一、瀕臨破產(chǎn)

自由貿(mào)易的時(shí)代，有人賺得盆滿缽滿，風(fēng)光無限；有人因時(shí)局變遷，面臨挑戰(zhàn)與衰落。

最近，跨境電商巨頭有棵樹科技正式進(jìn)入預(yù)重整程序，并發(fā)布了預(yù)重整期間，關(guān)于臨時(shí)管理人及投資人的招募公告。

有棵樹科技進(jìn)入預(yù)重整程序 圖源：中證網(wǎng)

而這預(yù)重整的申請則是由有棵樹的債權(quán)人之一，深圳市園漾電子商務(wù)有限公司提出。2024年2月，深圳市園漾電子商務(wù)以有棵樹已嚴(yán)重資不抵債且明顯缺乏清償能力，但具有重整價(jià)值為由，向長沙市中級人民法院提請對有棵樹進(jìn)行重整，同時(shí)申請先行啟動(dòng)預(yù)重整程序。

從申請理由的用詞中不難看出，有棵樹的債務(wù)危機(jī)已經(jīng)十分嚴(yán)重。然而最令人意外的不是“資不抵債”，而是這“債”僅僅125萬，卻從去年10月逾期至今年。正是這筆看似小額的債務(wù)，讓有棵樹的經(jīng)營窘境進(jìn)一步裸露。

有棵樹逾期債務(wù)125萬 圖源：中證網(wǎng)

自2020年開始，有棵樹的收益就每況愈下，年?duì)I收從2020年的43億-55億直降至2023年的4.5億-5億，縮水近十倍，其虧損總額也達(dá)到了40億之多。

不僅如此，連續(xù)虧損的經(jīng)營困境還引發(fā)了債務(wù)危機(jī)，如今，有棵樹的累計(jì)逾期欠款已經(jīng)超過了上億元。可以說，有棵樹的經(jīng)營狀況已經(jīng)到了瀕臨破產(chǎn)的地步。

二、一個(gè)時(shí)代的沒落

有棵樹面臨的經(jīng)營窘境，事實(shí)上也是一個(gè)時(shí)代沒落的縮影。隨著跨境電商行業(yè)愈發(fā)成熟，昔日僅靠大量鋪貨就能暴富起家的模式已經(jīng)行不通了。

比如同樣靠海量鋪貨模式起家的環(huán)球易購。在出海早期，環(huán)球易購可謂是踩中了跨境電商行業(yè)和亞馬遜平臺(tái)的雙重紅利，靠著以量取勝的擴(kuò)張策略，在行業(yè)里混得風(fēng)生水起，其年?duì)I收一度突破100億人民幣。

環(huán)球易購年?duì)I收曾突破100億 圖源：搜狐?

然而就是這樣一家意氣風(fēng)發(fā)的跨境電商巨頭，在庫存積壓、亞馬遜封號潮等多重因素的影響下，宣告破產(chǎn)。其母公司跨境通，曾被譽(yù)為A股界的“跨境電商第一股”，如今也正面臨著營收大降、虧損上漲的局面。

可以說，鋪貨模式的風(fēng)潮已經(jīng)隨著這些大賣逐漸走向沒落而散去，隨之崛起的則是品牌出海的新浪潮。這一點(diǎn)，在與有棵樹同為“華南城四大電商巨頭”的傲基科技身上，尤為顯見。

受亞馬遜封號影響，傲基的業(yè)績也曾遭受過重創(chuàng)，一度陷入了嚴(yán)重虧損。但也正是得益于這場風(fēng)波，傲基在經(jīng)歷了一番內(nèi)部大整頓后，重新站上了年?duì)I收80億的巔峰。

傲基科技2023年?duì)I收86億 圖源：傲基科技財(cái)報(bào)

即便是深陷虧損泥潭的有棵樹科技，也曾在年報(bào)中表示，要精簡產(chǎn)品數(shù)量，加速打造品牌效應(yīng)。只不過，和傲基相比，有棵樹的轉(zhuǎn)型之路慢了不少。

未來，隨著跨境電商規(guī)模愈發(fā)擴(kuò)大，市場競爭愈發(fā)激烈，以往那種簡單粗暴的鋪貨起家模式，已經(jīng)不再效用；借助國內(nèi)豐富牢靠的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，打造屬于自己的流量平臺(tái)，形成自有品牌效應(yīng)，將中國制造的標(biāo)簽從“高性價(jià)比”替換成“高質(zhì)價(jià)比”，這，才是跨境電商生意的長久之道。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):125萬債務(wù)還不上，有棵樹瀕臨破產(chǎn)