中國支持的電商平臺 Temu 正加速吸引亞馬遜的獨(dú)立賣家，為其快速增長的折扣網(wǎng)站注入新動力。過去六個(gè)月，Temu 通過獨(dú)特的邀請碼招募美國賣家。如今，這一門檻已被移除，任何美國品牌或個(gè)人賣家均可在 Temu 平臺注冊銷售。根據(jù)外媒 Modern Retail 報(bào)道，Temu 的注冊流程簡單高效，僅需 10 分鐘即可完成，申請通常會在一個(gè)工作日內(nèi)審核完畢。
注冊流程要求賣家提供業(yè)務(wù)類型信息、個(gè)人身份信息、地址證明以及商店名稱和徽標(biāo)等。此舉顯然是 Temu 在節(jié)日購物季前的重要布局。數(shù)據(jù)顯示，包括 Temu 在內(nèi)的中國電商平臺預(yù)計(jì)將占據(jù)今年節(jié)日季全球電商銷售額的 21%，總額高達(dá) 1600 億美元。
Temu 的新策略凸顯了其向“本地化”發(fā)展的意圖。通過吸引美國品牌并提供本地倉庫發(fā)貨服務(wù)，Temu 正逐步擺脫過去依賴中國直郵的模式，意圖在美國市場與亞馬遜展開更直接的競爭。這一戰(zhàn)略改變甚至影響了亞馬遜近期推出的折扣店“Haul”。
獨(dú)立賣家是亞馬遜的重要利潤來源，去年創(chuàng)造了 1400 億美元的銷售額。Temu 的低門檻注冊策略，無疑是為了爭奪這些賣家的資源。隨著 Temu 市場的全面開放，未來它是否能從亞馬遜手中爭奪更多賣家資源，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。但可以確定的是，在價(jià)格戰(zhàn)與促銷競爭日益激烈的環(huán)境中，全球電商市場的格局正在悄然發(fā)生變化。
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