一、國產帳篷霸榜亞馬遜

背靠強大的供應鏈優勢，國產帳篷正大批進入海外消費者家中。

近日，亞馬遜數據分析平臺SmartScout發布了一項關于亞馬遜帳篷市場的調查報告，結果顯示，當前Top10品牌中，有七家來自中國地區，排名最靠前的兩家月收入都在百萬美金以上。

具體來看，除了第一、三、六位是美國品牌，其他前十位均被中國賣家占據。盡管這些品牌各自的市場份額有增有減，但總體份額占比超過28%，超過美國品牌。相當于每十個在亞馬遜上購買帳篷的用戶中，有三位用戶都將購買中國品牌制造。

中國帳篷品牌占領亞馬遜 圖源：SmartScout

與此形成對比的，是美國主流品牌影響力日漸式微。排名最高的老牌戶外裝備品牌Coleman便是如此，盡管依然保持著最高的月收入水平（200萬美元），但其領先優勢大幅削減，市場份額同比下降了4.4%。另一家美國主流帳篷品牌Core也出現了類似的情況，市場份額同比下滑4.7%。

顯而易見，在亞馬遜帳篷類別，市場格局已經發生了劇烈變化，原本由美國品牌主導的市場，正逐步轉向由中國品牌主導。這背后既彰顯了中國品牌日益增長的實力，也向出海人展示了戶外市場的掘金潛力。

這其中，有一個品牌值得特別關注，即是中國品牌中排名最高的UNP。UNP背后是一個來自深圳龍華的創業小團隊，最初員工規模僅有4人，是眾多品牌中入局較晚的一個。

UNP帳篷在亞馬遜熱銷 圖源：Amazon

2020年以前，UNP主要為美國線下零售店及知名戶外品牌提供代工服務，由此積累了一定的技術實力和成熟的供應鏈體系。但代工模式不利于企業長期發展，特別是與品牌方合作，議價權始終掌握在對方手中，為了拿下品牌訂單，往往需要主動讓利。

于是，為了打破這一局面，2020年UNP選擇做自己的戶外品牌，通過亞馬遜銷售，進入北美戶外市場。在持續的品類拓展和精細化運營下，UNP很快在北美市場站穩腳跟，短短三年時間便成長為亞馬遜第三方帳篷品類Top1。

二、國產品牌加速崛起

事實上，UNP的發展歷程也是整個國內帳篷產業的變遷縮影。

上世紀年代，國產帳篷產業剛剛起步，品牌影響力可以說是根本沒有。企業收入主要靠給海外品牌代工，利潤低收益小。但也正是這些代工訂單，讓一批國內企業積累了豐富的生產資源和技術能力，為日后做自己的帳篷品牌打下了堅實基礎。

2003年左右，一部分企業先行探索，開始做自主品牌，這期間，經營的重心放在國內市場。比如牧高笛推出“冷山”系列帳篷，以親民的價格、便于攜帶和搭建的特點在國內市場獲得認可。

牧高笛冷山系列帳篷 圖源：MOBI GARDEN

2015年前后，隨著企業實力大幅提升，國產帳篷品牌開始將目光聚焦于海外。2016年，挪客（Naturehike）啟動全球化戰略，以歐美為跳板，逐步滲透東南亞、中東等新興市場。2017年，吉拓戶外推出全球首款內嵌光纖電子元件的光線帳篷，在海外迅速火爆，被美國社區媒體評為當年10大帳篷品牌。

吉拓戶外帳篷 圖源：Geertop

在此背景下，頭部品牌繼續向高精尖領域進擊，新銳品牌陸續崛起，占領一部分市場份額，整個帳篷產業迎來出海熱。并且隨著這股熱潮持續發展，國產帳篷的影響力逐漸延伸至全球更多市場。

今年，亞馬遜高端帳篷類目TOP10中，首次出現3個中國品牌；東南亞市場里，Shopee國產露營裝備訂單同比大漲184%；義烏帳篷工廠輕奢定制訂單排期到年末。從幾十美元到幾百上千美元，從TikTok爆款到NASA合作款，國產帳篷無處不在。

共研產業研究院的數據顯示，2024年我國帳篷及天幕出口金額為19.02億美元，其中美國仍是最大市場，占比24.03%。其次是澳大利亞、德國、英國、馬來西亞、荷蘭、日本等戶外成熟市場，分布比較均衡，全球影響力較為廣泛。

我國帳篷天幕出口規模 圖源：共研網

毫無疑問，在全球帳篷市場，中國品牌已經占據著舉足輕重的位置，領先優勢愈發突出。這背后不僅是一批批帳篷出海人的奮斗史，更是整個帳篷行業邁向國際的壯闊發展史。

展望未來，隨著技術不斷升級，國產品牌實力不斷提升，帶著更多創新產品，中國品牌定能在全球市場綻放更加耀眼的光芒。