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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    TikTok Shop上線法國僅半年,GMV狂漲7倍,增速驚人

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    一、法國市場業(yè)績大爆

    跨境電商行業(yè)集體尋找“新增量”,而已經(jīng)靠社交媒體在全球市場打響名號(hào)的TikTok Shop,在跑馬圈地上格外得心應(yīng)手。

    三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Echotik最新數(shù)據(jù)顯示,2025年第三季度,TikTok Shop交出了一份亮眼的成績單,全球總交易額突破190億美元,總體保持快速增長。

    分區(qū)域來看,盡管法國市場屬于TikTok Shop新開站點(diǎn),但表現(xiàn)完全不輸美國、印尼等成熟站點(diǎn)。具體來說,數(shù)據(jù)指出,自2025年3月31日上線以來,TikTok Shop法國站就出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,今年4月-9月的六個(gè)月內(nèi),平臺(tái)交易量上漲了7倍。

    而在2025年第三季度,TikTok Shop在法國更是實(shí)現(xiàn)5000萬至1億美元的總GMV,季增長335%,僅次于意大利和德國,成長速度驚人。

    TikTok Shop法國站點(diǎn)加速爆發(fā) 圖源:TikTok Shop

    此外,據(jù)另一家機(jī)構(gòu)NielsenIQ提供的數(shù)據(jù),今年8月份,TikTok Shop在法國電商市場的份額達(dá)到1.13%,超越了eBay、La Redoute、Zara等部分老牌線上渠道,位列H&M、Boulanger、Asos之后。

    TikTok Shop法國市場份額達(dá)1.13%圖源:NielsenIQ

    客觀上看,TikTok Shop之所以能在法國市場一路高歌,社交電商貢獻(xiàn)了大部分功勞。

    早在TikTok Shop法國站推出前,TikTok平臺(tái)就在該市場積累起約2780萬用戶,為后面電商業(yè)務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    得益于此,TikTok Shop電商在法國上線后的前六個(gè)月,視頻帶貨和直播板塊的業(yè)績持續(xù)高速增長。其中直播銷售在半年時(shí)間內(nèi)增長了3.5倍,目前已經(jīng)占到TikTok Shop法國營收總額的超16%;而通過短視頻帶貨直接產(chǎn)生的銷售也在同一時(shí)期增長了約14倍。

    TikTok在法國擁有2780萬月活躍用戶 圖源:lemonde

    當(dāng)然,除了內(nèi)容帶動(dòng)外,TikTok Shop對(duì)賣家的全流程運(yùn)營支持也是推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的主要原因之一,該平臺(tái)在法國為賣家提供入駐、商品頁管理、訂單與退貨處理、物流與支付等一體化服務(wù)。

    值得一提的是,TikTok Shop法國站在試運(yùn)營期間傭金費(fèi)率僅為5%,相比其他市場的9%更具吸引力,有效刺激新賣家的入駐。截至目前,該平臺(tái)在法國已經(jīng)和1.65萬家商戶展開合作,其中不乏美妝、時(shí)尚等傳統(tǒng)電商及大賣場。

    二、全球化越來越猛

    回望近幾年,TikTok電商的全球化路程可以說是一波三折:2023年底印尼一紙禁令迫使平臺(tái)一度關(guān)停;美國“不賣就禁”法令高懸頭頂近日終于落刀;歐盟方面也屢屢在信息安全與合規(guī)方面構(gòu)成監(jiān)管挑戰(zhàn)。疊加國際貿(mào)易摩擦和逆全球化浪潮沖擊,其海外擴(kuò)張之路更顯艱難。

    然而,一路泥濘并未讓這家內(nèi)容電商巨頭望而卻步,在全球電商市場持續(xù)復(fù)雜多變的環(huán)境下,TikTok Shop反而越挫越勇,今年更是新增德、意、法、巴西、日本等多個(gè)關(guān)鍵市場,商業(yè)觸角瘋狂延伸。

    TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源:TikTok

    業(yè)務(wù)擴(kuò)張的同時(shí),其業(yè)績表現(xiàn)也得到數(shù)據(jù)印證,根據(jù)TikTok Shop官方消息,今年以來TikTok Shop在全球多個(gè)市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

    在成熟市場上,上半年TikTok Shop美區(qū)業(yè)務(wù)回升迅速,年中大促爆發(fā)系數(shù)較去年黑五增長150%;英國市場生意持續(xù)破峰,美容與健康、家居與廚房、食品與飲料三大細(xì)分領(lǐng)域銷售火爆。新市場同樣勢頭強(qiáng)勁,日本開國促即迎開門紅,GMV爆發(fā)近150%;歐盟四國新興市場夏促期間單日GMV最高爆發(fā)300%。

    與此同時(shí),多個(gè)市場對(duì)TikTok Shop的全球化前景持樂觀態(tài)度。西班牙國際銀行桑坦德發(fā)布了一份針對(duì)TikTok Shop巴西電商發(fā)展前景的預(yù)測報(bào)告就預(yù)測,到2028年TikTok Shop在巴西的GMV有望達(dá)到250億-390億雷亞爾,占市場份額的5%-9%。按照這一預(yù)測結(jié)果,TikTok Shop有望在四年時(shí)間內(nèi)躋身巴西五大電商平臺(tái)之列,成為該市場又一實(shí)力玩家。

    TikTok Shop將占據(jù)巴西9%的電商市場份額 圖源:terra

    值得一提的是,盡管足跡已涉及全球十余個(gè)重要市場,但TikTok Shop的擴(kuò)張步伐仍未停歇。有消息人士爆料稱,TikTok正準(zhǔn)備在波蘭市場開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù),最遲將于2026年上半年正式落地。從波蘭當(dāng)?shù)仉娚淌袌龅陌l(fā)展?jié)摿Γ约?TikTok?近期在歐洲區(qū)域的布局動(dòng)向來看,這一商業(yè)拓展計(jì)劃的可行性較高。

    可以預(yù)見的是,未來隨著TikTok Shop全球版圖持續(xù)加大,其業(yè)績將迎來更多增長點(diǎn)。無論是法、德等新市場的潛力釋放,還是美、英等成熟市場的深度挖潛,都將為其業(yè)績注入新動(dòng)能,進(jìn)一步鞏固在國際電商領(lǐng)域中的地位。

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