一、宮斗游戲海外出圈
出海賽道高手云集，沒想到有一天，宮斗游戲也能成為爆款“玩家”。
最近，騰訊旗下游戲工作室New One Studio上線一款真人互動影視游戲《盛世天下》（Road to Epress）。這款游戲主打“宮斗”，玩家扮演以武則天為原型的角色“伍元照”，通過互動選擇決定劇情走向，進而獲得沉浸式且“花樣百出”的游戲體驗。
就是這樣一款通篇充滿了中國色彩的真人游戲，上線后引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友的廣泛關注。三方平臺數(shù)據(jù)顯示，上線10天，《盛世天下》穩(wěn)居美國IOS休閑游戲付費榜前5。上線19天，在全球多個國家及地區(qū)仍穩(wěn)居付費榜前3，且呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。據(jù)官方統(tǒng)計，游戲發(fā)布12天，全平臺銷量突破100萬份。
《盛世天下》銷量破百萬 圖源：X
在熱度成績之外，《盛世天下》的可圈表現(xiàn)還在于它給海外用戶帶來的全新游戲體驗，這主要源于其題材的特殊性。一方面，與過去大多數(shù)出海游戲不同，《盛世天下》并非以技術取勝，而是憑借內(nèi)容的獨特性沖出重圍。從這個角度來說，《盛世天下》的出圈本質上與影視作品出爆有很大相似之處。
在海外社區(qū)平臺Reddit，就有中劇愛好者評論道，“這款游戲確實是為我制作的，我很高興我對C-Dramas（中劇）的了解真的派上了用場。”甚至還有用戶表示，游戲里的中國演員，很多都是熟面孔。
用戶討論游戲 圖源：Reddit
另一方面，自定義劇情走向設定讓游戲體驗更加真實。特別對海外用戶來說，“宮斗”本身是一個比較新鮮的題材。因為自定義而觸發(fā)的各種分支劇情，花式“死法”，又在這種新鮮感基礎上添加了更多趣味性。喜歡這種這種體驗型游戲的玩家，自然也就“欲罷不能”。
有趣的是，除了一般被認為是核心用戶的女性群體，這款游戲在海外男性用戶圈也收獲了不錯反響。油管上，一些知名游戲博主討論《盛世天下》，紛紛表示這款游戲意外地讓人著迷。一位韓國博主更是發(fā)布時長近6小時的通關視頻，吸引不少年輕人留言“終于理解奶奶為什么愛看肥皂劇了。”
游戲博主分享體驗 圖源：YouTube
值得一提的是，在《盛世天下》之前，背后創(chuàng)作團隊開發(fā)的國產(chǎn)首款真人互動影視作品《隱形守護者》也曾在海外市場激起浪花。
2019年《隱形守護者》首次上線，以抗戰(zhàn)時期為背景，融合影視化互動形式，讓玩家扮演潛伏特工，在敵后周旋各方勢力完成任務。去年《隱形守護者》重制版登陸主機平臺后，首周銷量突破200萬份，其中50%來自海外市場，成為互動影游出海一大標桿。?
二、短劇出海新浪潮
坦白來說，除了是游戲，《盛世天下》也是一款短劇。只是4K畫質，互動性劇情設計，讓它看起來與一般的短劇大為不同。因此，站在短劇創(chuàng)作的視角，《盛世天下》也給短劇出海提供了一個新的發(fā)展范本。
移動應用分析平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全球短劇內(nèi)購收入增至近7億美元，市場規(guī)模擴大近4倍。其中，頭部短劇出海應用ReelShort和DramaBox內(nèi)購收入分別為1.3億美元和1.2億美元，包攬海外短劇應用收入榜和增長榜冠亞軍。
全球短劇市場收入繼續(xù)攀升 圖源：Sensor Tower
同時，短劇應用下載量仍在快速提升。昆侖萬維旗下DramaWave在拉美市場下載量暴漲27倍；字節(jié)旗下Melolo東南亞市場下載量激增21倍。可以說，整個短劇出海市場依然處在快速發(fā)展的黃金時期。
但伴隨著市場規(guī)模持續(xù)增長，行業(yè)問題也愈發(fā)凸顯。特別是內(nèi)容同質化，應該是當前短劇出海面臨的最嚴峻挑戰(zhàn)。這也是為什么《盛世天下》可以為短劇出海提供一個好的范本，因為讓玩家通過互動觸發(fā)不同情節(jié)，實際上就是為用戶帶來個性化體驗，從內(nèi)容層面規(guī)避同質化風險。
韓國博主體驗《盛世天下》 圖源：YouTube
當然，除了好的玩家?guī)有袠I(yè)發(fā)展，市場主體也在積極指引方向，為短劇出海注入更強勁的創(chuàng)新活力。
今年7月，深圳市文化廣電旅游體育局明確提出，要推動微短劇出海，對出品質量高、傳播效果好、社會反響佳的微短劇出海企業(yè)或項目，支持申報國家文化出口重點企業(yè)、重點項目和深圳市文化出口重點企業(yè)、文化貿(mào)易基地，并給予最高50萬元獎勵。
總結來說，《盛世天下》是一款創(chuàng)新產(chǎn)品，既為國產(chǎn)游戲行業(yè)添加新的色彩，也讓短劇出海人看到了更明朗的發(fā)展方向。站在宏觀視角，這也是中國文娛產(chǎn)業(yè)出海的一次商業(yè)性成功，是中國軟實力邁向世界舞臺的又一大步。
