1、小米銷(xiāo)量位居榜首
中國(guó)手機(jī)品牌集體出海，在俄羅斯干出了一番大事業(yè)。
俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MTS分析師稱(chēng)，2024年1月至10月，俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的手機(jī)品牌是小米，該品牌占總銷(xiāo)量的21%，其次是Tecno（16%）、三星（12%）、Realme（11%）、Infinix和蘋(píng)果（各9%）。不過(guò)在銷(xiāo)售額方面，蘋(píng)果以32%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先。
小米領(lǐng)跑俄羅斯市場(chǎng) 圖源：ra3era.ru
MTS還指出，華為、傳音控股旗下的兩個(gè)品牌Tecno和Infinix也頗受歡迎。2024年前10個(gè)月，華為在俄羅斯市場(chǎng)的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)39%和20%；Tecno分別同比增長(zhǎng)了21%和30%；Infinix分別同比增長(zhǎng)了7%和20%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌熱銷(xiāo)俄羅斯其實(shí)從很早就開(kāi)始了，數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)智能手機(jī)在俄羅斯進(jìn)口智能手機(jī)中的占比高達(dá)79%，其中小米是進(jìn)口數(shù)量最多的品牌，占比達(dá)到近30%，供應(yīng)量為910萬(wàn)部，Tecno和Infinix緊隨其后，分別為450萬(wàn)部和300萬(wàn)部。
毫不夸張地說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌已經(jīng)占領(lǐng)了俄羅斯市場(chǎng)。那么為何中國(guó)手機(jī)能在俄羅斯大賣(mài)？這背后主要與兩方面原因有關(guān)。
小米手機(jī)熱賣(mài)俄羅斯 圖源：Wildberries
一方面，隨著西方手機(jī)品牌接連在俄羅斯市場(chǎng)撤退或減少供應(yīng)，這給中國(guó)手機(jī)品牌留下了巨大的市場(chǎng)空間；另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就非常明顯，大屏幕、長(zhǎng)續(xù)航、高像素……極致的高性?xún)r(jià)比下，消費(fèi)者很難不心動(dòng)。
2、中國(guó)手機(jī)走向世界
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)熱銷(xiāo)，還只是出海戰(zhàn)場(chǎng)的一個(gè)縮影。如今非洲、東南亞、印度、拉丁美洲等市場(chǎng)，都已遍布中國(guó)手機(jī)品牌的身影。
比如在非洲，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，非洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比小幅增長(zhǎng)6%，達(dá)到1780萬(wàn)臺(tái)。其中傳音以51%的市場(chǎng)份額繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，微增1%；小米、Relame、OPPO的出貨量分別強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)45%、137%和39%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)Q2非洲出貨量數(shù)據(jù) 圖源：Canalys
在東南亞，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也正拼命蠶食當(dāng)?shù)亍袄洗蟾纭比堑氖袌?chǎng)份額。OPPO以420萬(wàn)臺(tái)的出貨量?jī)H次于三星（440萬(wàn)臺(tái)），位居市場(chǎng)第二；小米（400萬(wàn)臺(tái)）、vivo（340萬(wàn)臺(tái)）、傳音（330萬(wàn)臺(tái)）緊隨其后，且這些品牌的均出現(xiàn)了可觀的年增長(zhǎng)率。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)Q2東南亞出貨量數(shù)據(jù) 圖源：Canalys
另外，在中東地區(qū)，小米在2024年第二季度以230萬(wàn)臺(tái)的出貨量位列市場(chǎng)第二。在拉美地區(qū)，小米以620萬(wàn)臺(tái)的出貨量創(chuàng)下歷史新高，這也是小米在拉美市場(chǎng)首次躍居第二。像傳音、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商在這些市場(chǎng)也在加速崛起。
國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在全球市場(chǎng)掀起購(gòu)買(mǎi)熱潮，最關(guān)鍵的因素還是性?xún)r(jià)比二字。比如此前菲律賓熱銷(xiāo)的一款傳音Infinix手機(jī)，其具備均衡的性能配置、大屏幕和長(zhǎng)續(xù)航等特點(diǎn)，僅售58.1美金，可以說(shuō)非常實(shí)惠。
可以發(fā)現(xiàn)，伴隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出海走向世界，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的影響力將得到極速提升。不過(guò)各大品牌們或是想繼續(xù)保持這樣的優(yōu)勢(shì)，拿下更多市場(chǎng)份額，本土化服務(wù)、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)……都還需要長(zhǎng)期投入。
