11月15日消息，SHEIN推遲了在法國開設(shè)五家新特許經(jīng)營店的計(jì)劃，由于此前巴黎門店的顧客發(fā)現(xiàn)店內(nèi)價(jià)格高于網(wǎng)上價(jià)格，該公司正在調(diào)整策略，目前尚未確定新的開業(yè)日期。

SHEIN上周在在法國開出了首家實(shí)體門店，此次開店與法國大型百貨公司Société des Grands Magasins（SGM）進(jìn)行合作，首家門店位于巴黎的BHV Marais百貨公司。SGM是一家商業(yè)地產(chǎn)公司，擁有并運(yùn)營著BHV Marais百貨公司和老佛爺百貨公司。根據(jù)原計(jì)劃，SHEIN將陸續(xù)在位于第戎、蘭斯、格勒諾布爾、昂熱和利摩日的老佛爺百貨公司開設(shè)另外五家門店。

SHEIN在一份關(guān)于延期的聲明中表示：就目前而言，我們選擇將精力集中在提升BHV Paris門店的顧客體驗(yàn)上，該門店自開業(yè)以來一直非常成功。

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此前，SHEIN的業(yè)務(wù)集中于線上，僅在少數(shù)地區(qū)開設(shè)過快閃店，這也是SHEIN首次嘗試實(shí)體零售。SHEIN表示，“此次聯(lián)盟不僅僅是一次門店啟動，更是對振興法國各個(gè)城市中心、恢復(fù)百貨商店和開發(fā)法國成衣業(yè)機(jī)會的承諾”。此次合作，SHEIN與SGM將在法國創(chuàng)造200個(gè)直接和間接的就業(yè)機(jī)會。

值得一提的是，據(jù)市場消息，SHEIN集團(tuán)近日告訴投資者，由于提價(jià)和削減成本帶來的更高利潤率幫助其克服了美國關(guān)稅導(dǎo)致的在線流量下降，預(yù)計(jì)2025年凈利潤將達(dá)到20億美元，比2024年公布的11億美元翻了一番，銷售額預(yù)計(jì)將增長15%左右。

這一預(yù)期建立在強(qiáng)勁的第一季度業(yè)績之上，當(dāng)時(shí)凈利潤超過4億美元，營收飆升至近100億美元，原因是美國消費(fèi)者在特朗普總統(tǒng)取消小包裹的“最低限度”稅收豁免之前爭相購買其產(chǎn)品。一位知情人士表示，由于競爭對手TEMU在夏季的大部分時(shí)間里都對美國市場保持謹(jǐn)慎態(tài)度，SHEIN得以縮減廣告支出，這也提高了利潤率。

圖源：法新社