一、法國市場業(yè)績大爆
跨境電商行業(yè)集體尋找“新增量”，而已經(jīng)靠社交媒體在全球市場打響名號(hào)的TikTok Shop，在跑馬圈地上格外得心應(yīng)手。
三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Echotik最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，TikTok Shop交出了一份亮眼的成績單，全球總交易額突破190億美元，總體保持快速增長。
分區(qū)域來看，盡管法國市場屬于TikTok Shop新開站點(diǎn)，但表現(xiàn)完全不輸美國、印尼等成熟站點(diǎn)。具體來說，數(shù)據(jù)指出，自2025年3月31日上線以來，TikTok Shop法國站就出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，今年4月-9月的六個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)交易量上漲了7倍。
而在2025年第三季度，TikTok Shop在法國更是實(shí)現(xiàn)5000萬至1億美元的總GMV，季增長335%，僅次于意大利和德國，成長速度驚人。
TikTok Shop法國站點(diǎn)加速爆發(fā) 圖源：TikTok Shop
此外，據(jù)另一家機(jī)構(gòu)NielsenIQ提供的數(shù)據(jù)，今年8月份，TikTok Shop在法國電商市場的份額達(dá)到1.13%，超越了eBay、La Redoute、Zara等部分老牌線上渠道，位列H&M、Boulanger、Asos之后。
TikTok Shop法國市場份額達(dá)1.13%圖源：NielsenIQ
客觀上看，TikTok Shop之所以能在法國市場一路高歌，社交電商貢獻(xiàn)了大部分功勞。
早在TikTok Shop法國站推出前，TikTok平臺(tái)就在該市場積累起約2780萬用戶，為后面電商業(yè)務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
得益于此，TikTok Shop電商在法國上線后的前六個(gè)月，視頻帶貨和直播板塊的業(yè)績持續(xù)高速增長。其中直播銷售在半年時(shí)間內(nèi)增長了3.5倍，目前已經(jīng)占到TikTok Shop法國營收總額的超16%；而通過短視頻帶貨直接產(chǎn)生的銷售也在同一時(shí)期增長了約14倍。
TikTok在法國擁有2780萬月活躍用戶 圖源：lemonde
當(dāng)然，除了內(nèi)容帶動(dòng)外，TikTok Shop對(duì)賣家的全流程運(yùn)營支持也是推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的主要原因之一，該平臺(tái)在法國為賣家提供入駐、商品頁管理、訂單與退貨處理、物流與支付等一體化服務(wù)。
值得一提的是，TikTok Shop法國站在試運(yùn)營期間傭金費(fèi)率僅為5%，相比其他市場的9%更具吸引力，有效刺激新賣家的入駐。截至目前，該平臺(tái)在法國已經(jīng)和1.65萬家商戶展開合作，其中不乏美妝、時(shí)尚等傳統(tǒng)電商及大賣場。
二、全球化越來越猛
回望近幾年，TikTok電商的全球化路程可以說是一波三折：2023年底印尼一紙禁令迫使平臺(tái)一度關(guān)停；美國“不賣就禁”法令高懸頭頂近日終于落刀；歐盟方面也屢屢在信息安全與合規(guī)方面構(gòu)成監(jiān)管挑戰(zhàn)。疊加國際貿(mào)易摩擦和逆全球化浪潮沖擊，其海外擴(kuò)張之路更顯艱難。
然而，一路泥濘并未讓這家內(nèi)容電商巨頭望而卻步，在全球電商市場持續(xù)復(fù)雜多變的環(huán)境下，TikTok Shop反而越挫越勇，今年更是新增德、意、法、巴西、日本等多個(gè)關(guān)鍵市場，商業(yè)觸角瘋狂延伸。
TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok
業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同時(shí)，其業(yè)績表現(xiàn)也得到數(shù)據(jù)印證，根據(jù)TikTok Shop官方消息，今年以來TikTok Shop在全球多個(gè)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
在成熟市場上，上半年TikTok Shop美區(qū)業(yè)務(wù)回升迅速，年中大促爆發(fā)系數(shù)較去年黑五增長150%；英國市場生意持續(xù)破峰，美容與健康、家居與廚房、食品與飲料三大細(xì)分領(lǐng)域銷售火爆。新市場同樣勢頭強(qiáng)勁，日本開國促即迎開門紅，GMV爆發(fā)近150%；歐盟四國新興市場夏促期間單日GMV最高爆發(fā)300%。
與此同時(shí)，多個(gè)市場對(duì)TikTok Shop的全球化前景持樂觀態(tài)度。西班牙國際銀行桑坦德發(fā)布了一份針對(duì)TikTok Shop巴西電商發(fā)展前景的預(yù)測報(bào)告就預(yù)測，到2028年TikTok Shop在巴西的GMV有望達(dá)到250億-390億雷亞爾，占市場份額的5%-9%。按照這一預(yù)測結(jié)果，TikTok Shop有望在四年時(shí)間內(nèi)躋身巴西五大電商平臺(tái)之列，成為該市場又一實(shí)力玩家。
TikTok Shop將占據(jù)巴西9%的電商市場份額 圖源：terra
值得一提的是，盡管足跡已涉及全球十余個(gè)重要市場，但TikTok Shop的擴(kuò)張步伐仍未停歇。有消息人士爆料稱，TikTok正準(zhǔn)備在波蘭市場開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)，最遲將于2026年上半年正式落地。從波蘭當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展?jié)摿Γ约?TikTok?近期在歐洲區(qū)域的布局動(dòng)向來看，這一商業(yè)拓展計(jì)劃的可行性較高。
可以預(yù)見的是，未來隨著TikTok Shop全球版圖持續(xù)加大，其業(yè)績將迎來更多增長點(diǎn)。無論是法、德等新市場的潛力釋放，還是美、英等成熟市場的深度挖潛，都將為其業(yè)績注入新動(dòng)能，進(jìn)一步鞏固在國際電商領(lǐng)域中的地位。
