1.泰國(guó)加強(qiáng)監(jiān)管

在全球跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，各國(guó)對(duì)于電商領(lǐng)域的監(jiān)管政策不斷收緊，這也讓行業(yè)發(fā)展變得更加合規(guī)。

近期，泰國(guó)在電商監(jiān)管方面動(dòng)作頻頻，泰國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（TCCT）發(fā)布《電子商務(wù)平臺(tái)不公平貿(mào)易行為審議指南》草案，首次明確將針對(duì)數(shù)字平臺(tái)的反競(jìng)爭(zhēng)行為分為價(jià)格相關(guān)和非價(jià)格相關(guān)兩類(lèi)進(jìn)行監(jiān)管。據(jù)了解，該指南的公眾意見(jiàn)征詢(xún)期將于9月18日截止。

TCCT發(fā)布草案征求意見(jiàn) 圖源：tilleke

詳細(xì)來(lái)看，價(jià)格相關(guān)方面禁止低于成本定價(jià)、價(jià)格平價(jià)條款、轉(zhuǎn)售價(jià)格維持、過(guò)高或歧視性的費(fèi)用、算法價(jià)格操縱等行為。可能損害競(jìng)爭(zhēng)的定價(jià)策略是TCCT的重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象，舉例來(lái)說(shuō)，掠奪性定價(jià)就是指平臺(tái)以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品或服務(wù)，意圖排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被擠出市場(chǎng)，再提高價(jià)格獲取壟斷利潤(rùn)，這種行為嚴(yán)重?cái)_亂了正常的市場(chǎng)價(jià)格秩序。

而非價(jià)格相關(guān)方面的行為包括自我偏好、捆綁銷(xiāo)售、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)、數(shù)據(jù)濫用等潛在壟斷行為。雖然看起來(lái)沒(méi)有價(jià)格方面那么直接，但這些也可能構(gòu)成不公平行為，例如使用算法或平臺(tái)設(shè)計(jì)來(lái)阻止或限制賣(mài)家產(chǎn)品的可見(jiàn)性，同時(shí)優(yōu)先考慮平臺(tái)自己的產(chǎn)品或受青睞的合作伙伴的產(chǎn)品；亦或是強(qiáng)迫賣(mài)家使用平臺(tái)或其指定合作伙伴提供的特定服務(wù)，這些都是不公平的。

兩類(lèi)反競(jìng)爭(zhēng)行為和不公平貿(mào)易行為?圖源：tilleke

對(duì)此，TCCT強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使得數(shù)字平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析更為復(fù)雜，需要特別監(jiān)管框架來(lái)維護(hù)市場(chǎng)公平。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，泰國(guó)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)發(fā)布的這一草案，意義重大且影響深遠(yuǎn)——不僅對(duì)各大電商平臺(tái)及賣(mài)家運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，更標(biāo)志著泰國(guó)在規(guī)范電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)方面邁出了重要一步。

值得注意的是，泰國(guó)對(duì)電商行業(yè)的監(jiān)管并不僅此而已，而是多維度、全方位且持續(xù)推進(jìn)的。

近段時(shí)間泰國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)蘇查·瓊克林還宣布加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)外國(guó)賣(mài)家的監(jiān)管力度，在2024年9月至2025年6月期間，泰國(guó)當(dāng)局檢查了超過(guò)46000個(gè)在線(xiàn)商品，發(fā)現(xiàn)約16000個(gè)為非法商品，這些非法商品不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也對(duì)泰國(guó)本土合法商家的利益造成了沖擊，破壞了泰國(guó)電商市場(chǎng)的健康生態(tài)。

宣布加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)外國(guó)賣(mài)家的監(jiān)管力度?圖源：thainews

與此同時(shí)，政府從低價(jià)值進(jìn)口商品中征收了超過(guò)20億泰銖增值稅，并對(duì)違規(guī)者提起62000多起訴訟。隨著2025年12月31日新規(guī)的生效，將要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須驗(yàn)證賣(mài)家身份、檢查產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并及時(shí)移除不安全商品，進(jìn)一步規(guī)范泰國(guó)電商市場(chǎng)秩序。

2.已成共識(shí)

事實(shí)上，泰國(guó)在電商監(jiān)管方面并非個(gè)例，加強(qiáng)電商行業(yè)的監(jiān)管已然成為各大國(guó)家和市場(chǎng)的共識(shí)。

舉例來(lái)說(shuō)，與泰國(guó)同屬東南亞的越南電商行業(yè)面臨的監(jiān)管形勢(shì)同樣嚴(yán)峻，越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席阮玉勇次此前直言，“嚴(yán)格檢查下，電商平臺(tái)上只有2% 的商品是合法的。”

越南市場(chǎng)同樣存在問(wèn)題?圖源：thanhnien

在發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題之后，越南工貿(mào)部迅速且果斷地宣布了一系列強(qiáng)硬措施：針對(duì)違規(guī)商品，工貿(mào)部采取了下架處理，將這些不符合規(guī)定的商品及時(shí)清理出市場(chǎng)；對(duì)于違規(guī)商家，實(shí)施了罰款、暫停營(yíng)業(yè)甚至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等處罰措施。

無(wú)獨(dú)有偶，在遙遠(yuǎn)的韓國(guó)市場(chǎng)，他們同樣重視對(duì)電商行業(yè)的規(guī)范與監(jiān)管。

據(jù)其公平貿(mào)易委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，2024年對(duì)企業(yè)的制裁數(shù)量為124起，處罰對(duì)象總數(shù)為308家；與此同時(shí)，對(duì)企業(yè)的罰款總額也明顯多了不少，從2023年的4350億韓元增加到5502億韓元，同比增長(zhǎng)26.5%。

韓國(guó)罰款總額上漲?圖源：ulsanpress

通過(guò)經(jīng)濟(jì)處罰的手段，對(duì)企業(yè)形成強(qiáng)大的威懾力，促使企業(yè)嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范自身經(jīng)營(yíng)行為，罰款總額的大量增長(zhǎng)，也足以看出他們對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)打擊力度之大。

可以肯定的是，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，不合規(guī)的企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)淘汰，而那些能夠積極適應(yīng)監(jiān)管政策變化、嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的跨境電商企業(yè)，將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

對(duì)跨境電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有密切關(guān)注各國(guó)監(jiān)管政策動(dòng)態(tài)，積極主動(dòng)地適應(yīng)監(jiān)管要求，不斷提升自身的合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力，才能在這個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。