一、法國市場業績大爆

跨境電商行業集體尋找“新增量”，而已經靠社交媒體在全球市場打響名號的TikTok Shop，在跑馬圈地上格外得心應手。

三方數據平臺Echotik最新數據顯示，2025年第三季度，TikTok Shop交出了一份亮眼的成績單，全球總交易額突破190億美元，總體保持快速增長。

分區域來看，盡管法國市場屬于TikTok Shop新開站點，但表現完全不輸美國、印尼等成熟站點。具體來說，數據指出，自2025年3月31日上線以來，TikTok Shop法國站就出現了爆發式增長，今年4月-9月的六個月內，平臺交易量上漲了7倍。

而在2025年第三季度，TikTok Shop在法國更是實現5000萬至1億美元的總GMV，季增長335%，僅次于意大利和德國，成長速度驚人。

TikTok Shop法國站點加速爆發 圖源：TikTok Shop

此外，據另一家機構NielsenIQ提供的數據，今年8月份，TikTok Shop在法國電商市場的份額達到1.13%，超越了eBay、La Redoute、Zara等部分老牌線上渠道，位列H&M、Boulanger、Asos之后。

TikTok Shop法國市場份額達1.13%圖源：NielsenIQ

客觀上看，TikTok Shop之所以能在法國市場一路高歌，社交電商貢獻了大部分功勞。

早在TikTok Shop法國站推出前，TikTok平臺就在該市場積累起約2780萬用戶，為后面電商業務的發展打下了堅實基礎。

得益于此，TikTok Shop電商在法國上線后的前六個月，視頻帶貨和直播板塊的業績持續高速增長。其中直播銷售在半年時間內增長了3.5倍，目前已經占到TikTok Shop法國營收總額的超16%；而通過短視頻帶貨直接產生的銷售也在同一時期增長了約14倍。

TikTok在法國擁有2780萬月活躍用戶 圖源：lemonde

當然，除了內容帶動外，TikTok Shop對賣家的全流程運營支持也是推動業績增長的主要原因之一，該平臺在法國為賣家提供入駐、商品頁管理、訂單與退貨處理、物流與支付等一體化服務。

值得一提的是，TikTok Shop法國站在試運營期間傭金費率僅為5%，相比其他市場的9%更具吸引力，有效刺激新賣家的入駐。截至目前，該平臺在法國已經和1.65萬家商戶展開合作，其中不乏美妝、時尚等傳統電商及大賣場。

二、全球化越來越猛

回望近幾年，TikTok電商的全球化路程可以說是一波三折：2023年底印尼一紙禁令迫使平臺一度關停；美國“不賣就禁”法令高懸頭頂近日終于落刀；歐盟方面也屢屢在信息安全與合規方面構成監管挑戰。疊加國際貿易摩擦和逆全球化浪潮沖擊，其海外擴張之路更顯艱難。

然而，一路泥濘并未讓這家內容電商巨頭望而卻步，在全球電商市場持續復雜多變的環境下，TikTok Shop反而越挫越勇，今年更是新增德、意、法、巴西、日本等多個關鍵市場，商業觸角瘋狂延伸。

TikTok Shop在日本推出電商業務 圖源：TikTok

業務擴張的同時，其業績表現也得到數據印證，根據TikTok Shop官方消息，今年以來TikTok Shop在全球多個市場實現穩健增長。

在成熟市場上，上半年TikTok Shop美區業務回升迅速，年中大促爆發系數較去年黑五增長150%；英國市場生意持續破峰，美容與健康、家居與廚房、食品與飲料三大細分領域銷售火爆。新市場同樣勢頭強勁，日本開國促即迎開門紅，GMV爆發近150%；歐盟四國新興市場夏促期間單日GMV最高爆發300%。

與此同時，多個市場對TikTok Shop的全球化前景持樂觀態度。西班牙國際銀行桑坦德發布了一份針對TikTok Shop巴西電商發展前景的預測報告就預測，到2028年TikTok Shop在巴西的GMV有望達到250億-390億雷亞爾，占市場份額的5%-9%。按照這一預測結果，TikTok Shop有望在四年時間內躋身巴西五大電商平臺之列，成為該市場又一實力玩家。

TikTok Shop將占據巴西9%的電商市場份額 圖源：terra

值得一提的是，盡管足跡已涉及全球十余個重要市場，但TikTok Shop的擴張步伐仍未停歇。有消息人士爆料稱，TikTok正準備在波蘭市場開通TikTok Shop電商業務，最遲將于2026年上半年正式落地。從波蘭當地電商市場的發展潛力，以及?TikTok?近期在歐洲區域的布局動向來看，這一商業拓展計劃的可行性較高。

可以預見的是，未來隨著TikTok Shop全球版圖持續加大，其業績將迎來更多增長點。無論是法、德等新市場的潛力釋放，還是美、英等成熟市場的深度挖潛，都將為其業績注入新動能，進一步鞏固在國際電商領域中的地位。