得了一輪融資，共籌集了2.65億美元資金，使其估值達(dá)到49.7億美元。

總的來說，社交媒體已徹底重塑消費(fèi)者的購物習(xí)慣，社媒電商的價值也正進(jìn)一步凸顯，雖然在不同市場表現(xiàn)存在差異，但整體向上的趨勢已成為行業(yè)共識。倘若Threads持續(xù)優(yōu)化電商功能，Meta與TikTok之間的比拼也將進(jìn)一步激活社媒電商的增長潛力。

無論是依托Threads的社交關(guān)系鏈構(gòu)建信任，還是借助TikTok的算法優(yōu)勢觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，亦或是探索Whatnot等新興平臺的增長紅利，核心都在于以用戶需求為中心，只要抓住這一重點，就有機(jī)會在激烈的競爭之中脫穎而出。