2025 年 2 月 19 日，韓國(guó)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商 “IGAWorks Mobile Index” 公布的數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 TikTok 和精簡(jiǎn)版 TikTok Lite 單月活躍用戶數(shù)量(MAU)分別達(dá) 489.851 萬(wàn)和 479.1235 萬(wàn)，兩者總數(shù)為 968.9745 萬(wàn)，趕超臉書的月活躍用戶數(shù)量 861.8065 萬(wàn)。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的分析：
TikTok 自身優(yōu)勢(shì)
短視頻形式迎合年輕用戶偏好：在智能手機(jī)和 5G 網(wǎng)絡(luò)普及的背景下，年輕人更傾向于快速消費(fèi)內(nèi)容，TikTok 的短視頻形式正好滿足了這一需求。其獨(dú)特的算法推薦系統(tǒng)也讓用戶能夠接觸到符合其興趣的內(nèi)容，進(jìn)一步提升了用戶使用的黏性。
內(nèi)容創(chuàng)作自由激發(fā)用戶參與：TikTok 在內(nèi)容創(chuàng)造上給予用戶更多的自由，用戶可以通過(guò)多樣化的特效和音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)作，并迅速分享自己的生活和創(chuàng)意。這種具備參與性和互動(dòng)性的平臺(tái)特性，使得 TikTok 在短短時(shí)間內(nèi)吸引了大批追求新鮮體驗(yàn)的年輕人。
積極與流行文化結(jié)合：TikTok 通過(guò)與流行文化結(jié)合，打造了一系列熱門挑戰(zhàn)和話題，有計(jì)劃地在社交媒體上推廣這些潮流。比如，近期的 “舞蹈挑戰(zhàn)” 就引發(fā)了數(shù)百萬(wàn)用戶的參與，成為時(shí)下熱門話題。在這樣一種互動(dòng)和分享的環(huán)境中，用戶更容易被吸引，從而不斷提高活躍度。
推出 TikTok Lite：韓國(guó)仍有近 30% 的用戶使用中低端機(jī)型，TikTok Lite 的推出是其用戶增長(zhǎng)的另一大推動(dòng)力，其流暢體驗(yàn)滿足了這些用戶的需求。這種策略不僅降低了用戶的使用門檻，還擴(kuò)大了用戶群體。
Facebook 在韓國(guó)的發(fā)展劣勢(shì)：Facebook 在韓國(guó)逐漸被視為中年人維系社交關(guān)系的工具，而年輕人則轉(zhuǎn)向更為視覺(jué)化、碎片化的表達(dá)方式。Facebook 雖然在功能上不斷更新，但依舊難以擺脫信息冗雜的問(wèn)題，在內(nèi)容創(chuàng)造方面的創(chuàng)新速度也顯得有些滯后，用戶的創(chuàng)造欲望逐漸減弱。
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