1.增速放緩
在全球跨境電商的大版圖中，美國市場一直占據(jù)著舉足輕重的地位。然而，近期美國電商市場的一系列數(shù)據(jù)，卻讓從業(yè)者們不得不重新審視這片曾經(jīng)高速增長的市場。
近日，根據(jù)Digital Commerce 360對美國商務(wù)部數(shù)據(jù)的分析，美國電商銷售在2025年第一季度同比增長6.1%，但這也是兩年多來的最低水平，結(jié)束了電商銷售額連續(xù)近兩年增速至少為整體零售增速兩倍的態(tài)勢。
詳細(xì)來看，Digital Commerce 360研究數(shù)據(jù)經(jīng)理Jon Love指出，今年一季度增速放緩的原因，可能包括關(guān)稅不確定性、商品價(jià)格上升、經(jīng)濟(jì)疲軟等，這些對電商行業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，整體消費(fèi)環(huán)境的承壓限制了更快的增長幅度。同時(shí)他還指出，這是美國電商在近年來“最疲軟的一個(gè)季度”。
在線銷售額同比增長?圖源：Digital Commerce 360
從關(guān)稅方面來看，上個(gè)月Wunderkind發(fā)布的報(bào)告顯指出，在關(guān)稅影響下，美國消費(fèi)者消費(fèi)者越來越注重性價(jià)比，正在重新考慮品牌選擇。
而由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)雜性，對美國消費(fèi)者的信心產(chǎn)生了明顯影響。大多消費(fèi)者變得更加謹(jǐn)慎，在購物時(shí)優(yōu)先購買必需品，對非必需品的支出更加克制，甚至?xí)小?/span>非必要不購買”的心態(tài)。
Feedvisor發(fā)布的《2025年美國電商消費(fèi)者行為報(bào)告》則表示，2024年通貨膨脹主導(dǎo)著美國消費(fèi)者情緒，也影響著他們的預(yù)算、購物和支出方式。其中有49%消費(fèi)者將通貨膨脹列為影響其購買決策的首要因素，甚至高于促銷折扣和預(yù)算限制。
2025年美國電商消費(fèi)者行為報(bào)告?圖源：Feedvisor
在經(jīng)濟(jì)不確定性和價(jià)格壓力下，美國消費(fèi)者對價(jià)格變得更加敏感，因此許多美國消費(fèi)者在購物前都會(huì)進(jìn)行比價(jià)，在平臺(tái)與平臺(tái)之間、商品與商品之間，反復(fù)對比，試圖尋找到性價(jià)比最高的那個(gè)。
回望過去，自2010年以來，只有一次季度電商銷售增速低于10%，那就是2019年第一季度，直至2021年第二季度便重回兩位數(shù)增長。但整體來看，從那以后美國電商增長逐步降溫，開始進(jìn)入低增長常態(tài)。
根據(jù)美國商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從占比來看，美國電商銷售額約占第一季度零售總額的16.2%，雖維持在相對穩(wěn)定的狀態(tài)，但還是沒有突破性提升。
2.喜憂參半
客觀來講，在經(jīng)濟(jì)不確定性之下，近段時(shí)間美國零售市場的表現(xiàn)也不盡如人意。
據(jù)Challenger, Gray & Christmas發(fā)布的一則美國零售市場洞察報(bào)告顯示，美國零售業(yè)正面臨自疫情以來最嚴(yán)重的裁員潮。數(shù)據(jù)顯示在今年前5個(gè)月，美國零售商已經(jīng)裁掉約7.6萬人，相比同期暴漲了274%，光是上個(gè)月的裁員數(shù)量就達(dá)到了驚人的11483人，堪稱恐怖。
美國零售業(yè)裁員數(shù)量激增?圖源：Retail Dive
但零售市場裁員就像是一把雙刃劍，可以從側(cè)面看出未來趨勢：隨著電商滲透率不斷提高，未來美國零售市場的競爭格局將進(jìn)一步向線上傾斜。
Mordor Intelligence 數(shù)據(jù)顯示，2025年美國電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)為1.31 萬億美元，預(yù)計(jì)2025年至2030年的復(fù)合年增長率為10.35%，2030年市場規(guī)模有望達(dá)到2.15萬億美元。
美國電商市場規(guī)模?圖源：Mordor Intelligence
另外，Statista還預(yù)計(jì)到2029年美國電商用戶數(shù)量將超3億，在逐步增長的市場規(guī)模以及不斷上漲的電商用戶數(shù)量上來看，美國電商市場依舊有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。
2024年，亞馬遜、沃爾瑪、Temu、Shein和TikTok Shop占據(jù)美國電商市場增量的一半以上，亞馬遜和沃爾瑪依舊占據(jù)著核心地位。
但值得一提的是，Temu、SHEIN等中國電商平臺(tái)也憑借著各自的優(yōu)勢快速擴(kuò)張，其中Temu的訪問量已超越沃爾瑪。截至2025年4月，SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示Temu已經(jīng)沖進(jìn)美國電商平臺(tái)訪問量前10，展現(xiàn)出極大的潛力。
美國電商平臺(tái)訪問量排名?圖源：SimilarWeb
對于跨境電商企業(yè)而言，深入了解美國電商市場的現(xiàn)狀和趨勢，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求變化，積極應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不確定性、價(jià)格壓力和平臺(tái)規(guī)則變化等挑戰(zhàn)，是極其有必要的。
總的來說，美國電商市場增速放緩，是多種因素共同作用的結(jié)果，這一變化對跨境電商行業(yè)既帶來了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著機(jī)遇。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和科技的不斷進(jìn)步，美國電商市場還將持續(xù)演變，只有保持靈活的應(yīng)變能力，才能在這充滿變數(shù)的市場中搶占先機(jī)。
