1.沃爾瑪蟬聯榜首

在跨境電商這個廣闊的舞臺上，一直有優秀的玩家不斷涌現，但巨頭的位置一直是難以撼動的。其中，沃爾瑪與亞馬遜便是在傳統零售、在線電商領域中實力極其強勁的存在，即便在火熱的市場競爭中，也能夠憑借實力遙遙領先。

日前，《財富》雜志公布了2024年全球收入最高公司榜單，榜單顯示，沃爾瑪以6481億美元的收入高居榜首，依舊蟬聯第一的寶座，亞馬遜也以5748億美元的總收入緊隨其后，占據著主導地位。

2024年全球收入最高公司榜單?圖源：Digita Iinformation World

詳細來看，沃爾瑪作為美國最大的零售商，憑借其國際影響力和美國消費者的實力，成為全球收入最高的公司。每周有2.55億次商店訪問，平均每小時創造7400萬美元的銷售額，美國占總銷售額的?68%，是其收入的主力來源。

另外為了進一步提高收益，沃爾瑪開始將注意力轉向數字廣告領域。根據沃爾瑪此前的財報顯示，?其數字廣告收入在2024年第二季度增幅已經超過了亞馬遜，增長了26%，之所以會出現這樣的情況，主要原因之一就是市場賣家數量的顯著增長。

漲幅超過亞馬遜 圖源：emarketer

而排在第二位的亞馬遜，自2019年以來，收入也增長了一倍多，這很大程度上是得益于Prime會員服務、云計算和廣告業務的快速增長。其中，亞馬遜網絡服務（AWS）在全球云服務市場中占據了超三成的份額，為亞馬遜帶來了十分可觀的收益。

值得注意的是，亞馬遜還計劃2025年在美國的在線市場上銷售汽車，進一步擴大其產品范圍。

2.競爭激烈

客觀來講，這兩個巨頭發展十分迅猛，幾乎是處于斷層領先的狀態。但即便如此，他們的發展也并不是一帆風順的，依舊存在很多困難和阻礙，甚至被卷入一些紛爭當中。

舉例來說，母嬰平臺Zulily曾對亞馬遜提起過訴訟，雖然由于Zulily的破產關停讓這件事暫時擱置，但近期該平臺重新上線，這件事也再次回到公眾的視野當中來。

據了解，Zulily在訴訟中稱，亞馬遜非法使用合同和其他手段，限制第三方賣家在其他電商平臺給出比亞馬遜更低的售價，導致Zulily銷量流量雙雙下滑。而近期法院稱Zulily提供的證據能夠證明與亞馬遜存在競爭，可以向亞馬遜提起反壟斷訴訟。

亞馬遜即將面臨訴訟 圖源：pymnts

無獨有偶，早在2019年沃爾瑪在墨西哥市場就遭到了指控，稱其通過不正當的手段與供應商合作，強制某些供應商撤回向競爭對手供貨的產品。在不久前，墨西哥聯邦經濟競爭委員會宣布，經調查裁定沃爾瑪墨西哥子公司存在壟斷行為，并對其處以9300萬比索的罰款。

除了平臺自身發展并不順暢之外，更多強有力競爭者的加入也給他們帶來了威脅。在2024年8月5日發布的最新的《財富》世界500強排行榜中，京東、阿里巴巴、騰訊、美團和拼多多紛紛上榜，其中拼多多是首次上榜，排名第442位，這一定程度上離不開Temu在海外的迅猛發展。

拼多多首次上榜 圖源：財富Plus APP

總而言之，跨境電商行業進入高速發展階段，巨頭間的競爭也會更激烈。對沃爾瑪、亞馬遜這樣的玩家來說，想要占住已有市場份額，穩定自己的地位，就需要付出更多的精力來應對挑戰。