1、更新品牌形象
為了更好地發(fā)展業(yè)務(wù)，沃爾瑪準(zhǔn)備以全新的面貌來(lái)迎接客戶。
近日，沃爾瑪正式啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，重點(diǎn)更新其品牌形象和徽標(biāo)，包括“Walmart”一詞的新字體和更粗的黃色“火花圖標(biāo)”。更新后的沃爾瑪字標(biāo)、“火花”圖標(biāo)以及黃色和藍(lán)色色調(diào)的設(shè)計(jì)比2008年的版本更加大膽明亮，但基本保持相似。
火花圖標(biāo)更新對(duì)比圖 圖源：Walmart
新標(biāo)志將于本月在沃爾瑪網(wǎng)站和應(yīng)用程序上亮相，并逐步推到其10500家門店。值得一提的是，這距離沃爾瑪上一次調(diào)整其標(biāo)識(shí)已經(jīng)過(guò)去17年，當(dāng)時(shí)它刪除了Wal和Mart之間的星號(hào)，將兩個(gè)單詞合并為一個(gè)，而那時(shí)正值其與Target等大型零售商競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷售下滑之際。
不過(guò)，此次沃爾瑪更新標(biāo)識(shí)正處于其業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展、業(yè)績(jī)大漲的時(shí)期。在最新披露的業(yè)績(jī)報(bào)告中顯示，沃爾瑪在美國(guó)開(kāi)業(yè)至少一年的門店銷售額較上年同期增長(zhǎng)了約5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了8%。
眾所周知，品牌更新標(biāo)識(shí)其實(shí)也是發(fā)展策略的一種，因?yàn)檫@標(biāo)志著品牌視覺(jué)形象的重大轉(zhuǎn)變，能潛移默化地影響用戶。對(duì)于沃爾瑪而言，此番更新之后的logo標(biāo)識(shí)將更具現(xiàn)代感，能吸引更年輕、更高收入的顧客群體。
品牌更新展示 圖源：Walmart
值得注意的是，沃爾瑪?shù)钠放浦厮茉缭谌ツ?0月就開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)首次在阿肯色州斯普林代爾的一家商店推出。從沃爾瑪?shù)挠?jì)劃來(lái)看，其在2024財(cái)年投入了57億美元用于門店和山姆超市的改造，可以說(shuō)相當(dāng)用心。
2、業(yè)績(jī)一路狂飆
更新線下門店和線上網(wǎng)站及應(yīng)用程序的品牌形象，本質(zhì)上其實(shí)也是為了能更好地賣貨。近幾年來(lái)，沃爾瑪通過(guò)投資食品雜貨業(yè)務(wù)，并利用其龐大的線下門店網(wǎng)絡(luò)，吸引了高收入客戶群體。
根據(jù)Brick Meets Click和Mercatus聯(lián)合發(fā)布的《在線購(gòu)物者分析：美國(guó)電子雜貨購(gòu)買模式》報(bào)告，2024年上半年，年收入超20萬(wàn)美元的高收入家庭占沃爾瑪平均月活躍用戶群體的8%，并且這一群體的增長(zhǎng)速度是其整體的5倍。
2024上半年雜貨購(gòu)物調(diào)查 圖源：Mercatus
除了在吸引高收入客戶群大獲成功外，沃爾瑪憑借著強(qiáng)勁的零售實(shí)力，在全球市場(chǎng)的地位都遙遙領(lǐng)先。在《財(cái)富》雜志公布的2024年全球收入最高公司榜單中，沃爾瑪以6481億美元的收入高居榜首，蟬聯(lián)第一的寶座。
另外，在搞線上零售這塊，沃爾瑪也是越來(lái)越得心應(yīng)手了。Marketplace Pulse的研究指出，在過(guò)去12個(gè)月里，沃爾瑪活躍賣家數(shù)量增長(zhǎng)了5萬(wàn)多名，使得活躍賣家總數(shù)增長(zhǎng)至15萬(wàn)，為沃爾瑪零售貨架提供了約95%的商品來(lái)源。
沃爾瑪活躍賣家總數(shù) 圖源：Marketplace Pulse
業(yè)績(jī)一路狂飆不止，沃爾瑪?shù)墓蓛r(jià)也被帶飛。有機(jī)構(gòu)指出，截至2024年的前11個(gè)月，沃爾瑪股價(jià)大漲了約60%，超過(guò)行業(yè)整體水平。并且，其股價(jià)可能會(huì)創(chuàng)下二十多年來(lái)的新高。
可以看到，如今沃爾瑪正一路高歌猛進(jìn)，迸發(fā)出強(qiáng)大的發(fā)展活力。在更新品牌形象后，其將向大眾展現(xiàn)一個(gè)全新的“自己”，在未來(lái)，沃爾瑪?shù)哪_步依然不會(huì)放慢。
