1、銷售收入觸底反彈
需求持續(xù)低迷的美國消費(fèi)電子行業(yè)，如今終于迎來了一絲曙光。
Circana最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2025年美國消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售收入將增長1.6%，增加約18億美元。初步結(jié)果表明，預(yù)計(jì)2024年消費(fèi)電子銷售額同比下降1.3%，相比過去兩年下降速度明顯放緩，標(biāo)志著消費(fèi)電子行業(yè)正逐步回暖。
美國消費(fèi)電子收入增長 圖源：Circana
從具體的品類來看，預(yù)計(jì)今年電腦、便攜式音頻和電視將為該行業(yè)貢獻(xiàn)70%以上的增長。得益于電腦更新周期到來，以及人工智能和更新操作系統(tǒng)的普及，個(gè)人電腦銷售將成為整體增長的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。并且，受更新浪潮推動(dòng)，電視也有著積極表現(xiàn)。
除了電腦和電視，還有多個(gè)類別也將持續(xù)增長，例如吸引年輕創(chuàng)作者的數(shù)碼相機(jī)、內(nèi)置AI功能的平板電腦、新款耳機(jī)、健康和健身追蹤器等。
Circana副總裁兼技術(shù)行業(yè)顧問Paul Gagnon對此表示，盡管消費(fèi)者繼續(xù)將錢包中更大一部分用于食品、住房和交通等核心需求，但消費(fèi)者已經(jīng)證明他們愿意花錢購買能帶來快樂的平價(jià)奢侈品，同時(shí)仍對價(jià)格深思熟悉。
數(shù)碼相機(jī) 圖源：Best Buy
回看2024年假日購物季，當(dāng)時(shí)消費(fèi)電子的銷售情況也好于預(yù)期，而此前消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)連續(xù)八個(gè)季度出現(xiàn)下滑。不過市場整體需求仍面臨挑戰(zhàn)，2025年預(yù)期的銷售額增長幅度也比較小，表明消費(fèi)電子行業(yè)逆風(fēng)仍然存在。
“經(jīng)濟(jì)的不確定性將進(jìn)一步加劇消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度，消費(fèi)者在尋求價(jià)值時(shí)，需保持技術(shù)產(chǎn)品的更新”，Gagnon繼續(xù)補(bǔ)充道。
2、零售商看到希望
客觀來講，受近幾年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，美國消費(fèi)者減少對消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求，且消費(fèi)電子產(chǎn)品本就是零售業(yè)中表現(xiàn)較弱的類別，這給美國消費(fèi)電子行業(yè)蒙上了一層陰影。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Numerator的消費(fèi)電子產(chǎn)品追蹤報(bào)告，過去一年，百思買和亞馬遜在美國消費(fèi)電子市場占主導(dǎo)地位，分別占總銷售額的30%和28%，領(lǐng)先于沃爾瑪、Costco、塔吉特等其他零售商。
美國消費(fèi)電子主要零售商 圖源：Numerator
這其中不得不提到的就是百思買，作為美國最大的消費(fèi)電子零售商，其毫無意外地成為了最大“受害者”。
從2023年開始，百思買的銷售業(yè)績就不斷下滑，公司在公開交易中更是數(shù)次瀕臨破產(chǎn)。到了最新公布的2025財(cái)年第三季度，該公司的收入仍在下降，為94.45億美元，低于上年同期的97.56億美元，為此百思買還下調(diào)了全年業(yè)績預(yù)期。
百思買Q3財(cái)報(bào) 圖源：百思買
為了挽救業(yè)績頹勢，百思買不斷推出各種舉措，在數(shù)百家門店推出展示最新技術(shù)的體驗(yàn)空間、計(jì)劃在今年夏季重新推出第三方電商平臺(tái)……值得注意的是，去年百思買首席執(zhí)行官Corie Barry曾提到，新一輪的電子產(chǎn)品更新升級周期已經(jīng)到來，這與此次預(yù)測相一致。
可以肯定的是，消費(fèi)電子行業(yè)觸底反彈，這對百思買等零售商來說是相當(dāng)利好的。隨著消費(fèi)者購物熱情逐步上升，零售商們也需拿出更多誠意來，盡快實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。
