一、耳機(jī)品牌攬下全球第一

事實(shí)證明，盡管市場競爭激烈，但安克創(chuàng)新依然是跨境3C賽道的領(lǐng)跑者。

近日，權(quán)威機(jī)構(gòu)歐睿國際（Euromonitor International）發(fā)布一則數(shù)據(jù)，認(rèn)證安克創(chuàng)新旗下音頻品牌soundcore聲闊為2024年中國音頻品牌中無線耳機(jī)出貨量Top1，全球累計(jì)銷量超8500萬件，實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)42億多。

聲闊全球出貨量第一 圖源：soundcore聲闊

與此同時(shí)，聲闊還是2024年日本TWS（真無線耳機(jī)）全渠道份額第一、德國線上渠道零售量第一、美國零售量前十，手握多張亮眼成績單。

細(xì)說一下聲闊，作為安克創(chuàng)始人陽萌親自盯著的業(yè)務(wù)板塊，聲闊自2017年成立以來就專注于音頻賽道，將自身定位為“以音質(zhì)為核心競爭力”，打造差異化品牌，推出了多個(gè)針對不同場景和需求的音頻產(chǎn)品，包括TWS、頭戴式耳機(jī)、掛耳式耳機(jī)、藍(lán)牙音箱等等。

聲闊真無線游戲耳機(jī) 圖源：聲闊

憑借強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聲闊持續(xù)推出創(chuàng)新的音頻產(chǎn)品，并且很快就躋身專業(yè)音頻品牌第一陣營，成為消費(fèi)電子賽道新銳，步子邁得相當(dāng)快。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，聲闊成為唯一一個(gè)定位專業(yè)高端、闖進(jìn)真無線銷量全球Top10，單品銷量全球前3的中國第三方專業(yè)音頻品牌。截至2022年3月，聲闊在全球50多個(gè)國家已擁有超2600萬用戶。

事實(shí)上，耳機(jī)賽道海內(nèi)外巨頭林立，能在激烈的競爭中脫穎而出，聲闊也費(fèi)了不少功夫。

作為子品牌，聲闊完美遺產(chǎn)到安克創(chuàng)新的優(yōu)秀基因：重研發(fā)、迭代迅速、科技含量高。

具體來說，聲闊自成立以來，在創(chuàng)新方面的投入和成果顯著，2023年，該品牌僅在研發(fā)投入上就花費(fèi)了超14億人民幣，并且擁有超1900名研發(fā)人員，占據(jù)團(tuán)隊(duì)總員工人數(shù)的八成以上。

依靠強(qiáng)大的研發(fā)能力，聲闊也成功保持住每年推新的迭代速度。從第一代TWS耳機(jī)Liberty Air，到全球首款同軸圈鐵耳機(jī)Liberty 2 Pro，再到首款音頻眼鏡soundcore Frames，以及新一代耳夾式耳機(jī)AeroClip……聲闊向研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)開卷，產(chǎn)品上新猶如井噴。

AeroClip耳夾 圖源：soundcore聲闊

值得一提的是，雖然聲闊已經(jīng)在國際市場站穩(wěn)了腳跟，但陽萌的野心還沒有被滿足。經(jīng)安克內(nèi)部討論，聲闊未來要走高端化路線，2024年下半年開始，聲闊就已經(jīng)對標(biāo)JBL、Bose、索尼等全球頂級耳機(jī)和音響品牌，目標(biāo)是定價(jià)低于對標(biāo)高端品牌10%，但品質(zhì)要求更高。

二、安克創(chuàng)新還在卷

不得不說，陽萌做生意真的有一套，不僅聲闊耳機(jī)揚(yáng)名海外，他緊跟的另一個(gè)項(xiàng)目——儲能，也是一鳴驚人。

2023年，安克創(chuàng)新以十余年移動充電技術(shù)創(chuàng)新為根基，創(chuàng)立了家庭能源品牌Anker SOLIX，主要致力于為全球家庭提供易獲取、穩(wěn)定可靠的可再生能源方案。2024年，Anker SOLIX實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到30億元，品牌市場份額持續(xù)攀升，已然成為中國崛起速度最快的消費(fèi)級新能源品牌。

Anker SOLIX總營收有望在2024年突破30億 圖源：Anker SOLIX

能在兩年時(shí)間內(nèi)把安克創(chuàng)新的儲能業(yè)務(wù)收入狂翻六倍，Anker SOLIX橫空出世的背后，也是創(chuàng)新能力在做主要推動力。消息顯示，通過建立逆變器、儲能PACK、BMS/EMS全棧自研體系，其陽臺光儲一體機(jī)技術(shù)壁壘已領(lǐng)先同行12-18個(gè)月。

值得一提的是，2024年底，安克宣布了一項(xiàng)重大募資計(jì)劃，擬向不特定對象發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券不超過1104.82萬張，以募資約11億。這筆錢中的大部分，將用于便捷及戶用儲能產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，倉儲智能化升級項(xiàng)目等等。

募資11億 圖源：深圳證券交易所

從音頻和儲能這兩大賽道不難看出，安克一直試圖通過技術(shù)壁壘、新賽道布局、產(chǎn)品力和品牌力來擺脫消費(fèi)電子行業(yè)“速生速死”的命運(yùn)。正如創(chuàng)始人陽萌在內(nèi)部講話中說的那樣，安克創(chuàng)新“不做風(fēng)口上的豬，要做深水區(qū)的核潛艇。“

去年，安克還在北京成立了相關(guān)項(xiàng)目組自研，與采購的海外方案進(jìn)行橫向?qū)Ρ取＿@一舉措的目的之一，是希望公司能積累自研核心技術(shù)的原始能力。

總而言之，安克創(chuàng)新始終將產(chǎn)品創(chuàng)新能力視作企業(yè)發(fā)展的生命線，憑借在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代以及品牌定位等多維度的深耕細(xì)作，成功在消費(fèi)電子與新能源等多個(gè)競爭激烈的類目里嶄露頭角。展望未來，安克創(chuàng)新有望憑借技術(shù)護(hù)城河和獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略，推動中國品牌的整體崛起與飛躍 。