一、年交易額破紀(jì)錄
一生愛消費(fèi)的韓國人，又創(chuàng)下了新的網(wǎng)購記錄。
近日，韓國統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年，韓國網(wǎng)購交易總額達(dá)242.897萬億韓元（約合1678億美元），較去年上漲5.8%，刷新歷史記錄。
韓國2024年網(wǎng)購交易額刷新記錄 圖源：kostat.go.kr
按產(chǎn)品類別來看，食品和飲料及食品服務(wù)增長較為顯著，分別為14.8%和10.9%。與此同時(shí)，電子優(yōu)惠券服務(wù)交易額減少了15.4%，相關(guān)人士分析這可能是受到TMON和WeMakePrice拖欠貨款事件影響。
若按消費(fèi)渠道劃分，移動(dòng)購物仍然占據(jù)主導(dǎo)位置，其交易額也創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到182.3654萬億韓元，同比增長7.9%，市場份額占比超75%。
此外，海外直購市場規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了大幅增長，交易總額首次突破7萬億韓元（約合4.84億美元），同比增長19.1%。其中，來自中國的進(jìn)口商品占據(jù)半壁江山，市場規(guī)模增長48%，達(dá)到4.7772萬億韓元，占整個(gè)海外直購交易總額的60%。
2024年第四季度海外直購交易額 圖源：kostat.go.kr
從消費(fèi)者購買偏好來看，日用品及汽車用品是韓國人最青睞的進(jìn)口商品種類，同比增幅達(dá)72.1%；其次是服裝及時(shí)尚產(chǎn)品，同比增長12.9%；食品飲料、農(nóng)畜水產(chǎn)品交易額則同比減少0.5%和18.8%。
整體來看，韓國網(wǎng)購市場正呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展局勢，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購的參與度得到顯著提升。
據(jù)韓國貿(mào)易、工業(yè)和能源部數(shù)據(jù)，去年10月份，韓國在線零售市場銷售額占比趕超線下，達(dá)到51.9%，是該年在線零售份額第二次超越線下零售。按照目前的增長趨勢，未來，韓國在線零售市場或許還將繼續(xù)趕超線下零售，實(shí)現(xiàn)真正意義上的超越。
二、電商發(fā)展?jié)摿κ?/span>
老實(shí)說，韓國雖然地盤小人口少，但作為亞洲為數(shù)不多的發(fā)達(dá)國家，其人均消費(fèi)力強(qiáng)，由此組成的電商市場體量自然是不容小覷。
根據(jù)市場營銷機(jī)構(gòu)WPIC的研究數(shù)據(jù)，在2023-2028年間，韓國電商市場規(guī)模將以7.7%的復(fù)合年增長率持續(xù)上漲，意味著到2028年時(shí)，韓國電商市場收入將邁入2300億美元的新臺(tái)階。
韓國電商規(guī)模持續(xù)增長 圖源：WPIC
另一項(xiàng)來自Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢，2024年韓國電商市場的用戶滲透率將達(dá)到64.1%，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將上漲至76.7%。
與此同時(shí)，在平臺(tái)層面，市場競爭愈發(fā)激烈，進(jìn)一步推動(dòng)著市場收入持續(xù)上漲。在韓國本土市場，兩級(jí)分化較為明顯，一是在用戶數(shù)量、回購率、市場收入等方面遙遙領(lǐng)先的Coupang，二是Naver、Gmarket、11 Street等大型本土平臺(tái)，相互之間差距不算懸殊，但市場競爭激烈。
此外，在海外直購市場，以速賣通、Temu為首的海外跨境平臺(tái)瘋狂擴(kuò)張，在一定程度上加劇了電商競爭，這也是中國海外直購份額持續(xù)增長的重要原因。
速賣通、Temu下載量突出 圖源：IGA Work
總的來說，韓國電商市場價(jià)值毋庸置疑，但市場競爭也在同步加劇。對(duì)賣家來說，這既是一場不可多得的機(jī)遇，也是一次不小的挑戰(zhàn)。
