亞馬遜廣告平臺近期推出了兩項全新功能:“成本控制”和“新著陸頁”,為賣家提供了更加靈活和高效的廣告投放解決方案。這些更新既適合預(yù)算有限的賣家精準(zhǔn)掌控廣告開支,也能幫助新品牌通過優(yōu)化投放策略擴(kuò)大品牌影響力,提升廣告效果,最大化投資回報率。
1.成本控制——預(yù)算內(nèi)的智能優(yōu)化
亞馬遜廣告的“成本控制”功能結(jié)合先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù),為賣家提供了更高的出價靈活性。通過設(shè)定最高可接受的CPC(每次點擊成本)或vCPM(每千次展示成本),系統(tǒng)會自動優(yōu)化競價,在預(yù)算范圍內(nèi)捕獲高質(zhì)量流量。
例如,賣家設(shè)定每日預(yù)算為100美元,CPC不超過1美元,系統(tǒng)將動態(tài)調(diào)整出價,精準(zhǔn)匹配最具潛力的展示機(jī)會,幫助實現(xiàn)廣告效果最大化。
適用場景與優(yōu)勢:
適用于以“增加頁面訪問次數(shù)”為目標(biāo)的廣告投放場景,例如新品推廣初期。
該功能支持在搜索結(jié)果首頁(頂部、中部、底部)、商品詳情頁和亞馬遜首頁等位置精準(zhǔn)投放。
三大優(yōu)勢:自動優(yōu)化出價、優(yōu)先低成本機(jī)會、數(shù)據(jù)清晰可見。
如果你設(shè)定每日預(yù)算為100美元,并將每次點擊成本(CPC)上限設(shè)置為1美元,亞馬遜系統(tǒng)會根據(jù)這兩個條件自動優(yōu)化出價,幫助你精準(zhǔn)匹配高潛力的展示機(jī)會,最大化廣告效果。
2.新著陸頁——提升品牌流量轉(zhuǎn)化
亞馬遜廣告推出的“新著陸頁”功能,賦能賣家打造專為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁面,而不局限于品牌旗艦店頁面。通過“商品集”廣告格式,賣家可以選擇至少三個商品作為展示內(nèi)容,將流量引導(dǎo)至更集中且個性化的品牌頁面,助力提升品牌展示份額,實現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。
主要功能亮點:
1.全新廣告格式:在“提升品牌展示份額”目標(biāo)下,選擇“商品集”廣告格式,精準(zhǔn)引導(dǎo)流量至目標(biāo)頁面。
2.增加展示機(jī)會:借助“新著陸頁”,賣家可在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置,顯著提升品牌曝光度。
3.優(yōu)化流量引導(dǎo):通過選擇至少三個商品組成“商品集”,提高廣告效果并促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
使用策略建議:
初期階段:新品牌賣家可采用“增加頁面訪問次數(shù)”目標(biāo),結(jié)合“成本控制”功能,精準(zhǔn)分配廣告預(yù)算,提升點擊率與頁面訪問量,快速吸引流量。
中后期階段:隨著品牌流量和用戶基礎(chǔ)逐步穩(wěn)定,可切換至“提升品牌展示份額”目標(biāo),利用“商品集”格式與“新著陸頁”功能,搶占高曝光廣告位,擴(kuò)大品牌影響力并提升用戶轉(zhuǎn)化率。
亞馬遜廣告功能的升級,大幅降低了廣告投放的門檻,同時提升了操作的靈活性與效率,為不同階段和規(guī)模的賣家提供了更多廣告策略選擇。
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