一、業績不佳
作為歐洲數一數二的快時尚平臺，ASOS還是沒能擺脫虧損。
日前，ASOS公布了2024財年業績報告。財報顯示，在截至2024年9月1日的過去一年內，ASOS收入從上一財年的35.4億英鎊下降至29億英鎊，降幅達到16%。其中英國市場銷售額下降12%，美國市場銷售額下降28%；營業虧損從2.49億英鎊擴大到3.3億英鎊。
2024財年業績報告 圖源：ASOS
收入下滑、虧損擴大，不過這一切似乎都在ASOS的意料之中。ASOS的首席執行官表示，“我們相信集團正朝著正確的方向前進，因為優先考慮盈利增長而非銷量的策略正在發揮作用”。
要知道在過去一年，ASOS對多余庫存進行過“大開刀”。比如去年曾推出一個促銷網站，平臺以僅5英鎊的價格出售自有品牌的多余庫存，消費者所享受到的折扣高達90%。不少人感慨道，“簡直跟不要錢一樣”！
ASOS折扣網站 圖源：ASOS
財報顯示，在這一財年，ASOS減少了1億英鎊的舊庫存，現金流得到了顯著改善。調整后的EBITDA為8010萬英鎊，自由現金流為3770萬英鎊。ASOS表示，公司有信心在2025年恢復增長，預計2025財年調整后的EBITDA將增長至少60%，達到1.3億-1.5億英鎊。
不過有分析師認為，雖然該公司在扭虧為盈的戰略上取得了良好進展，但仍然遭受著巨額虧損，客戶指標疲軟，且資產負債表具有一些短期流動性，不一定能為中長期發展提供保障。
二、快時尚行業縮影
不得不說的是，從2022年開始ASOS的發展狀況就非常令人擔憂了。
由于當時線上購物熱潮逐漸褪去，越來越多的人重返實體店消費，ASOS的業績急轉直下，陷入虧損狀態。與此同時公司股價一路下滑，累計暴跌78%，被評為“英國2022年表現最差的股票”。
ASOS股票表現差勁 圖源：the west Australian
此外，近幾年消費者環保意識不斷增強，而快時尚行業被曝質量低下、款式抄襲、產業鏈背后鋪張浪費等，不少消費者減少了對快時尚產品的購買。
除了消費大環境的改變外，競爭對手SHEIN、Temu的快速崛起，以及借助二手經濟騰飛的二手電商Vinted等不斷搶占市場份額，快時尚行業競爭環境日益激烈，這些都讓ASOS有些顧不過來。
在這些巨變中，與ASOS經歷相似的快時尚品牌比比皆是。今年1月，被稱為“西班牙SHEIN”的Venca因受700萬歐元債務的拖累，正式申請破產；上個月底，英國另一大快時尚巨頭Boohoo因業績持續虧損，被股東施壓，要求拆分業務、出售品牌……
業務將被拆分 圖源：euro news
這些擁有多年歷史的老牌快時尚品牌都抵擋不住這波“寒冬”，更不要說那些小品牌了。虧損、倒閉破產等字眼在整個快時尚行業似乎變得越來越普遍。要想在激烈的市場競爭中存活下來，不斷適應消費趨勢，提升產品質量、勇于創新，或許才能走得更遠。
