一、業(yè)績(jī)不佳
作為歐洲數(shù)一數(shù)二的快時(shí)尚平臺(tái)，ASOS還是沒(méi)能擺脫虧損。
日前，ASOS公布了2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年9月1日的過(guò)去一年內(nèi)，ASOS收入從上一財(cái)年的35.4億英鎊下降至29億英鎊，降幅達(dá)到16%。其中英國(guó)市場(chǎng)銷售額下降12%，美國(guó)市場(chǎng)銷售額下降28%；營(yíng)業(yè)虧損從2.49億英鎊擴(kuò)大到3.3億英鎊。
2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告 圖源：ASOS
收入下滑、虧損擴(kuò)大，不過(guò)這一切似乎都在ASOS的意料之中。ASOS的首席執(zhí)行官表示，“我們相信集團(tuán)正朝著正確的方向前進(jìn)，因?yàn)?/span>優(yōu)先考慮盈利增長(zhǎng)而非銷量的策略正在發(fā)揮作用”。
要知道在過(guò)去一年，ASOS對(duì)多余庫(kù)存進(jìn)行過(guò)“大開(kāi)刀”。比如去年曾推出一個(gè)促銷網(wǎng)站，平臺(tái)以僅5英鎊的價(jià)格出售自有品牌的多余庫(kù)存，消費(fèi)者所享受到的折扣高達(dá)90%。不少人感慨道，“簡(jiǎn)直跟不要錢一樣”！
ASOS折扣網(wǎng)站 圖源：ASOS
財(cái)報(bào)顯示，在這一財(cái)年，ASOS減少了1億英鎊的舊庫(kù)存，現(xiàn)金流得到了顯著改善。調(diào)整后的EBITDA為8010萬(wàn)英鎊，自由現(xiàn)金流為3770萬(wàn)英鎊。ASOS表示，公司有信心在2025年恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025財(cái)年調(diào)整后的EBITDA將增長(zhǎng)至少60%，達(dá)到1.3億-1.5億英鎊。
不過(guò)有分析師認(rèn)為，雖然該公司在扭虧為盈的戰(zhàn)略上取得了良好進(jìn)展，但仍然遭受著巨額虧損，客戶指標(biāo)疲軟，且資產(chǎn)負(fù)債表具有一些短期流動(dòng)性，不一定能為中長(zhǎng)期發(fā)展提供保障。
二、快時(shí)尚行業(yè)縮影
不得不說(shuō)的是，從2022年開(kāi)始ASOS的發(fā)展?fàn)顩r就非常令人擔(dān)憂了。
由于當(dāng)時(shí)線上購(gòu)物熱潮逐漸褪去，越來(lái)越多的人重返實(shí)體店消費(fèi)，ASOS的業(yè)績(jī)急轉(zhuǎn)直下，陷入虧損狀態(tài)。與此同時(shí)公司股價(jià)一路下滑，累計(jì)暴跌78%，被評(píng)為“英國(guó)2022年表現(xiàn)最差的股票”。
ASOS股票表現(xiàn)差勁 圖源：the west Australian
此外，近幾年消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)，而快時(shí)尚行業(yè)被曝質(zhì)量低下、款式抄襲、產(chǎn)業(yè)鏈背后鋪張浪費(fèi)等，不少消費(fèi)者減少了對(duì)快時(shí)尚產(chǎn)品的購(gòu)買。
除了消費(fèi)大環(huán)境的改變外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SHEIN、Temu的快速崛起，以及借助二手經(jīng)濟(jì)騰飛的二手電商Vinted等不斷搶占市場(chǎng)份額，快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，這些都讓ASOS有些顧不過(guò)來(lái)。
在這些巨變中，與ASOS經(jīng)歷相似的快時(shí)尚品牌比比皆是。今年1月，被稱為“西班牙SHEIN”的Venca因受700萬(wàn)歐元債務(wù)的拖累，正式申請(qǐng)破產(chǎn)；上個(gè)月底，英國(guó)另一大快時(shí)尚巨頭Boohoo因業(yè)績(jī)持續(xù)虧損，被股東施壓，要求拆分業(yè)務(wù)、出售品牌……
業(yè)務(wù)將被拆分 圖源：euro news
這些擁有多年歷史的老牌快時(shí)尚品牌都抵擋不住這波“寒冬”，更不要說(shuō)那些小品牌了。虧損、倒閉破產(chǎn)等字眼在整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)似乎變得越來(lái)越普遍。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)，不斷適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量、勇于創(chuàng)新，或許才能走得更遠(yuǎn)。
