一、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
作為全球社媒巨頭，眼看著TikTok在電商這條路上越走越遠(yuǎn)，Youtube也愈發(fā)按耐不住。
最近，Youtube又宣布了一項(xiàng)新的視頻購(gòu)物計(jì)劃，將與北美電商巨頭Shopify擴(kuò)大合作，為美國(guó)所有符合條件的Shopify Plus和Advanced 商家，提供YouTube Shopping的聯(lián)盟計(jì)劃。
Youtube與Shopify加強(qiáng)合作 圖源：blog.youtube
現(xiàn)在，Shopify賣家可以通過(guò)Shopify上的Google和YouTube應(yīng)用，將自己的商品納入聯(lián)盟計(jì)劃之中，以便眾多符合條件的YouTube創(chuàng)作者能夠?qū)⑸唐吠茝V給更多的受眾。
另外，在此次計(jì)劃中，YouTube還推出了一項(xiàng)新的Chrome擴(kuò)展程序，該程序能夠幫助創(chuàng)作者在瀏覽品牌或者零售商網(wǎng)站時(shí)快速標(biāo)記商品，以便創(chuàng)作者在后續(xù)進(jìn)行視頻推廣時(shí)輕松找到鏈接。同時(shí)，該程序還可以讓創(chuàng)作者在不離開(kāi)商品頁(yè)面的情況下，快速了解標(biāo)記商品通過(guò)YouTube所賺取的傭金明細(xì)。
這一系列加碼社交電商的舉措，足以可見(jiàn)Youtube渴望電商增長(zhǎng)的勃勃野心。不過(guò)，這并不是Youtube首次表露出對(duì)社交電商的興趣。早在2022年，Youtube就宣布與Shopify合作，允許創(chuàng)作者在視頻中嵌入商品鏈接。
今年6月，Youtube又先后與韓國(guó)電商巨頭Coupang、北美在線雜貨平臺(tái)Instacart合作，在Coupang平臺(tái)推出聯(lián)盟計(jì)劃，在Youtube以各種方式上線Instacart精選的商品廣告。可以說(shuō)，在社交電商領(lǐng)域，Youtube的擴(kuò)張步伐是走得越來(lái)越急。
Youtube與Instacart合作 圖源：Instacart
二、追趕TikTok
Youtube在社交電商的種種舉措，一方面是為了尋求社媒領(lǐng)域外的新增長(zhǎng)，另一方面，新興社媒勢(shì)力TikTok在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，也讓Youtube看紅了眼。顯然，Youtube也想獲得TikTok那樣全面開(kāi)花的成績(jī)。
2020年，TikTok以全球用戶數(shù)突破10億大關(guān)的成績(jī)，在全世界引起了強(qiáng)烈反響，也是這時(shí)，短視頻開(kāi)始以更加勢(shì)如破竹之勢(shì)席卷全球社媒市場(chǎng)。
作為社媒領(lǐng)域的實(shí)力選手，Youtube自然看到了這一快速爆發(fā)的商機(jī)。這一年，Youtube在印度推出了測(cè)試版短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts；2021年7月，YouTube Shorts正式上線全球市場(chǎng)，成為Youtube對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻分享平臺(tái)。
Youtube短視頻產(chǎn)品Youtube Shorts 圖源：Youtube Shorts?
2023年2月，為了和TikTok搶奪創(chuàng)作者資源，Youtube又推出了創(chuàng)作者收入分享計(jì)劃，允許創(chuàng)作者從短視頻廣告中直接抽取利潤(rùn)，播放量越高，利潤(rùn)越高，這也算是Youtube在利好創(chuàng)作者方面領(lǐng)先于TikTok的一大優(yōu)勢(shì)。
YouTube 創(chuàng)作者廣告收入分享計(jì)劃 圖源：The Verge?
2023年7月，Youtube又更新其平臺(tái)的購(gòu)物功能，在視頻下半部分加入了一個(gè)類似TikTok小黃車的“查看產(chǎn)品”按鈕。截至目前，Youtube已經(jīng)在平臺(tái)上開(kāi)啟了半閉環(huán)和閉環(huán)兩種模式的電商運(yùn)營(yíng)，前者是通過(guò)視頻櫥窗跳轉(zhuǎn)鏈接完成購(gòu)物，后者則是在Youtube內(nèi)部完成所有交易流程。
可以說(shuō)，隨著TikTok在電商領(lǐng)域的發(fā)展勢(shì)頭越發(fā)強(qiáng)勁，Youtube布局社交電商的步伐也越來(lái)越快。只是目前，在社交電商領(lǐng)域，Youtube要想追趕上TikTok的步伐，還需要投入相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間與不懈的努力。而面對(duì)Youtube緊追不舍的態(tài)勢(shì)，相信TikTok也不會(huì)坐以待斃。至于未來(lái)市場(chǎng)格局將如何變化，這個(gè)問(wèn)題只能交由時(shí)間來(lái)解答。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):瘋狂搶奪消費(fèi)者，YouTube與Shopify推出賣貨新計(jì)劃
