亞馬遜廣告平臺(tái)近期推出了兩項(xiàng)全新功能：“成本控制”和“新著陸頁(yè)”，為賣家提供了更加靈活和高效的廣告投放解決方案。這些更新既適合預(yù)算有限的賣家精準(zhǔn)掌控廣告開支，也能幫助新品牌通過優(yōu)化投放策略擴(kuò)大品牌影響力，提升廣告效果，最大化投資回報(bào)率。
1.成本控制——預(yù)算內(nèi)的智能優(yōu)化
亞馬遜廣告的“成本控制”功能結(jié)合先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為賣家提供了更高的出價(jià)靈活性。通過設(shè)定最高可接受的CPC(每次點(diǎn)擊成本)或vCPM(每千次展示成本)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化競(jìng)價(jià)，在預(yù)算范圍內(nèi)捕獲高質(zhì)量流量。
例如，賣家設(shè)定每日預(yù)算為100美元，CPC不超過1美元，系統(tǒng)將動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，精準(zhǔn)匹配最具潛力的展示機(jī)會(huì)，幫助實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。
適用場(chǎng)景與優(yōu)勢(shì)：
適用于以“增加頁(yè)面訪問次數(shù)”為目標(biāo)的廣告投放場(chǎng)景，例如新品推廣初期。
該功能支持在搜索結(jié)果首頁(yè)(頂部、中部、底部)、商品詳情頁(yè)和亞馬遜首頁(yè)等位置精準(zhǔn)投放。
三大優(yōu)勢(shì)：自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)、優(yōu)先低成本機(jī)會(huì)、數(shù)據(jù)清晰可見。
如果你設(shè)定每日預(yù)算為100美元，并將每次點(diǎn)擊成本(CPC)上限設(shè)置為1美元，亞馬遜系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這兩個(gè)條件自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)，幫助你精準(zhǔn)匹配高潛力的展示機(jī)會(huì)，最大化廣告效果。
2.新著陸頁(yè)——提升品牌流量轉(zhuǎn)化
亞馬遜廣告推出的“新著陸頁(yè)”功能，賦能賣家打造專為廣告優(yōu)化的品牌登錄頁(yè)面，而不局限于品牌旗艦店頁(yè)面。通過“商品集”廣告格式，賣家可以選擇至少三個(gè)商品作為展示內(nèi)容，將流量引導(dǎo)至更集中且個(gè)性化的品牌頁(yè)面，助力提升品牌展示份額，實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。
主要功能亮點(diǎn)：
1.全新廣告格式：在“提升品牌展示份額”目標(biāo)下，選擇“商品集”廣告格式，精準(zhǔn)引導(dǎo)流量至目標(biāo)頁(yè)面。
2.增加展示機(jī)會(huì)：借助“新著陸頁(yè)”，賣家可在搜索結(jié)果頂部獲得更多展示位置，顯著提升品牌曝光度。
3.優(yōu)化流量引導(dǎo)：通過選擇至少三個(gè)商品組成“商品集”，提高廣告效果并促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
使用策略建議：
初期階段：新品牌賣家可采用“增加頁(yè)面訪問次數(shù)”目標(biāo)，結(jié)合“成本控制”功能，精準(zhǔn)分配廣告預(yù)算，提升點(diǎn)擊率與頁(yè)面訪問量，快速吸引流量。
中后期階段：隨著品牌流量和用戶基礎(chǔ)逐步穩(wěn)定，可切換至“提升品牌展示份額”目標(biāo)，利用“商品集”格式與“新著陸頁(yè)”功能，搶占高曝光廣告位，擴(kuò)大品牌影響力并提升用戶轉(zhuǎn)化率。
亞馬遜廣告功能的升級(jí)，大幅降低了廣告投放的門檻，同時(shí)提升了操作的靈活性與效率，為不同階段和規(guī)模的賣家提供了更多廣告策略選擇。
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