一、占比首超六成
近年來，韓國消費者網購熱情逐年攀升，越來越多的韓國人也開始發現中國商品的魅力。
近日，韓國統計局發布最新韓國海外直購趨勢報告，數據顯示，2024年第二季度，韓國消費者海外直購總額超2萬億韓元，其中61.4%都來自中國。這不僅標志著韓國海外直購規模首次突破2萬億韓元大關，同時也是中國商品交易額占比創下的歷史新高。
2024Q2中國商品交易額占比首超六成 圖源：kostat.go.kr
不過，中國商品在韓國市場的爆火并非偶然。自去年開始，隨著中國電商平臺速賣通和Temu在韓國市場的擴張加速，中國商品在韓國市場的熱度便持續走高。
韓國統計局數據顯示，2023年韓國跨境電商進口總額同比增長26.9%，達到6.7567萬億韓元，其中，來自中國的進口額同比暴漲121.2%，達到3.2873萬億韓元，約占韓國海外直購總額的一半。正是在這一年，中國首次超越美國，成為韓國最大的跨境電商進口來源地。
而進入2024年，隨著韓國海外直購市場的持續增長，中國商品在韓國市場的熱度更是居高不下，這也促使了來自中國的商品交易額在韓國市場上節節攀升，屢破記錄。2024年第一季度，來自中國的商品交易額占比就達到57%；第二季度，這一比例便直接上升至61.4%。
2024Q1中國商品交易額占比57% 圖源：kostat.go.kr
可以說，中國商品在韓國市場正經歷著高速發展的階段，這對于希望降低跨境物流風險的賣家而言，無疑是一次不可多得的市場機遇。
二、機遇與挑戰并存
古人云：“生于憂患死于安樂”。面對韓國市場對中國商品的熱烈追捧，賣家們在為業務增長歡喜的同時，也要意識到這巨大流量紅利下所潛藏的挑戰。尤其是在中國商品大舉進入韓國市場的背景下，相關的監管政策、市場措施也必然隨之而來。
例如今年5月，韓國政府就出臺了一項新政策，規定沒有獲得KC認證的嬰兒車、玩具等80種高風險產品禁止在網上出售，這其中包括34種兒童產品、34種電器及家居產品、12種日用化工產品。雖然這項規定很快因為受到韓國消費者的普遍質疑而被撤銷，但韓國政府也表示，將對這80種產品進行風險檢查。
安全認證禁令被撤回 圖源：hani.co.kr
與此同時，隨著海外直購市場規模的持續擴大，韓國消費者對海外電商平臺的投訴也越來越多。為此，今年3月，韓國反壟斷機構發布一項新規定，要求海外電商平臺必須在韓國指定授權代理商，負責處理韓國消費者的損害賠償、糾紛解決等問題，以此加強對海外電商平臺的監管。
韓國政府要求海外電商平臺指定在韓代理商 圖源：kgnews.co.kr
當然，盡管監管力度在加大，但這些變化都是市場增長所帶來的必然舉措。就當前市場表現來看，韓國跨境電商的市場環境還是相對友好的。尤其是在不少國家都增收或修改小額進口關稅的情況下，韓國的小額進口免稅政策依然維持運作，這對于廣大跨境小商家而言，是一個積極的信號。
不過，隨著韓國海外直購市場的持續增長，加之韓國本土企業的爭議問題，韓國政府或許會進一步收緊相關進口及監管政策。但無論未來政策如何變化，對于跨境賣家而言，未雨綢繆總是沒錯的，在把握流量紅利的同時，也應該注重提升應對市場變化的能力。
文章來源于互聯網:中國商品在韓國市場吃香，Q2交易額占比超六成
