一、低價(jià)商城再次招人
才上線(xiàn)半年不到的亞馬遜低價(jià)商城，動(dòng)作很頻繁。
近日，有部分賣(mài)家反饋稱(chēng)，其收到亞馬遜低價(jià)商城Amazon Haul的邀請(qǐng)入駐郵件，這很可能是該商場(chǎng)繼去年秘密邀約后，又一次面向定邀賣(mài)家開(kāi)放入駐的機(jī)會(huì)。
具體來(lái)說(shuō)，賣(mài)家分享的信息顯示，此次亞馬遜依然是面向平臺(tái)部分賣(mài)家進(jìn)行內(nèi)部邀約，不對(duì)外開(kāi)放申請(qǐng)，只有收到邀約并有意愿加入的賣(mài)家才能成功入駐。
亞馬遜低價(jià)商城Haul圖源：About Amazon
另外，目前亞馬遜低價(jià)商城的FBA倉(cāng)庫(kù)依然設(shè)置在中國(guó)東莞，所以接受入駐邀約的賣(mài)家可以發(fā)貨到東莞FBA倉(cāng)庫(kù)，由亞馬遜負(fù)責(zé)將貨物從中國(guó)配送到全球消費(fèi)者手中。
客觀上看，亞馬遜Haul低價(jià)商城確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)大概減一半，移除和棄置費(fèi)用只有主站的五分之一左右，同時(shí)還沒(méi)有入庫(kù)配置費(fèi)、缺陷費(fèi)等雜七雜八的費(fèi)用。
此外，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)賣(mài)家的反饋，目前亞馬遜低價(jià)商城雖說(shuō)利潤(rùn)率不高，但單量比較可觀，薄利多銷(xiāo)也能賺錢(qián)。Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)也指出，2024年黑色星期五大促的第二天，Amazon Haul的暢銷(xiāo)商品數(shù)量就達(dá)到2700件，今年1月，這一數(shù)值更是增長(zhǎng)到了4200個(gè)。
亞馬遜低價(jià)商城流量可觀 圖源：Marketplace Pulse
由此可見(jiàn)，入駐亞馬遜低價(jià)商城確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，有條件的賣(mài)家可以好好考慮。
二、亞馬遜一展雄心
全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢(shì)，如今越來(lái)越多消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎，性?xún)r(jià)比成為購(gòu)物時(shí)考量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，在這樣的大環(huán)境下，低價(jià)市場(chǎng)成為巨頭必爭(zhēng)之地，亞馬遜在美國(guó)上線(xiàn)Amazon Haul便是為從中分一杯羹。
此前一直坐看Temu、Shein等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吃螃蟹，如今終于有了適合的底牌，亞馬遜自然要大展身手。此前就有消息傳稱(chēng)，亞馬遜CEO安迪·賈西領(lǐng)銜的S級(jí)團(tuán)隊(duì)今年設(shè)定了很高的目標(biāo)，要靠Haul在美國(guó)乃至全球市場(chǎng)大干一場(chǎng)。
Haul成為亞馬遜首要任務(wù) 圖源：The Information
雖然沒(méi)有透露出更多擴(kuò)張細(xì)節(jié)，但亞馬遜的野心已經(jīng)顯露出了一些蹤跡。今年2月份，該平臺(tái)悄然上線(xiàn)了兩則招聘信息，一則招聘“Amazon Haul軟件開(kāi)發(fā)工程師”，以協(xié)助其“在全球推廣”,另一個(gè)崗位則是“Amazon Haul高級(jí)產(chǎn)品精力”，以協(xié)助其“在墨西哥推廣”。
不過(guò)，隨著亞馬遜逐漸深入低價(jià)市場(chǎng)，質(zhì)疑聲音也越來(lái)越大。在社交站點(diǎn)Reddit上，一些用戶(hù)就希望亞馬遜堅(jiān)持走質(zhì)量路線(xiàn)，“而不是在Haul出售廉價(jià)的東西”，部分人還將Amazon Haul銷(xiāo)售的低價(jià)商品視為“垃圾”、“廉價(jià)的仿制品”，甚至表示“不會(huì)有任何期待”。
消費(fèi)者對(duì)Amazon Haul商品質(zhì)量表示擔(dān)憂(yōu) 圖源：BrandsFactory
總而言之，亞馬遜大搞低價(jià)電商，既要在賣(mài)家規(guī)模和市場(chǎng)拓展上下功夫，也要關(guān)注到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品“低價(jià)但低質(zhì)”的擔(dān)憂(yōu)，亞馬遜的Haul項(xiàng)目若僅靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)而忽視商品質(zhì)量與用戶(hù)體驗(yàn)，消費(fèi)者的負(fù)面情緒和流量流失將難以避免。
