1、公布第四季度財(cái)報(bào)
2024年最后一個(gè)季度，Wayfair終于看到了一絲曙光。
日前，美國(guó)家居巨頭Wayfair公布了2024年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度Wayfair實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31億美元，同比增長(zhǎng)0.2%。其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大，營(yíng)收達(dá)到27億美元，同比增長(zhǎng)1.1%；不過國(guó)際市場(chǎng)卻同比下降5.7%，營(yíng)收為3.81億美元。
Wayfair第四季度財(cái)報(bào) 圖源：Wayfair
毛利潤(rùn)方面，這一季度達(dá)到9.41億美元，占總營(yíng)收的30.2%，表現(xiàn)還是不錯(cuò)的；凈虧損為1.28億美元，略好于上年同期虧損的1.74億美元，非GAAP調(diào)整后EBITDA為9600萬(wàn)美元。在用戶方面，活躍用戶數(shù)量為2140萬(wàn)，同比下降4.5%；交付訂單量為1070萬(wàn)份，同比下降5.3%。
雖然這份業(yè)績(jī)存在許多不足之處，但對(duì)當(dāng)前的Wayfair來說，仍是值得慶祝的。“第四季度為2024年畫上了圓滿句號(hào)。營(yíng)收同比上漲，表現(xiàn)強(qiáng)勁；財(cái)務(wù)表現(xiàn)讓我們首次涉足高收益市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)2024年同比增長(zhǎng)約50%的目標(biāo)”，Wayfair首席執(zhí)行官Niraj Shah如是說道。
再來看看2024年全年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Wayfair營(yíng)收為119億美元，低于上一年的120億美元，同比下降1.3%；毛利潤(rùn)為36億美元，凈虧損達(dá)到4.92億美元，可見依然還有很大的增長(zhǎng)空間。
2024年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：Wayfair
單拎第四季度的表現(xiàn)來看，營(yíng)收和盈利能力都有所上升。不過從全年的表現(xiàn)來看，受制于家居市場(chǎng)整體需求低迷的大環(huán)境，Wayfair仍沒有走出寒冬。
2、想方設(shè)法自救
坦白來講，作為一個(gè)深耕于家居家具紅海類目20多年的老牌電商平臺(tái)，Wayfair這幾年的日子實(shí)在是不太好過。
由于近些年消費(fèi)者減少不必要的開支，像家具家居等非必需品的需求急劇下滑，Wayfair一路苦苦掙扎于泥潭無(wú)法自拔。自2022年以來，Wayfair營(yíng)收持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)顯示，2022年全年?duì)I收跌幅達(dá)到10.9%，2023年達(dá)到1.8%，2024年達(dá)到1.3%。
營(yíng)收能力不佳，資本市場(chǎng)自然也不“待見”了。據(jù)了解，Wayfair市值一度超過350億美元，但截至去年11月，Wayfair的市值經(jīng)歷了大跳水，僅剩巔峰時(shí)期的約14.3%，還不到50億美元。
市值大幅縮水 圖源：YCharts
不過可以發(fā)現(xiàn)的一點(diǎn)是，如今Wayfair的營(yíng)收能力正慢慢回升，這當(dāng)中少不了平臺(tái)持續(xù)不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略的助力。
一方面，Wayfair緊跟AI新趨勢(shì)，緩解家居家居產(chǎn)品線上購(gòu)物的弊端。去年2月，Wayfair宣布其生成式AI試點(diǎn)應(yīng)用程序Decorify上線至Apple Vision Pro，使消費(fèi)者可以快速了解產(chǎn)品與裝修風(fēng)格、空間的適配度；今年2月又上線了個(gè)性化家居購(gòu)物AI工具“Muse”。
另一方面，Wayfair積極削減不必要的業(yè)務(wù)，將成本利用最大化。今年1月，其關(guān)閉了在德國(guó)的業(yè)務(wù)，并裁員730人，同時(shí)表示將省下來的成本重新投入到英國(guó)、愛爾蘭和加拿大等其他國(guó)際市場(chǎng)。
退出德國(guó)市場(chǎng) 圖源：Wayfair
如今來看，這些降本增效的舉措還是有一定效果的。不過相較于發(fā)展巔峰期，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前家居消費(fèi)市場(chǎng)還未徹底回暖，消費(fèi)者在支出方面仍然謹(jǐn)慎，因此未來還有無(wú)數(shù)難題等待著Wayfair去攻克，我們可以拭目以待。
